产业 ｜ 文创产品策划运营师：让奇思妙想落地生花
“得知文创产品策划运营师成为新职业，我很激动。尽管我已在业界深耕多年，却始终缺乏一个明确的职业身份。”在成都微晨文化传媒有限公司设计总监宋强看来，文创行业是一个多元且丰富的领域，涉及市场调研、创意设计、文化溯源等多方面内容。该行业与其他工作的显著区别在于对文化溯源的深刻理解与精准把握。
作为一名合格的文创产品策划运营师，仅仅掌握文化知识远远不够，还需要具备跨学科的知识储备与创新能力。比如，能够将所学的文化知识与市场需求紧密结合，将文化元素转化为具有市场竞争力的文创产品，还可以根据不同地区和不同人群的需求设计出符合当地特色的文创产品和服务。
“在眉山三苏祠博物馆的IP形象设计项目中，我们面临3个形象的选择难题，要找到一个恰当的平衡点，既要尊重历史背景和专家意见，又要满足市场和受众的需求。”宋强表示，经过多方沟通和努力，最终选定的形象得到了广泛认可。
宋强认为，跨行业的视角与能力十分重要。设计师往往容易陷入自我构建的象牙塔，而文创行业则要求设计师跨越界限，将各种元素巧妙融合。这种跨界的认知不仅让设计师的工作更加丰富多彩，也为文化的创新与发展提供了更多可能。
值得注意的是，随着时代的发展与科技的进步，文创行业的边界并非固定不变，文创的形式与载体也在不断拓展与创新。除了传统的实体文创产品外，服务型、内容型、体验型等新兴文创形式层出不穷。这些新兴业态的兴起，不仅丰富了文创行业的内涵与外延，也为文创产品策划运营师提供了更广阔的发展空间。
“文创产品的发展将会越来越多元化、综合化。我们将不仅仅局限于实体产品的设计和制作，更会注重各种场景的融合和文化的传承。”宋强说。
随着文旅产业的发展，文创产品的设计与开发备受关注，促使文创产品策划运营师数量激增。然而，培养该领域人才却并非易事。
“文创产品策划运营师的工作不仅是设计，更重要的是负责单品的项目管理和市场运营。”㤫文创创始人檀柒表示，在培养文创产品策划运营师的过程中，更注重的是其市场接轨能力。文创产品策划运营师天马行空的设计能力固然重要，但更重要的是他们的设计能否落地和满足市场需求。
设计专业毕业的龙沁洁从传统的设计服务行业转行到文创产品策划运营，她期待伴随着新职业的公布，能够在大学专业设置、行业协会建立方面进行配套，让行业发展更加规范。
艾媒咨询首席执行官兼首席分析师张毅认为，文创产品策划运营师成为新职业，将为国内文创产业发展带来利好：“首先，能增强市场竞争力，通过专业的策划和运营，文创产品能够在市场上脱颖而出；其次，文创产品策划运营师成为新职业，能提升从业人员的专业水平和行业归属感。”
“文创产品策划运营师被纳入国家职业分类大典，释放出积极信号，国内的文创产业将迎来新的发展机遇，这无疑会给企业以信心，同时会吸纳更多优秀的人才。”人民文学出版社文创部负责人邝芮表示，文创产品策划运营师明确了职业身份，让从业者有了更广阔的成长发展空间，也将推动文创行业更加规范和成熟。
（照片由受访者提供）
责编：赵骏逸
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