（第四组）蜂花公共关系活动策划书框架 (1)电子刊物
蜂花公共关系活动策划书
一、公司简介
上海蜂花日用品有限公司成立于 1985 年,是一家集研制、生产为一体的洗发水、护发素
专业制造商。拥有雄厚的技术力量和强大的生产规模，生产的“蜂花”牌洗发水、护发素是
最早流行于中国市场的洗护发产品，曾多次荣获优质产品称号。为满足不同消费者的需要，
在成功开发“蜂花”二和一去屑洗发露后，又向市场推出第三代“蜂花”植物精华洗发露、
护发素。面向市场发展趋势，公司还积极创导全新的洗发护发概念，市场不断扩大。目前，
“蜂花”护发素已发展成为多品种，多功能的系列产品；满足了广大消费者对护发的各种要
求。
二、活动背景
头部带货主播李佳琦直播“翻车”之后，国货迎来了一波热潮，蜂花也趁此次事件
抓住时机，搭上了流量的快车，根据第三方平台数据显示，9 月 11 日之后，蜂花近 95
小时超长直播，新增粉丝 276 万，单场直播销售额超 2500 万元。蜂花为了企业的持续
发展，在失去流量加持的情况下，还能继续留在公众视野。同时，随着大众对日常生活
用品质量问题的关注以及对产品品质要求的提高，蜂花决定举办洗护产品测评大比拼，
让更多消费者更加了解蜂花产品。
三、活动目标
1. 提升品牌知名度：通过此次活动的前期宣传，以及参与者在社交媒体对本次活动过程的
相关照片与视频的发布，提高品牌的认识度，提高品牌的曝光率。
2. 塑造品牌形象：通过比拼活动，展示蜂花洗护产品的成分塑造健康环保的品牌形象，提
升品牌在消费者心目中的地位。
3. 建立消费者关系：通过线下活动与参与者进行互动，拉近与目标消费者的距离，建立稳
固的消费者关系，促进口碑传播。
4. 拓展市场份额：通过此次活动吸引更多的目标消费者，增加销售量，进一步拓展蜂花日
用品在市场中的份额。
四、活动时间
2023 年 12 月 31 日
五、活动主题
让头发向下扎根，向上生长！
六、目标受众
1）健康意识较强的消费者
2）偏爱绿色安全产品的消费者
3）对于蜂花有一定了解的消费者
4）对于品质有要求的消费者
5）追求性价比的消费者
七、活动内容
活动中把蜂花的洗护产品与其他品牌的洗护产品进行包装改造，以盲盒的形式对其清洁
力、控油力、留香时间等方面进行测评，以体现蜂花洗护产品的安全性及功能性等方面的优
相关知识
大学生艺术插花节活动策划书
婚礼活动策划书（八篇）
插花活动策划书（精选9篇）
插花活动策划书（通用10篇）
认养花草绿色活动策划书（推荐17篇）
插花活动策划书[插花小知识分享]
花卉展览活动策划书
插花活动策划书（精选12篇）
花展活动策划书.docx
主题活动策划书（精选20篇）
网址: （第四组）蜂花公共关系活动策划书框架 (1)电子刊物 https://m.huajiangbk.com/newsview542075.html
| 上一篇: 每周案例公关点评10.2 |
下一篇: 公关活动策划书（通用16篇） |
