当黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略，济南平阴，这颗黄河岸边的璀璨明珠，以玫瑰产业为特色引领，农旅融合，乘着数字经济的东风，花香四溢，蔚为壮观。
如今的平阴，玫瑰种植遍布8个镇街，总面积已达6万余亩；玫瑰加工企业60余家，产品130多种。花经济的崛起，奠定了平阴玫瑰作为泉城济南的“市花”地位。
今年，电商直播季已成为2022年平阴玫瑰文化节重点打造的核心活动，并让新晋“市花”又火了一把。事实上，平阴玫瑰“出圈”的背后，是多年积极探索带来的品牌价值的持续提升，是不断追逐产业链融合发展取得的成效。此过程中，数字经济是平阴玫瑰产业“蝶变”最强劲的引擎。
图片来源：平阴宣传
学以致用，始入崛起新航道
曾几何时，短视频直播成为农副产品畅销、助力乡村振兴的捷径之一。但互联网大潮之下，消费者独特的感知度与品牌差异化不断发生改变，如何在电商活动中，正确把握资源倾斜的方向，颇费思量。
可以说：电商的世界中，唯一不变的，就是商业生态在不断发生变化。
近些年，济南市依托市电子商务公共服务平台推动电子商务与实体经济、传统业态的融合，赋能业态转型升级，通过农村电商培训活动，进一步培育平阴县农村电商技能人才，助推农村电商快速发展。
2021年11月，在济南市商务局牵头下，以“四融合三走进”作为核心思想的媒体电商直播专题培训班在平阴县正式开班。
随后，今年1月14日，平阴县商务局发展中心联合退役军人事务局等在云谷玫瑰产业基地举办直播公开课。来自全县的电商从业者、退役军人、待业青年等30余人参加了此次培训。
值得关注的是，本次培训的讲师围绕抖音平台开播必备知识进行了深度科普，对主播话术技巧、带货讲解话术和促销方法、如何提升直播间人气以及直播间常见问题处理方法等内容进行了精彩分享。课后，讲师团队针对平阴县玫瑰企业直播间氛围营造、产品促销时机以及退役军人如何运用抖音创业等问题做了进准阐述和指导，并取得了良好的效果。
不难看出，无论是“媒体电商直播专题培训班”，还是“直播公开课”，农村电商对盘活平阴玫瑰、阿胶、文旅产业裨益良多，电子商务不仅应当成为乡村振兴的起点，更是为未来农村拓宽就业路径的崭新桥梁。
锚定“十四五”，规划乡村电商航标
今年1月，济南市委市政府出台了《济南市“十四五”加快数字化高质量发展规划》；细读《规划》，能发现数字经济离不开产业链条的深度融合，高水平的发展必定以共赢为基础。
而从平阴战略地位来分析，以玫瑰、阿胶为主打特色的地域资源，有着长期引领健康食品及医药食品产业良性增长的势头，那么将平阴品牌背书有继承、有创新的持续下去，并深度联动其他周边领域，是“花经济”营销语境中，求新求变的重要环节。
2021年9月，平阴县人民政府印发了《平阴县2021电子商务进农村综合示范工作实施方案》,方案以“特色产业+线上线下融合发展+农村现代物流”为主线，构建一二三产深度融合发展。
纵观方案的细节和实施规划，可以发现大致划分为电子商务公共服务体系建设、县镇村三级物流配送体系建设、农村商贸企业转型升级、农村电商带头人培训四个板块。
截止至2022年上半年，平阴县已形成基本覆盖全县的“1+8+N”电子商务三级公共服务体系，全县上百家交易主体入驻天猫、京东等主流电商平台，“平阴玫瑰”的品牌价值高达27.92亿元。
随着平阴县电子商务公共服务中心正式落成，并完成了中心功能建设和基础设施配备。中心初步筛选出宋庄、东毛铺、陈屯、李沟、白雁泉、太和等10余个村级电商公共服务点，在统仓统配的保证下，以点带面串联起圆通、申通、中通、韵达、极兔等物流企业的深度合作，推进县镇村三级物流配送体系的构建，并加大对电商领头人才的培训与挖掘工作。
在电子商务公共服务体系的建设过程中，平阴县通过将电子商务进农村综合示范工作纳入全县综合绩效考核内容来做到认知强化，反向驱动工作目标如期实现。
“花经济”云端起飞，成就数字平阴
自电子商务走入乡村成为平阴县经济战略的一部分，平阴品牌在消费市场上的商业肖像就逐渐变得棱角分明，条理清晰，“花经济”正是借着这股风力，为全济南提交出一份高质量的答卷，疫情的特殊困境虽能阻碍线下商业生态的健康运行，却无法困住平阴玫瑰的市场推广力度的不断加强。
当电子商务成为平阴县乡村振兴战略的一部分，“花经济”借力起势，突破疫情的牵绊，使平阴玫瑰的美誉度不断提升。
平阴玫瑰文化节暨电商直播季，将平阴特色产业送入云端，本次在闪电新闻、央视频、人民视频、文旅慢直播、抖音、快手、视频号等十余家网络平台进行了三小时的云直播，全网直播观看量达1300 多万人次，销售额突破 1000 万元。而云端“出圈”的背后，正是近年来平阴县深度思考产业融合发展，与数字经济大潮同频共振的决心与信心。
值得一提的是，今年6月23日，2022平阴玫瑰文化节暨电商直播季选品会活动在阿里巴巴西溪园区举行；作为山东品牌，泉城形象的代表，这是平阴积极走出去，为“花经济”起飞机遇不断探索的表现。
近两年来，平阴通过产业品牌影响力的全方位打造及不间断的专业培训，为专属数字化平台的搭建、品牌影响力的扩大、签约带货主播方面效果显著，线上销售超过线下销售的成绩，连续两年总占比超过50%；双方联合开展电商培训工作，内容覆盖新媒体、零基础电商培训班等，累计培训超过2000人，开通新媒体账号超过400个，全方位助力平阴县电商经济发展。
本次平阴玫瑰电商直播季，是在新形势、新时期下，平阴县统筹兼顾疫情防控与经济发展的生动体现。而平阴县积极拓展电商经济发展新业态，为产业在云端腾飞插上了翅膀。从全局分析，在黄河流域生态保护和高质量发展的战略背景下，平阴特色产业以优质的营商历史、宝贵的种质资源和良好的产业基础，充分挖掘了极高的经济、文化开发价值，为加快推进本土特色产业的数字化转型做到最大赋能。
来源：平阴宣传
原标题：《借势数字经济，平阴“花名片”芬芳远播》
本期编辑：孙欣佳
