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蜂花走红网络带来创新启示让“国货之光”更闪亮

花匠小妙招
2024-11-13 23:10

蜂花走红网络带来创新启示让“国货之光”愈发闪亮

2021年11月25日 15:07 来源：中国经济网

　　新闻背景：

　　近日，因为在与网友的互动中“哭穷”和大方承认自家产品“廉价”，诞生于上世纪80年代的国产日化品牌蜂花在一夜之间翻红，相关话题也登上了社交媒体的热搜榜。

　　2021年11月18日，江苏常州某超市货架上摆放着蜂花护发素。（图片来源：视觉中国）

　　老牌国货为何让消费者“心疼”

　　事情的起因是，该品牌发布的新产品被不少网友吐槽“包装太土太难看”，还被建议可以通过参加设计比赛进行改良。对此，品牌官方“含泪”回答：“这个要花钱吧？”此外，针对“产品看起来有点廉价”的评论，官方的回复更加直接：“我们其实本来就很廉价。”不走寻常路的问与答，意外引发了人们对老牌国货的心疼和担忧。一时间，大量消费者冲进品牌直播间下单相关产品。数据显示，该品牌一天之内卖出了两万单，是平时一个月的销售量。【详细】

　　蜂花作为国内第一个液体洗发、护发产品的民族品牌，首次提出“洗护分开”的理念，拥有广大的消费群体和坚实的市场基础，产品定位为大众消费，平价商品，让普通老百姓都能消费得起，一瓶蜂花护发素仅卖9.9元，值得关注的是，已成立36年的这家公司，目前无一条行政处罚信息。这家平价国货企业用实际行动，感动了消费者。【详细】

　　国货“长红”得靠硬实力

　　无论消费环境如何变化，品质永远是核心竞争力。国货品牌要想赢得更多消费者，就要洞察新生代消费者的产品需求和审美追求，持续为其提供有价值的产品。此次蜂花的出圈，正是自身品质的实力体现。事实证明，真正有持续影响力的国货爆品，基本都是依靠品质和创新双轮驱动。网友为蜂花的包装设计“操心”，在一定程度上反映出品牌创新元素的缺失。人性化、个性化的创意呈现，是产品畅销的必备元素。一直以来，蜂花以价格亲民著称，近10年价格仅涨了2元。目前虽然蜂花产品已覆盖国内1600多个县市，但销售渠道仍以线下为主。一直扑在产品上的蜂花很少打广告，或者是升级产品包装设计。此次事件，是网友们给国货品牌的一次善意提醒。【详细】

　　令人欣喜的是，越来越多的老牌国货已经在发挥自身优势寻找新的“爆品”，探索让爆红转变为长红。比如，有运动品牌针对消费者“吐槽”其产品款式老土、与其他品牌同质化严重等缺点，一方面与博物馆、国产漫画合作推出联名产品，一方面签约年轻设计师汲取创意和灵感。在此之前，包括运动、餐饮、日化等多领域的多个老牌国货，也通过提升品质、改善服务、畅通销售渠道等重新焕发生机。国潮之风正当时，但无论这股风有多大、持续多久，最终能被吹到高处的，一定是那些能靠真功夫、硬实力说话的国货。【详细】

　　国货品牌要主动进取

　　消费者的热情，折射出对老牌国货的认同。网友青睐带来的流量不可低估。但也要注意，突如其来的流量加持看似馅饼，也像陷阱。老牌国货若想从网红变长红，就要在坚守初心基础上，主动寻求创新。国货品牌要积极拥抱新的潮流趋势和市场环境，不断完善创新链，借力数字化进行转型，为企业发展积蓄新动能。情怀助攻，更要久久为功。在互联网大潮下，老品牌需要不断探索和尝试，占领更多新赛道，走出更为广阔的天地。【详细】

　　中国作为全球最大的消费市场，为国货品牌提供了更多的机会和发展空间。作为需求端的消费者，需要更多高质量的产品，来满足自己对美好生活的需要，而作为供给端的国货品牌企业，要积极锐意进取，全面提升产品质量，生产出良心国货，来赢得国内消费市场的未来。【详细】

　　（以上综合经济日报、工人日报、红网）

　　微言大义：

　　@逍遥的正经人周运：谁能顺畅说5遍“蜂花护发素”，送一瓶护发素。

　　@旧游懒得寻-：蜂花好用，就是包装太老了。

　　@彩雪葵葵子：不涨价很好！有些享受国货红利转头就猛涨价的牌子，真的吃相难看。

　　中国经济网编后语：

　　作为改革开放初期第一代洗护发民族品牌，蜂花无疑是很多消费者心目中的“国货之光”。它过去依靠创新走在时代前列，创造了曾经的辉煌；未来要实现高质量发展，也离不开继续创新。其实，蜂花通过网络互动引发“野性消费”，虽然可能是“无心插柳”，但对于以往不怎么重视市场营销的它来说，不也是一次创新启示和提升契机吗？不管是鸿星尔克、蜂花，还是其他老牌国货，未来发展之路都不容易。我们在对这些良心品牌支持呵护的同时，也期望创新之火在神州大地越烧越旺，让更多的“国货之光”愈发闪亮。

　　回顾：往期“经”点热评

（责任编辑：邓浩）

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