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北京路上演花式许愿，看潮流文化背后年轻人的生活新态度

花匠小妙招
2024-11-14 10:24

中式建筑拱门拢着巨型许愿花，挂着美好祝愿的风铃在夏末秋初的微风中清扬绕耳，香薰长廊繁花盛放，广州市北京路的行人纷纷驻足，排队领取许愿卡，写下心愿，挂在许愿花树上，表达对当下生活的祝福和未来期许。

8月12日， “花式上香好事花生” 名创优品花艺香薰主题快闪店在北京路广场（大佛寺旁）亮相。“花式上香好事花生”主题快闪店将花艺、香薰和年轻人热衷的“上香”文化创新融合，以当下流行的社交互动方式和仪式感，呈现年轻一代追求美好生活的积极态度，在北京路打造了一处“超人气”消费体验地。

陈飞宇在“花式上香好事花生”主题快闪现场体验

快闪亮相当天，作为“花式上香好事花生”主题快闪的活动发起人，名创优品全球品牌代言人陈飞宇也现身北京路，成为花式“上香”的体验者之一。

据了解，“花式上香好事花生”主题快闪店开业当日吸引了数千位消费者体验，现场多数表达和交流了在工作和学习方面的期望，成为暑期档北京路上的一道“励志”风景线。“小小的仪式感让我很开心，这是一种情绪获取”，现场参与活动的一位大学生讲。

“花式上香·好事花生” 名创优品花艺香薰主题快闪店

名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，“上香”是年轻人表达积极态度的方式，是潮流文化和传统文化的融合与创新，也是年轻一代的自我和解。如知名作家余华认为“上香也是一种上进，说明他们有所期待”，这一解读引发了强烈共鸣。

刘晓彬介绍，打造创新的潮流内容和消费场景，是名创优品开启品牌战略升级，从零售公司转变为以兴趣消费驱动的内容公司的策略之一。产品有故事品牌有内容，才能构建与消费者之间的文化认同和价值认同，才能提升消费转化。

“兴趣消费”即年轻群体追求精神共鸣和情绪价值的消费态度。2020年，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富率先提出的这一概念，成了消费品“内卷”的主航道。

据介绍，名创优品全新定位为“以IP设计为特色的生活潮流品牌”，围绕“兴趣消费”构筑内容高地，与年轻人共创潮流趋势和产品故事。近日，名创优品连续推出芭比、Loopy、Snoopy等IP联名系列，引发消费热度。以最近上线的“芭比”IP联名系列为例，名创优品围绕“芭比”IP开发超过120个SKU，覆盖旗下12个生活潮流品类，一应俱全地满足了影迷们对芭比的追求。

采写：南都记者许晓蕾实习生马明菲