玩转社交媒体，安踏借势冬奥成大赢家
步入2022，北京冬奥会的开展，彻底点燃世界民众对冰雪运动的热情。
冬奥健儿们驰骋冰雪赛场，短短几天内，凭实力在社交媒体收获大批粉丝。＃短道速滑摘中国队北京冬奥首金＃、#谷爱凌金牌#、#任子威获金牌#、#苏翊鸣创造历史#、#李文龙获得银牌#……频频刷爆舆论场，向全世界展现出中国年轻人的风采和精气神。
伴随运动员们热度的持续提升，冬奥健儿的穿戴也在不断被网友“挖宝”。#首金战袍比钢丝强韧15倍#、#任子威穿了鲨鱼皮#、#谷爱凌金龙战袍# 、#谷爱凌这羽绒服显瘦#、#谷爱凌五环美甲#等话题热度不断上涨。
在一众网友直呼“奥运同款安排起来”的同时，运动员们代言的各大品牌也是赚足了关注。其中，安踏作为中国奥委会官方合作伙伴、北京2022年冬奥会官方合作伙伴，从开幕式到赛事期间，始终稳占这场品牌价值角逐场的领先位置。
开幕式惊艳亮相，借热点开拓流量
北京冬奥会作为顶级国际体育赛事，是运动品牌在营销赛场的必争之地，想要在此期间获得优势，势必要抢占先机与舆论核心阵地。在这方面，安踏可谓是游刃有余。
开幕式上，春晚著名指挥陈燮阳执棒的交响乐团，在冬奥年会各个核心场馆演奏节目《冰雪闪亮中国年》，他们身穿的便是与谷爱凌同款的安踏专业滑雪服和超级大白羽绒服。如果说#张艺谋太懂中国人的浪漫了# ，那安踏绝对是太懂用户了！红白组合不光是让人眼前一亮，也妥妥看到了安踏的“高科技时尚”，直击观众内心。
演出当天，相关话题#开幕式羽绒服#、#83岁指挥家春晚演绎冰雪浪漫#、#交响乐团穿安踏献礼冬奥#在微博引发网友热议，一度登榜热搜，仅24小时内，阅读量便超过2.8亿，讨论量高达16万。
网友感叹：83岁的老艺术家和安踏一起献礼冬奥，让我越来越有国富民强的感觉了！
除此之外，冬奥会期间，安踏在社交媒体的投放也很吸睛。打开全民热议冬奥赛事的微博，开屏便是“22个奥运项目 中国国家队穿安踏”，随后当用户进入自己的内容主页后，又会在首屏发现页、信息流、热议话题等地方看到品牌的相关内容，相关信息覆盖用户浏览微博全路径，让用户在反复触达中，对品牌形成一个鲜明的印象，实现最大化曝光。
对于大多数用户来说，也许并不会完整地追完全部的赛事内容，但一定会打开微博热搜关注一下冬奥期间的热搜话题与网友讨论。安踏与微博的联动，让“爱运动，中国有安踏”的口号在2020东京奥运会的基础上更加响亮，品牌渗透力十分强势。
绑定热门赛事，用产品承接流量
运动员在冰雪赛道驰骋夺冠的同时，高科技比赛服同样是网友讨论焦点。强势曝光之下，安踏在本届冬奥会期间所展示出来的硬核产品实力，也让不少人看到国货之光。
2月5日，＃短道速滑摘中国队北京冬奥首金＃让无数网友沸腾。冲过终点线的那一刹那，运动员将自己内心压抑的情感全部释放！红旗在冰场上飘扬，运动员身穿的安踏如意纹战服也格外吸睛。
很快，网友扒出：短道速滑队的比赛服突破传统局部防护，采用升级的360°全身防切割技术，防切割强度是钢丝的15倍，更大提升安全性。相关话题#首金战袍比钢丝强韧15倍#、#首金战袍的中华图腾太霸气#在微博迅速引发热议。
2月7日，在中国选手任子威获短道速滑男子1000米A组决赛冠军之后，品牌热度得到又一波高涨，#任子威穿了鲨鱼皮#直冲热搜前四，向更多人展现安踏的产品实力。
2月9日，#谷爱凌金牌#再度让微博舆论场沸腾，#谷爱凌金龙战袍#同时受到众多网友关注，为品牌曝光提供强有力加持。有网友甚至直接艾特@安踏 官微，直呼：“赶快出谷爱凌同款金龙外套！！！”
借助微博强大的热点场域能力，安踏与热门赛事选手的强绑定，被一次次的冬奥热点送上热搜，不仅让赛场上的高科技成功被更多人关注，也让体育精神与品牌内核实现更深层次的融合。伴随广大网友的讨论和热议中，品牌不断积累社交资产。
频频出圈，安踏靠的是什么？
往回追溯，安踏近几年在体育营销方面一直做得不错。早在2020东京奥运会期间，安踏便已是奥运营销最大赢家之一，品牌日均声量曾一度提升4.66倍。本次冬奥会，更是凭借一系列动作，频频出圈。
能够取得这样的成绩，除了基于本身产品的硬实力外，更离不开安踏在社交平台持续与网友互动，将网友对奥运的关注热情引导至品牌身上。
结合安踏的成功案例，我们也为大家整理了一份简单的体育营销攻略，这些玩法不仅适用于本次冬奥会，同样可以在2022年其它体育赛事上得以借鉴。
1. 挖掘赛场之外
体育比赛不是只在场内进行：场外的裁判、教练、候补还有观众，他们的一举一动都和赛场内的运动员表现相互影响。对场外画面的捕捉，能够给受众更多的解读空间，也是很好的传播素材，可以有效衍生热点话题，打破参与壁垒。
2. 关注言谈举止
体育比赛不是只聊专业动作：除了对体育项目的专业介绍、对运动员动作的细致点评，基于赛事之上的激情演说与趣味解读，可谓是对比赛内容的二次创作，让专业严肃的体育运动变得生动活泼，实现从球迷到泛体育人群的拓展。
3. 触摸奖牌背后
体育比赛不是只看比分成绩：每一个体育健儿都是为了赢得比赛、争夺奖牌，但除了光鲜夺目的冠军，还有更多和大众有深刻共情的故事。那些一时失误遗憾落败的参赛选手、那些站在领奖台上笑容满面但背后有着不为人知的艰辛付出的冠军、那些带伤上阵依然坚持拼搏到最后一刻的人气选手……都能在社交媒体引发共鸣共情。
在接下来的赛事中，希望中国运动员都能赛出自己满意的成绩，也期待越来越多的品牌在社交媒体实现精准营销。
相关知识
博物馆 + 社交媒体 = ？
11个回收塑料瓶=1件品牌运动服，安踏将废弃塑料瓶成服装
澳大利亚拟立法禁止 16 岁以下少年儿童使用社交媒体
2022 冬奥
主题花坛营造冬奥氛围
天安门广场布置“精彩冬奥”巨型中国结
冬奥·年味｜遇上春节，中国结、春联、窗花等一个都不少
国外社交媒体流行新趋势 植物爱好者车内打造“迷你花园”
刘雨辰浪漫求婚花束失误，错综花絮成社交媒体热点
冬奥盆景全国首发
网址: 玩转社交媒体，安踏借势冬奥成大赢家 https://m.huajiangbk.com/newsview546390.html
| 上一篇: 从直销到社交：小米如何利用互联网 |
下一篇: 小米的社交媒体营销策略 |
