“云包场”是不是新式割韭菜，杨幂龚俊粉丝花的83万有用吗
潮新闻客户端 记者 何晓婷
“超前点播”被叫停之后，长视频平台赚钱的方式层出不穷：点映礼、加更礼、收官礼、SVIP等付费点播模式逐渐出现……最近又兴起了新型割韭菜模式——云包场。
6月8日，由刘亦菲主演的《玫瑰的故事》在CCTV-8和腾讯视频开播，在腾讯视频的站内热度值一路高涨，并于6月11日成功破30000，创腾讯视频都市剧热度值最快破30000纪录。
破记录的背后，还有一群卯足了劲做云包场的粉丝。
所谓云包场，就是粉丝花钱买平台月会员，以云包场的方式让路人看自家偶像的在播剧，路人观看该剧一段时间后就能领取会员，这在当下被粉丝认为是有效的冲热度、播放量和拉新的方式。
目前，腾讯、爱奇艺、优酷三家的定价均为30/份，远高于单月的会员价。
玫瑰的故事云包场价
腾讯视频会员价
但即便定价过高，粉丝还是心甘情愿地做了韭菜，为偶像氪金。
早在开播前四天，@刘亦菲FM825（刘亦菲吧）就在微博号召粉丝参与云包场活动：通过云包场赠送会员，可以一定程度上对《玫瑰的故事》产生积极影响，吸引更多路人入场，成为云包场第一还会解锁更多主创个人福利……
开播前1小时，刘亦菲粉丝发出云包场战报：全体亦家人已参与#刘亦菲玫瑰的故事#云包场16429座，总价值49.2w+，这是在14:30已暂停云包场的情况下，菲迷们众志成城做出的壮举……
截至发稿前，加上剧组和主创、品牌的云包场，《玫瑰的故事》加座已突破29845座。
《玫瑰的故事》并不是个例，云包场逐渐成为了剧宣标配，粉丝也尤为看重。罗云熙、宋轶主演的《颜心记》即将开播，双方粉丝也在微博号召大家做云包场，并附上了教程攻略。
云包场的兴起也引发了热议：有人认为这是观众、平台、粉丝各取所需，路人拿到了会员，粉丝做了数据，平台也赚了钱。但更多网友认为此举就是“变相圈粉丝的钱”，“平台吃相难看”。
云包场的本意是为了安利剧，最后粉丝却做了韭菜，但云包场真的有用吗？
云包场的兴起和玩法
2021年2月，猫眼最先提出云包场的概念，这在电影营销中已经十分成熟：用户可以在线上购买观影劵，送给朋友去线下影院观看电影。
2023年6月，芒果TV将云包场用到了长视频平台，半年拉动创收数百万。
相关负责人在采访中表示，此前，平台也给艺人赠送芒果会员礼品卡，希望艺人带动会员转化，但一直反响平平。为了打破壁垒，他们想到将电影宣发中的云包场玩法搬到了芒果TV：用户像开盲盒一样，获得电子票根，票根上可能还有艺人亲笔签名；任何人都可以在这场包场下加座，不局限于艺人和粉丝，导演、主创、品牌方等等……
芒果云包场上线初期，芒果自制综艺《快乐的大人》开播，沈月发了一条微博，在芒果TV包场了第一期的500个座位，很快被一抢而空。
沈月送出《快乐的大人》第一期观看权益
此后，在芒果TV播出的《以爱为营》《花儿与少年》《披荆斩棘》等剧综都发起了云包场的玩法：可以送出指定电视剧/综艺的指定集数的观看权益。
2023年12月，《繁花》开播之际，腾讯视频也开启了云包场，当时做云包场的大部分还是剧组和演员。
不同于芒果TV，腾讯视频的云包场送的是会员月卡，观看内容没有限制，定价在30一份。
今年4月，《承欢记》播出时期，腾讯视频还在云包场的基础上上线了“加座”玩法，可以直接在偶像的包场中点击“为TA加座”，而包场（含加座）TOP3的用户会赠送主演签名照。
不仅电视剧可以做云包场，《五十公里桃花坞4》《开始推理吧2》等综艺也没落下。
《承欢记》
隔壁爱奇艺和优酷紧随其后，但只针对部分剧集开放。
爱奇艺的玩法一直在升级——
2月，爱奇艺在《南来北往》开播后发起了主创云包场，当时只有演员才能包场。
3月的《追风者》，可以在云包场中选择购买多种价位的礼品卡。
再往后的《哈尔滨一九四四》《我的阿勒泰》等部分独播剧集，送的是30一份的黄金会员月卡。
追风者
优酷，在网剧《飞驰人生》开播时，发起了主创/亲友团云包场送会员的活动。
起先，优酷的云包场也只是单纯送会员月卡，粉丝没有包场权益，但在最近热播的《墨雨云间》中，优酷也上线了粉丝包场/加座功能。
目前，爱奇艺、优酷、腾讯这三家的云包场玩法逐步统一：送会员月卡，观看内容没有限制，定价在30一份。
但领取规则有略微差异：爱奇艺的《哈尔滨一九四四》和《狐妖小红娘》，官方设置要观看6分钟才能领取；腾讯可以自行设置领取条件，观众要完成数据任务才能领取，比如刘亦菲吧，就将《玫瑰的故事》设置为需要观看30分钟才能领取……
粉丝做云包场的背后
起初，云包场功能刚上线时，主要还是剧组和主演请观众看剧：比如1月开播的《黑土无言》，13045份云包场中，剧组有13000份，只有45份是粉丝包场。
但当这部剧出现流量明星后，就逐渐变了味道。
2月2日，吴磊、赵今麦主演的《在暴雪时分》开播时，已经有了更多的粉丝涌入：14101份云包场，1858份来自剧组，其他大部分都来自吴磊粉丝。点开“更多包场”，前十都是吴磊粉丝，这里就有10825份。
4月9日，杨紫、许凯主演的《承欢记》开播后，粉丝又一次卷起了云包场，28329份云包场中，大部分来自杨紫、许凯粉丝。
李现、周雨彤的《春色寄情人》，排在腾讯云包场总排行榜第二名，共37936份，从李现后援会发布的战报可以看到，李现粉丝就贡献了20000+份。
李现粉丝包场20000+
即便是《我的阿勒泰》这样的口碑剧，于适粉丝为了冲7000的热度值，最后加座了13000+，价值39万+。
为什么粉丝都要做云包场呢？
一是为了安利路人，二是为了冲站内热度，将其打造成为“爆剧”，证明偶像有扛剧能力。
2018年，针对播放量注水严重的情况，爱奇艺率先关闭前台播放量，推出“站内热度”，主打的是“反流量作弊”。
之后，优酷和腾讯视频也分别在2019年和2022年启用热度值体系，热度值也成了一部剧“爆不爆”的重要的衡量标准。
三大平台的热度值计算公式和参考数值各不相同——
爱奇艺综合了观看、互动、分享行为等，超过10000的被视为剧王，比如《狂飙》《赘婿》。
优酷综合了用户连看、拖拽、收藏、弃剧等，并综合考虑作品的影响力和社会价值，超过10000的也是爆剧。
腾讯参考了用户播放、搜索、互动行为等，超过30000的被视为爆款。
虽然计算方式不同，但会员拉新、播放量对热度值都会有一定影响，在此情况下，粉丝将云包场视为大事。
腾讯视频的包场规则中也有提到：云包场活动页面产生的销量将全部计入该剧集或影片的销量中。
也有观众指出，云包场其实是间接作弊，这就是粉丝花钱给剧集买热度。
而平台也正是抓住了粉丝想为偶像做数据的心理。
尤其是在开播和冲高热度的重要关头，粉丝都会加大云包场力度。
《玫瑰的故事》开播前，就有粉丝在后援会的评论中嘱咐：“大家在冲首日热度外，还可以留存一些。等基本到最高热度值临界点的时候，再投入一波。”
王一博的《追风者》在9950的热度值时，粉丝买了大量的星钻月卡助力剧集破万。
诸多流量粉丝的战绩在前，越来越多的粉丝卷入云包场大战。
《颜心记》还未开播，罗云熙粉丝已经开始催氪：“有云包场以来，流量主角粉加码的云包场没有低于1.3w场的。没人否定罗云熙扛剧能力，但是什么都靠罗云熙扛那要粉丝干嘛？”
罗云熙粉丝催云包场
云包场有用吗
在粉丝眼中，量变引起质变，云包场到一定量级，就能带动剧集热度，但云包场真的有用吗？
观看权在观众手中，其实，很多观众即便成功领到会员，也会选择观看其他作品，不会专门去为这部剧冲热度。
云包场刚上线时，对领取ID还没有过多限制，观众可以重复领取，不少人只是将其视为“薅羊毛”，有网友连续领了30个月会员。
后来，平台也对领取条件做了规则升级，以腾讯为例，从2024年5月1日起，每个用户每个月只能通过云包场领取1份会员月卡。
随着云包场愈来愈热，甚至还有了黄牛代抢业务。
针对观众跑路，也有网友建议：爱优腾三家应该学习芒果，指定剧集观看。
不过这也可能导致另一个结果：指定剧后没人抢了，粉丝很难卖出这份安利。
有时还会出现一些意外。
比如《玫瑰的故事》开播当天，粉丝做云包场时设置“观看30分钟才能领取”，本是为了吸引非会员追剧，更好地拉动剧集热度。结果开播当天，该剧全程锁V（前四集都需要VIP才看观看，第五集需要SVIP），也就是说，那些非会员在开播首日只能看3分钟，不满足领取条件，最后大量会员用户领到了会员卡，云包场的效果大打折扣，粉丝也纷纷对着腾讯“重拳出击”。
不管是剧组、演员，还是粉丝，发起云包场都是希望作品能够被更多观众看到。不过，从目前做过云包场的剧集数据来看，云包场起到的作用或许并不大。
腾讯云包场排行榜第一的，是欧阳娜娜、徐正溪主演的《永安梦》，共48081份，基本都是剧方送的，但该剧在站内热度也就突破了24000。
就算有影响，或许也不持久，只有短期效果。
杨幂、龚俊的《狐妖小红娘》，粉丝氪金83万，成功在爱奇艺创下开播三天破9000热度值的成绩，但也只是短暂地在9000停留了一下，之后热度和口碑都一路下滑，“9000”的好成绩纯属粉丝自嗨。
结果还被剧方背刺：这边剧集刚超前点播，龚俊有位为《狐妖》花了9.7万做云包场的氪金大粉，因为指责制片人王一栩魔改剧集、制作水平低，被王一栩告了。
5月25日《狐妖小红娘》的包场/加座
云包场只是敲门砖，设置观看时长才能领取会员或许有助于拉动播放量，但跟总播放量比只是杯水车薪。
能不能留住观众，本质还是看剧集质量。
在“抢到了云包场你会看这部剧吗”的相关提问中，很多观众表示：薅到了羊毛后，会给电视剧一两集的时间，但如果不好看也没法硬追。
云包场并不一定有效，最后只有平台赚麻了。
然而，越来越多的玩法还在引导粉丝氪金。
最近，腾讯推出了云包场榜单，有网友称其为“割韭菜榜”，认为“这是催着粉丝做数据”。
此外，腾讯还在6月8日-19日期间推出了云包场折扣：10份95折，50份9折，100份85折。
云包场折扣
但悬浮于内容之外的流量终究不会长久。
一部烂剧，就算有了高热度值，也不会成为观众心里的爆款。
真正的好剧，不需要粉丝送会员，也能靠着口碑走出爆款路线。
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