消费 | 多花上百元买会员，真的实惠吗？算一算，结果发现……
上周，盒马鲜生在长沙8家门店推出“x会员”制，以258元购买此项权益，将可享受到多款会员权益。
6月8日，三湘都市报记者统计发现，盒马鲜生推出的收费会员服务，并非个例，也不鲜见。在长沙，从餐饮商户到商超零售，从书店到酒吧，不少商家都推出了收费会员服务。缴纳会费，消费者将可享受到一些额外福利。
与过去填个电话或在小程序上注册
即可开通的会员相比
收费几十元至数百元不等的付费制会员
无疑提高了消费者入会门槛
对大多数消费者而言
缴费入会真的实惠吗？
如果冲着会员低价商品而去
作为付费会员
究竟要消费到何种频次才称得上划算呢？
现象：多个商家推出“收费会员制”
6月8日，记者在盒马鲜生乐和城店“X会员”宣传单页上看到， 花费258元购买会员权益后，在会员有效期内，将能领取多类商品优惠券并享受多款会员专享价。同时，还能享受0门槛免运费送货上门、会员日全场88折、免费领菜等优惠。
三湘都市报记者走访发现，截至目前，热衷于“研究”收费会员制的不仅仅是山姆会员店、Costco会员店、步步高等零售商。 在长沙，包括餐饮商家、书店、酒店住宿等各类商户都推出了类似的收费会员制度。它们之中，有的为入店消费门槛，有的则与其他商户一样，是可享受相关优惠的权益。如↓↓↓
任教高中语文，目前担任XX教育“十人课堂”语文老师，深受学生、家长的喜爱。任教高中语文。在岳麓区拙鱼书房内，用户花费99元开通书店会员，便可享受一年内无期限免费借书、饮品小吃85折、每周免费观影等服务。
而在沃尔玛山姆会员商店内，消费者花费260元办理的会员相当于进店购物“门票”，出示会员卡才可购买店内商品。
此外，在今年“6·18”期间，天猫88VIP会员在Apple Store官方旗舰店内购买IPhone12全系列机型，可在会员中心领取500元购机优惠。为了“薅”到难得一见的羊毛，网络上甚至出现刷“淘气值”购买88VIP会员以及加价求代拍等攻略。
算账：花200元买会员
需消费5-10次才可“抵值”
Q
冲着眼花缭乱的优惠，动辄花上数十元至数百元购买会员资格真的划算吗？
三湘都市报记者以关注度颇高的星巴克会员卡为例，算了这样一笔账。根据星巴克官网公示的会员规则，消费者花98元购买一张星享卡基础礼包后，将得到饮品买一赠一券两张、早餐时段饮品半价券三张、指定商品30元优惠券一张以及定期推送的商品优惠券。按照每次均购买28元一杯的美式咖啡计算，在用完两张“买一赠一”和三张早餐时段指定饮品半价券后，会员享受的总优惠金额为98元，仅与前期支付的会员费相抵扣。也就是说，消费者只有在每次消费单杯价格高于28元的饮品，且将券全部使用完毕，才有可能“赚”回会费。
此外，以酒店预订服务品牌“华住会”会员体系为例，消费者以219元价格开通品牌金会员后，预订房间能享受88折优惠以及延迟退房、积分翻倍等服务。若以该集团可预订品牌300元/晚房费计算，消费者需在开卡一年内住宿6晚，才能赚回开卡时所支付的金额。
“花299元办一张会员卡，虽然给了总价值310元抵用券，但整体算下来还是很鸡肋。”家住开福区北辰三角洲E4区的陈小姐表示，经不住服务员的热情推销办理了会员卡才发现，菜单上只有不足一半的菜品能享受会员价，且单品优惠不足5元， “粗略算了下，一年之内要去店里差不多消费10次后，才能享受商家声称的优惠让利。”
观点：发展固定客源，仍需提高服务质量
现如今
付费会员的发展速度可以用“惊人”两字来形容
↓↓↓
据爱奇艺、腾讯视频公布的2021年第一季度财报显示， 两个平台的会员数量分别为1.05亿和1.25亿元，均已稳定在亿级规模之上；
京东也对外宣布， 旗下PLUS会员在籍人数突破2000万大关，忠诚型用户占比高达98%。
续费沃尔玛山姆会员店会员的谢小姐
“会员制确实能筛选客户群体，卖场中牛排、三文鱼、华夫饼等商品也能免费试吃，如果能保持两周一次的采购评率，开会员卡还是挺划算的。”自社交平台上发布了“山姆必买好物”、“山姆值得买”等种草攻略后，烤鸡、麻薯包等商品经常得排队数小时才能买到，及其影响购物体验。
“花钱开了会员的商家和普通商家相比，消费者自然倾向于前者，希望通过购买到低于市场价格，更加实惠的商品将自己的付出的几百元会费‘赚回来’。” 付费制会员是商家筛选并锁定优质顾客的方式，当商家打出超值优惠牌拉新赚利润后，更应完善会员相应权益让其获得物超所值的感觉，才能既做好了生意，又赢得了口碑。
业内人士
记者 黄亚苹
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