花味道纯手工鲜花饼品牌营销
引言近年来云南旅游市场的快速发展,致使云南旅游人数也逐年增多,所以旅游市场的产品需求也随之增多,作为云南特色食品的鲜花饼显现出巨大的市场潜力。花味道纯手工鲜花饼也是云南众多生产鲜花饼企业中的一家其位于云南旅游胜地丽江要想在众多同行中脱颖而出品牌策略就显得格外重要。在这个供过于求的时代如何将自己的产品以最低的投入成本而以最高的价格持续地卖给目标消费者这就是品牌推广策略所要达成的目标。在当今激烈的市场竞争中品牌在营销中越来越重要同时中小企业发展也很大程度的受品牌的牵制。任何一家企业想有长远发展想企业获得更多长久的利益都应当建立品牌意识不断投入资源根据自己的条件对品牌进行塑造和推广。一、品牌推广的相关理论一品牌的概念伴随着世界经济一体化进程的发展在各个不同的领域都会注重品牌但品牌到底是什么呢品牌算是一个现实物品还是虚拟概念是文字还是图形品牌是用来识别某个生产销售者或某群生产销售者的产品或服务,并使其与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志一般由文字、标记、符号、图案等要素组成。它与产品有联系也有区别品牌是抽象性的产品是具体性的产品是一种品牌载体好产品也会被淘汰但好品牌却会屹立不倒。每一个优秀的品牌其首要目的就是对消费者进行推广。所谓的品牌推广就是要明确品牌自身的优势以获得大部分顾客的信任。品牌营销其中最重要的一部分是品牌推广主要作用是制定宣传计划并执行对品牌进行追踪与评估。无论品牌的创意再好都需要一个有效的品牌推广执行计划作支撑而且品牌推广更注重一致性在执行过程中的各个细节决定了品牌的推广的效果。想一想星巴克、华为和德克士等品牌当你看到这类的产品这些品牌的亲和力和感染力就油然而生这就体现了品牌推广的有效利用。二品牌推广的三要素品牌推广是一个动态的过程推广是以渠道为媒介将产品通过渠道推广到受众的手中的过程经历了三个主要的品牌推广要素产品、渠道、受众。产品是满足人类某种需求和欲望的任何东西。产品也可以分为好多种主要是核心产品、形式产品、延伸产品等三个阶段。核心产品是指购买者购买产品获得的直接利益形式产品是一般指产品的特点、质量、包装物体的实质情况延伸产品指顾客购买产品获得的一系列增值利益包括运输、安装、维护和保证等。这些都是消费者能在消费领域得到的好处。渠道通常是指向受众获知产品信息或获得产品自身实物的过程包括了生
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