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美国的丝袜市场

花匠小妙招
2024-11-15 07:28

　　近年来，由于便服流行，不少女士穿长裤上班，即使穿裙子也不一定穿丝袜，令丝袜的销路大受影响。据Mintel研究公司统计，在截至2002年为止的5年间，美国丝袜销路下跌了39%；预计跌势仍会持续，到2007年将下滑21%左右。

　　为挽回颓势，不少丝袜品牌及供应商都推出新颖独特的产品，以刺激销路。据美国丝袜业协会会长SallyKay说，生产技术或原材料方面的革新，有助生产商创制新产品。

　　近来出现的新产品，有能改善体型的丝袜、润肤或防橙皮脂肪丝袜、吊脚及七分裤管丝袜、穿在低腰牛仔裤内的低腰丝袜、配搭人字凉鞋的丝袜、配搭高跟拖鞋的脚底防滑丝袜，以及为不同种族肤色与体型较丰满女士而设的产品。

　　据称，有助改善血液循环的压力丝袜，销路特别理想。Mintel研究公司估计，这类丝袜的销路到2007年将增长13%。由于消费者日益重视健康，所以压力丝袜尽管价格较高，但还是很受欢迎。

　　Sara Lee公司为肤色较深的女士推出BrownSugar丝袜，零售价约2.9美元、适合白晰肤色的SheerVitality丝袜（4.7美元）、穿上后了无痕迹的SilkenMist Bare Toeless露趾丝袜（4.2美元），以及加大码丝袜系列Just My Size （2.7美元）。另外，SaraLee公司于去年夏季推出了防橙皮脂肪丝袜（5.9美元），这款丝袜含有芦荟和其他成份，有助减轻橙皮脂肪现象。

　　丝袜品牌Spanx在2000年面市，凭着别具特色的产品和漂亮的包装抢占市场。该公司表示，他们的SuperSpanx（24美元）是现时最畅销的产品之一。这款吊脚丝袜有加强收腹效果，令体态更修长动人，而且舒适好穿，不着痕迹，配搭长裤、七分裤、连身裙和各类鞋履皆可。

　　这款可以调校腿部胶带位置高低的吊脚丝袜，是女士们期待已久的产品，只是大部分丝袜公都是由男士经营，他们从没想过需要生产这类丝袜。该公司指出，女士们乐意付钱购买优质又舒适好穿的丝袜，所以他们凭着常识改善丝袜产品，例如女士们最讨厌丝袜裤头的橡筋带，而Spanx大部分产品都没有橡筋带。

　　杜邦纺织与室内饰材公司的丝袜产品市场推广经理CarolynWatt说，除鱼网外，圆点等其他图案也会兴起；据推测，不透明丝袜将成为秋季的畅销产品之一。迷你裙卷土重来，有助刺激丝袜销路，原因是人们穿较长的半身裙时，并不介意不穿丝袜，可是穿短裙而不穿丝袜，却会感到不自在。

　　美国丝袜业协会会长SallyKay表示，上班服装渐趋随便，的确打击了丝袜的销路，不过，配搭长裤的袜子和及膝丝袜的销路却见上升。随着美国经济放缓，求职市场竞争日趋激烈，人们又重新穿上庄重服饰。因此，丝袜的销路开始重拾升轨。

　　男装袜子业务同样有所改善。据专营上班及休闲袜的OvadafutHosiery公司表示，该公司的整体销路有所增长。同时指出，零售商须为顾客提供消费的理由，有时价钱并不是最重要的因素。人们未必愿意买非常昂贵的东西，但一双25美元的袜子无论送礼或自用都是不俗的选择。在经济不景时期求职，总要突出自己，一双醒目漂亮的袜子正有这种效果。

　　该公司有售暗色袜子，可是销量远不及色彩缤纷、图案鲜明的产品。虽然秋季适合穿较为成熟和深色的袜子，但酒红配深蓝、紫配黑和黑配薄荷绿的鲜色袜子依然畅销。

　　纤维生产商Wellman在2003年涉足袜子市场，推出ComFortrelXP、Sensura及Spunnaire等用来制造袜子的高性能纤维。该公司还将推出Holofiber纤维，这种纤维有助提高人体的含氧量、加快消除肌肉疲劳及增强体力。Wigwam、TheraFIRM及Wickers都会推出含有Holofiber的袜子。

　　杜邦纺织与室内饰材公司于今年1月推出了男女装袜子EnergizingSocks。据称，这款袜子含有莱卡（Lycra），针对足部不同位置作渐进式加压，例如对足踝施以较大压力，小腿肚较少，以减轻双腿走了一天后肿胀的情况。杜邦还将研制含Supplex纤维的袜子，主要成份是尼龙和棉，不易褪色或起毛头。

　　杜邦新种纤维Elasterell-p弹性良好，不易变型，用来制造袜子适合不过，尤以白袜为然。白袜占美国男装袜市场五成份额，举足轻重。许多白袜由于不含莱卡，所以不够舒适。Elasterell-p针对的是中档市场，与面向高档的莱卡品牌弹性纤维不同。

　　男士的袜子和女士的丝袜一样讲求舒适，其中防臭袜子很受欢迎。由于消费者日益重视健度，因此市面出现能减少跑步或远足人士足部磨损起泡的新款运动袜。此外，生产商正初步研究一种透过布料结构刺激神经、减轻痛楚的袜子。（信息来源：纺织服装频道子站）