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花店行业现状及机遇深度调研分析

花匠小妙招
2024-11-15 15:16

当前全国花卉业基本保持了平稳发展的态势，产业结构和形态正不断优化。切花、盆花、苗木产业立足自身优势创新发展，展现出发展趋向精细化、流通渠道多元化、消费平台便利化等特点。同时，交易线上化、产品品牌化、服务交易平台化的趋势日益明显。

2024全国花卉产销形势分析会日前在河南郑州召开，回顾总结2023年度花卉行业现状和产销情况的同时，来自全国各省(区、市)花卉协会、中国花卉协会各分支机构以及全国重点花卉苗木企业代表共同分析发展形势、寻找问题对策，研判2024年度花卉市场趋势走向。

为确保花店行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解花店行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能花店从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国花店行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

以往的印象中，花店往往分布在街道转角，给人一种“转角遇到爱”的氛围感，也给归家途中的人们一个短暂的休憩地，在满屋的花香中放松疲惫一天的身躯，也把惊喜和浪漫带回家。如今，花店更像是忙碌生活的浪漫驿站，既贩卖鲜花，也贩卖艺术和创意，赋予生活惊喜和期待。

随着网络的进一步普及和电子商务的高速发展，越来越多的人们开始选择在网上购物，这包括日常消费品的购买和赠送礼品的购买，而在网上订购礼品，可以由商家直接将礼品运送给收货人，既节省了亲自去商店挑选礼品的时间，又免去了一些当面赠送礼品的不便之处。在众多礼品中，鲜花无疑是人们的最佳礼品选择之一，几乎可以在任何节庆或特殊场合作为礼品赠送，而网上订购鲜花具备了省时、省事、省心等特点，从而受到越来越多人的欢迎。在这样的背景下，网上花店在电子商务市场中无疑是发展前景极为巨大的。

数据显示，2010-2018年我国花卉种植面积总体呈上升趋势，截至2020年底，全国花卉种植面积达150余万公顷，种植面积的下降与2020年新冠疫情影响、智能化种植普及以及花卉企业生产效率的提高等有关。中国目前已成为世界最大的花卉生产基地。

从市场摊位数量来看，与我国花卉市场数量不断下降的趋势有所相反，我国花卉市场摊位数量近年来波动上升。根据国家统计局数据，2020年，我国花卉市场摊位数量达到20662个，同比增加3.66个百分点。

花店的形式有很多中，它可以按各种方式存活，可是目前国内的花店却远远不能满足顾客的需求。随着买花意识的提高，年轻人越来越多，中国入世后国内投资建设的加速发展，人民生活水平的不断提高，花店的生意会越来越好。

2024年，精品苗木仍然是市场刚需，庭院产品和家庭园艺方兴未艾，短视频宣传渐成主流，直播电商如火如荼。

花木种植业依然是粗放式的生产经营，面临标准化程度和生产效率低、供需结构和品种结构失衡、创新能力不足以及体系不健全等痛点。

未来城乡绿化对苗木需求或将逐步减少，存量风险影响或将持续数年，基建投资或将放缓。在存量博弈时代，企业需要始终保持韧性和谨慎乐观的心态。

花店行业市场机遇分析

零售业依托网络平台获取粉丝会员转化，用产品设计创新带动行业高品质发展。与此同时，零售业面临价格内卷、竞争加剧的市场压力，需要从业人员继续与时俱进、探索前行。

高速增长的鲜花电商让花卉消费从节日、礼品、布展向生活用花转变，并促进了种植规模化和标准化、新品种培育和资本引入。

同时，电商兴起也给实体花店等传统市场带来了巨大冲击。2023年，郑州有200多家花店闭店。实体花店要从提升客户的购物体验、配套良好的交通物流、提供更好的售后服务等方面发力，赢得市场。

越是差异化、个性化、艺术化做得好的花店，生意就越好，这背后是“90后”“00后”新生代客群的审美需求，也是花店业走高端定制路线成功的标志。

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