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情人节玫瑰价格迎“近20年之最” ，这场“抢鲜”竞赛谁先撞线？

花匠小妙招
2024-11-15 18:11

以新媒励新志以专注谋新篇

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2月14日情人节，鲜花市场再迎销售高峰。近日，记者走访多家线下花店、生鲜电商门店以及各大花卉市场并观察线上鲜花销售情况发现，和去年相比，今年红玫瑰价格暴涨，99支售价突破千元，不少消费者直呼“高攀不起”。

尤其是玫瑰品类迎来了“近20年之最”，可用暴涨来形容。

店主不敢囤货

“主要是因为云南那边遭遇大雪，并且本来今年种植的玫瑰数量也没有那么多，产量直接下滑，我们在云南斗南市场的供应商，每天都去市场里抢玫瑰。”谈及今年的高价，刘老板也有些无奈。

据悉，今年主产地昆明阴雨连绵，气温较低，对鲜花生长造成一定的影响，导致玫瑰的产量和品质都不如往年，“高品质的玫瑰价高且一花难求，C级的玫瑰目前进价都在10元/枝以上，这也是十多年来都没有过的高价。”一位在昆明从事鲜花生意数十年的老板表示。

“去年一扎（20支）红玫瑰80元、90元基本就能买到，今年直接翻倍了。”北京花卉交易中心的一位商家告诉记者，北京的花店基本上都是凌晨来她这里拿货，最近红玫瑰缺货，即便价格很高，有的花店也要抢货。“赶上情人节消费节点，花店都想把握商机，再贵也得进货。花店如果卖99朵玫瑰的花束，那价格得在1000元以上。”

值得关注的是，在红玫瑰价格令人“高攀不起”的同时，商家也有自己降低成本的办法。记者在多家线上鲜花商家看到，和往年动辄99朵玫瑰的大花束相比，今年33朵红玫瑰、21朵红玫瑰等小花束成为爆款，价格通常在300元-500元范围内。此外，多种配花销售也火爆起来。

鲜花销售是去年10倍以上

对于鲜花价格暴涨的原因，也有业内人士指出或与资本进入有关。“交易中心的报价一出来，很多人根本不讨价还价，有多少收多少。A级玫瑰的价格，拍出了近20年来的最高价。”一位在昆明从事鲜花生意数十年的老板表示。

2003年-2013年，被称为中国鲜花高速增长的黄金期，年销售量从70亿枝上升至超过200亿枝。

从2013年开始，鲜花电商领域共融资超过50笔，2015年达到高峰，当年共有22起融资事件。彼时，赛道内的玩家主要是垂直类鲜花电商，如花点时间、野兽派、Roseonly等。

2015年后，赛道内获得融资的企业屈指可数，直至2019年，鲜花电商全年仅融资两起，融资金额也仅为0.38亿元。继2019年“鲜花第一股”爱尚鲜花以及花集网在全国中小企业股份转让系统终止挂牌后，鲜花电商领域融资陷入沉寂。

这一时期，时有消费者抱怨，平台寄来的“每周一花”品质忽高忽低，有时花材也不好搭配。

虽然痛点依旧，但入局者众。淘宝、京东、美团以不同形式介入；本来生活网和每日优鲜分别推出自有品牌“本姑娘”和鲜花极速达；饿了么借助配送优势上线企业订花服务；盒马鲜生将“白菜花坊”升级为“盒马花园”；就连优衣库也打起了鲜花的“主意”……鲜花赛道烽火重燃。

据叮咚买菜2月14日发布数据显示，情人节之际，鲜花的销售额逐日上升。根据目前预订情况，今年叮咚买菜情人节的鲜花销售预计将达去年的10倍以上。叮咚买菜发布的《2021年度消费趋势报告》显示，2021年叮咚买菜共送出超过1.8亿枝鲜花到500万个家庭。艾媒咨询数据显示， 中国网民中有48.1%年均购买鲜花3次-5次，比例接近五成。年均买花2次、6次-10次的人群数量相当，分别占17.9%和17.3%。

企查查数据显示，我国现存鲜花相关企业41.05万家。近十年来，我国鲜花相关企业注册量整体呈上升趋势。2019年我国新增鲜花相关企业9.32万家，同比增长25.52%，是近十年新增最多的一年。2020年新增7.78万家，同比减少19.79%。2021年新增6.09万家，同比减少27.76%。从区域分布来看，广东省以5.02万家鲜花相关企业排名第一，江苏省、山东省分别有5.01万家、3.23万家，排名前三。

责编刘姝乐

中国商报、北京商报、证券日报网综合整理

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