情人节鲜花业务同比增速增长250%，心情不错鲜花如何做到翻倍增长
有花以后（心情不错鲜花）通过数字化重构鲜花新零售。创始人向少文是一位深耕鲜花14年的连续创业者。2年拓展花店近万家，成为行业领先品牌，并连续获得两轮投资。
随着居民对审美、生活品质的需求提升，越来越多的人选择用鲜花表达情感，以物传情。根据美团数据统计，截至2023年2月13日，“情人节鲜花”搜索量同比去年上涨了776%。今年的情人节，鲜花消费迎来了“量价齐升”的火热现象，整体销量跟去年相比均上涨，尤其是花束订单上涨更加明显。据美团外卖数据介绍，今年情人节期间，广州外卖鲜花订单同比去年增长97%，除常见的红玫瑰、粉玫瑰花束外，兔子花束也受到欢迎。今年2月14日正值周二，提前在周末过情人节，成为上班族的热门选择。大多数花店在情人节前十多天就开始陆续接到了大量的预订单，早早便拉开了2023年鲜花行业的首战帷幕。据美团跑腿数据显示，情人节前夕，帮送鲜花的订单对比平日增长455%。今年情人节鲜花的价格比平时高出了三四倍，但市场需求热度不减，订单量反升不降。随着消费者的年轻化，越来越多人选择“即买即得”的即时零售给自己的爱人送上节日礼物。
“心情不错”作为一家新零售鲜花企业，致力于采用数字化重构鲜花产业， 构建线上获客+线下闪送到家的鲜花新零售模式。并根据花礼不同的应用场景，推出生日花礼、节日花礼、求爱花礼、心情花礼等多系列鲜花产品。应用数字化技术让鲜花6大关键环节：产品研发、订单预测、采购备货、 品控仓储、加工生产、同城配送全流程标准化、数字化。让用户获得最快30分钟送达、品质可控的订花体验。在刚刚过去的214情人节，“心情不错”各项业务数据再创新高。业务规模同比增速是去年情人节整体增速的2.5倍，高峰期实现每分钟订单数1300多单。全国1.3万家联合运营花店和150家加盟店总订单数接近40万单，最高单店订单数达到3000多单，单店最高营业额超过45万元，同时公司鲜花供应链为花店提供鲜花供应120万枝，为单个商家降低采购成本1000多元。
“心情不错”的理念是科技让花店更简单，一方面，通过全域营销和数字化管理工具，帮助花店打破线下经营空间限制，让一家单店经营半径从原来的1公里扩大到8公里，销售额从原来的单店年平均不到40万最高可提升到450万。另一方面，通过自建供应链体系，与百余家上游鲜花品牌基地的合作，将花材采购成本下降30%，让花店单店利润提升3倍-5倍。在面向消费者端，为消费者提供线上+线下全场景的鲜花购买服务，从下单到收货最快实现30分钟送达，比普通花店省钱30%以上，服务体验更好。”“心情不错创始人”向少文告诉记者。
“中国鲜花行业是一个近2000亿的市场，并保持高速增长，全国30万家花店占据了50%的销售，由于传统花店经营方式无法满足新生代用户需求，花店转型迫在眉睫。面对行业的机会窗口，我希望‘心情不错’能够通过我们14年的鲜花行业经验，1.3万家花店的运营数据，加上数字化的技术和供应链的能力，用强品牌赋能花店行业转型升级，真正实现让鲜花随时随地唾手可得！”——“心情不错创始人”向少文
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