全案 |创意美学开店，驿·芳华只用了28天
品牌名称：驿·芳华
服务内容：品牌+空间+施工
项目面积：约350平方米
项目时长：28天
350平方米，从品牌、空间到施工落地
用时28天，4月底开门营业
我们完成了一个几乎不可能完成的任务！
“驿·芳华”的两位创始人找到我们的时候，项目所在的24品生活中心只剩一个月时间就要全面营业，对于一个全新品牌来说，为保证良好宣传效果，和商场同步开业尤为重要，黄金宣传时间不可错失。但第一次沟通时我们才得知，“驿·芳华”还只有名字已经确定，开业却已迫在眉睫。
品牌先行确定定位、调性、氛围，空间进行消费体验感终端设计，再通过施工落地创意方案。在保证了每个环节保质保量无缝对接的情况下，崭新的品牌形象最终顺利的与24品中心一同开业。
接下来请一起看看我们大刀阔斧又紧锣密鼓的28天吧。
高审美时代来临
让创意餐厅蕴含美学基因
在项目开展之前，面包与纽扣团队实地考察，根据项目位置与目标客群的消费偏好、消费能力、消费习惯，结合餐饮行业大环境进行了分析。
“驿·芳华”是城外驿旗下全新的餐饮品牌，我们充分尊重城外驿已有的品牌积淀和风格，但对于以商场店型为主的“驿·芳华”来说，却不应该受到城外驿原有品牌调性的影响，在同楼层成熟餐饮品牌环绕的情形下，“驿·芳华”更要紧贴年轻消费群体，找到自身的品牌个性，这一点我们与甲方在初次沟通时不谋而合。
对于湘菜餐厅来说，品牌和产品都难避免同质化十分严重的问题，年轻人对湘菜失去了往日偏爱，众多湘菜品牌都逐渐没落。
与此同时，外来餐饮品牌的强势走红，也给了湖南本土餐饮品牌不小的压力，仔细思考，那些做得成功的外来品牌，除了满足消费者尝鲜和猎奇的心态之外，也为提供了更多不同以往的生活方式和审美标准。
新生代消费人群的高审美趋势明显，他们的每一次消费，不仅仅是认同产品，也同时是对于产品传递出来的价值主张和审美方面的认可，品牌形象的打造需要有前瞻性，不管是现在还是未来，想要品牌在消费者心智中占领一席之地，传递出高品质感，营销和美感缺一不可。
我们要营造怎样的美感
取决于我们如何理解芳华
“驿·芳华”餐厅的定位是“湖湘创意菜”，希望彻底颠覆传统餐饮菜系的定义，将湖湘饮食与创意理念充分融合，在保留经典烹调技法的同时，打破菜系之间的界限。
驿·芳华品牌效果呈现
设计创意也是同理，要塑造一个耳目一新的品牌，就要抛弃那些固化思维。
我们舍弃了“芳华”最为普遍的繁花似锦的意向概念，希望用更纯粹的颜色和设计，赋予品牌有质感的美。
驿·芳华品牌效果呈现
我们理解的芳华，不是表象上的一花一木，芳华的美是时间的艺术，是值得追忆的流金岁月，更是我们切切实实能感受到的此时此刻。
驿·芳华品牌效果呈现
从时间沉淀中描绘更纯粹的美，打造出芳华流金岁月是我们对品牌视觉效果的期待。
驿·芳华品牌效果呈现
纯粹的复古已经太过泛滥，所以在视觉定位上我们尝试：东西方融合的表现形式，让所有可视化的视觉元素，无论平面还是空间，都采用中国复古色彩＋时尚处理方式，让复古和洋气之间产生化学反应。
驿·芳华品牌效果呈现
少即是多，不堆砌设计去产生氛围感，找准品牌调性，用精简而准确的设计理念作用到品牌上，是我们认为凸显品牌质感，提升品牌气质的手段，只有满足了消费者潜在的美学需求的品牌，在未来才会越走越远。
品牌规范
LOGO字体 Font
字体采用了魏碑字体作为创作的框架，浑厚有力的同时不失意态的灵动，在端正分明中传达复古之韵，在干脆利落的笔划里贴合现代审美，能完整饱满的表达品牌的厚度和成熟度，最低成本最高效率的传递品牌所要传递的信息。
符号 Symbol
在驿芳华的符号创作中，我们采用复古和现代结合的设计思路。
符号原型源自中国传统窗棂中的几何图形，与品牌名中“芳华”的意向相互呼应，符号不仅仅是用于辅助图形，在logo设计上，驿，是跟城外驿的承前启后，“芳华”则是新品牌的主题意向，以文字标志用花形图案结合，也是我们将品牌记忆点植入logo的一种尝试。
在其他物料的设计上，我们反复强调品牌符号，越是简洁的符号，就越容易被消费者记住，未来延展的可能性就越多。
色彩系统 Color system
红色和绿色，反差感极强，通过用色比例的搭配，凸显复古又现代的腔调，并将配色系统植入品牌和空间，构造和谐又立体的整体感受，而不是仅仅停留在平面，品牌色的完整统一，也是展现品牌的统一感和质感的一个环节。
空间设计
如何理解品牌，就要如何作用到空间。
驿·芳华空间平面布局图
空间是品牌的载体，品牌的视觉形象和氛围感觉都需要空间来立体营造，品牌传播和产品销售都离不开空间。
专业的餐饮空间设计，应该给顾客营造一个更具代入感的消费场景。
驿·芳华空间效果图
“驿·芳华”在确定品牌整体调性之后，通过品牌色，品牌概念等模块，完成了从品牌到空间的无缝植入，将品牌想要传递的创意美学概念融入餐饮空间，就能使其具备品牌传播的功能，帮助品牌建立一个更加生动立体的空间环境。
从开业以来食客的真实反馈来看，吸睛的空间设计切实达到了引流效果，优秀的空间设计确实成为了食客们进店消费的原因之一，实实在在为生意人解决问题。
施工工程
面积约350㎡的驿芳华从品牌、空间到施工落地由面包与纽扣全程打造，项目仅用了22天就快速安全的落地，与专业和严格的施工管控是分不开的。
驿·芳华施工现场
专业的施工团队与全程管控式服务，使得项目能够在保证高质量施工状态下有效缩短工期，降低成本。
驿·芳华施工现场
专业施工经验与严格控制施工质量管理的优势让设计的概念成为了现实。
落地实拍
空间的质感靠细节打造，细节的精良烘托氛围。
灯饰、座椅、壁纸... ...驿·芳华的每一个细节都精致宜人，我们希望每一位食客都能沉浸在氛围中，于芳华时光品难忘美食，感受到唇齿和身心的双重享受。
材质搭配，颜色比例，一切都恰到好处的释放着品牌的调性，传递着创意美学的理念，在复古和时尚在就餐过程中一览无余。
颜值就是商业价值，走进驿·芳华，就进入了被精心打造的岁月空间。
驿·芳华以良好的第一印象，吸引了众多消费者的目光。
用精致优雅的菜品和复古意韵的环境，塑造着别具一格的创意风味及体验。
在流光溢彩中置身芳华，请不紧不慢的品品人间美味。
重庆面包与纽扣
电话 023-67112099
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