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栀子花开——大型绿茵婚典系列活动题材.doc

花匠小妙招
2024-11-16 12:46

栀子花开大型绿茵婚典系列活动方案（草案）方案类型主题公关日期类型周期执行周期44天执行类型承办档案等级HMB.1.A0 项目名称：栀子花开——大型绿茵婚典系列活动立项时间：2005年02月20日执行时间：2005年03月28~5月7日项目代理：JAVASNS 策划总监：杨家欣执行监理：任志军、王宇龙、邢蓝、丁世勋、金露、谷旭征主题背景春回大地，万物复苏，一切生机盎然，一望无际的绿地、果岭散发出阵阵芳草清新的气息，春的温暖和爱的乐曲融破冬的寒冷，将种子撒播在幸福的人间。2005年3月下旬，由东方今报与河南省高尔夫球运动协会共同主办的“栀子花开”大型绿茵婚典活动将在金沙湖高尔夫30000平方米的草坪举行。这次婚礼将与高尔夫完美结合，体现圣洁、高雅、休闲、健康的绿色主题，是时尚、热烈、典雅并值得永生回忆的世纪婚礼盛典。组织形式主题支持元素：东方今报知名品牌美地亚策略联盟基础支持元素：《目标生活》、河南电视台都市频道和主要赞助提供商是受益方组织支持元素：河南嘉华盛世公共关系企划有限公司、郑州鑫缘婚庆礼仪公司销售支持元素：活动的配合执行商，也是受益方传播支持元素：东方今报、都市频道、《目标生活》等媒体义务传播受众支持元素：政、商高层人士，各领域有婚礼需求的青年参与者三．关键内容（KEY ACCOUNT） USP（销售主张）：栀子花开 RSA（销售说明）：大型集体婚礼系列活动 DSD（传播诉求）：正确传达主办商或赞助商的品牌信息 CSW（合适途径）：采用媒体征集和多家商业资源联动的形式，加之传媒的深入配合，使整体活动达到引起公众关注的效果系列主题内容栀子花开久缘久愿——“我们出钱您结婚”夫妻相大评选 3月28日~4月22日由东方今报组织在报纸版面上刊登报名参加婚礼的恋人照片，然后由读者通过短信形式评选出其中最具有“夫妻相”的30对恋人。根据评选结果分出钻石新人1对，白金新人5对，黄金新人9对，幸福新人15对。这30对评出的新人将参加5月1日举行的草坪婚礼，并可参加婚礼期间组织的多项活动。3月28日~4月1日为宣传报名时间，4月4日~4月22日为评选期，4月25日~4月30日为参加婚礼新人名单确认期；栀子花开浓情五月——绿茵婚典 5月1日上午9：00~12：00由报纸、电视台、杂志跟进报道，在金沙湖高尔夫球会草坪举办30对新人的西式婚礼和婚宴。届时30对新人将在高尔夫球场进行种植见证忠贞不渝爱情的同心树、挂同心锁，亲密体验高尔夫等活动并得到主、协办单位赠送的精美礼品和周到服务；栀子花开绿茵求缘——XXX杯高尔夫公开赛 5月1日下午14：00~18：00，30对新人将参加在金沙湖高尔夫球会球场举行XXX杯高尔夫公开赛，不仅满足高尔夫爱好者在初春一展风采的愿望，为高尔夫草坪集体婚礼增添了一道靓丽的风景，更因五万元的现金大奖而备受公众关注，从而将婚礼推向高潮。5月1日晚18：30~20：00为球赛获奖选手和30对新人举办颁奖酒宴。酒会结束后，新人旅游启程。栀子花开摩天祈愿——城市巡礼活动 5月1日下午14时30对新人，分别搭乘若干车辆前往郑东新区、绿城广场、世纪欢乐园进行巡礼参观，并一同搭乘摩天轮为活动增添亮点。栀子花开亲密旅程——新人蜜月旅行5月2日至5月7日，30对新人和随团记者将一同体验亲密旅程，为此次大型婚典画上永恒的记忆。栀子花开美丽记忆——迎新酒会 5月7日，30对新人将回到郑州。由各主协办单位和媒体单位共同为他们举办酒会接风洗尘。这次酒会既是对整体活动的总结，又是对30对新婚夫妇的真诚祝福，祝愿他们的生活美满、幸福。媒体全程跟进。人员安排组委会（4人）：负责总体活动决案和帐务收支；总监（1人）：负责整体活动的协调和紧急事态处理；客情监理（1人）：负责联商家的事务安排，并管理事务1组；现场监理（1人）：负责酒会现场和节目录播的协调，并管理场务组；联动监理（1人）：负责公众联动事务的安排和协调，并管理事务2组；传播监理（1人）：负责电视台节目、报纸和杂志栏目事务的协调；供配组（5人）：负责活动所有物料的设计落实、采购、制作及安装事务；新闻组（1人）：负责所有活动的新闻协调；事务组（10人）：负责前期事务筹备和现场协调；场务组（10人）：负责仪式现场的管理，可从事务组借调。流程方案栀子花开久缘久愿——“我们出钱你结婚”夫妻相大评选№时间项目要求东方今报通过报纸宣传，吸引郑州市区内青年未婚男女报名参与主题活动，并根据读者评选的结果，分别评出钻石新人、白金新人和黄金新人共30对，参加5月1日的婚礼和其他相关的活动。3月28日~4月1日为宣传报名时间，4月4日~4月22日为评选期，4月25日~4月30日为参加婚