香氛为什么越来越受欢迎？
夏日到来，最近多地爆出以果香、花香为主的“夏日香氛”销售火爆，其中以花香型最受欢迎，从消费者年龄层分布来看，85后90后为主要客群，同时，00后顾客增加明显。显然入夏后的气温和闷热感，让一支清爽的香氛显得尤为重要。
年轻化的秘密武器如今，主打审美情趣和生活方式的香氛品牌越来越受追捧，中国市场在全球美妆行业中的重要地位毋庸置疑，在香氛品类也是如此。虽然我国谈不上是一个香氛大国，却是增速最快的市场之一——近几年，国内香水市场以高于全球平均增速的双位数增长，远远高于其它品类。欧睿国际数据显示，2018至2024年，中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率，今年市场规模预计将突破400亿元。
“事实上，在新零售助力下的客群年轻化趋势明显，在品类布局上也更注重年轻潮流品牌的引入，香氛是非常重要的一个品类。”商场相关负责人透露，截至目前，不少品牌陆续推出香氛品类以满足年轻消费者的多元化选择。
嗅觉经济风口来了，香氛到底卖得是什么?自然香氛作为礼物可以“悦人”，但对更多年轻人来说，更是“悦己”的不二选择。
不少年轻人有着“囤香”的习惯，在她们看来，不同香氛的香味传达了不同的信息和能量，能让她触达不同的场景、表达不同的情绪。家里盛放了满满当当的香氛产品，每一瓶都如数家珍。
香氛里到底卖的是什么，能够让年轻人这样着迷？答案是，除了不同的香调，更是一种意境，一种生活品质和生活态度。现在，香氛已经逐渐融入了新世代消费者的日常生活，成为表达个人风格的重要媒介。
事实上，不仅仅是香水品类，家居香薰、香膏、香氛个护类产品都受到了多方瞩目。一些平台还将香水、香薰、汽车香氛等品类，从原有行业中拆分出来独立运营，足以可见这一赛道的发展潜力。
大势所趋，年轻个性化的表达为何算不上刚需的香氛产品近两年能迎来大爆发？不同消费者喜爱香氛的原因不尽相同，有人出于“仪式感”有人钟情“氛围感”有人沉迷“治愈系”，事实上，所有答案指向的都是对美好生活的向往、感受。受疫情影响，人们在家的时间变长，约会、旅行机会变少，香氛的存在让消费者关注自身、缓解焦虑，提升了居家生活品质，传递了美好的能量。
与此同时，因为气味产品本身具备的礼品属性也助推了嗅觉经济成为风口。香氛产品调性高、选择产品的过程和使用产品之后，赠礼人和收礼人之间的情感能够得到强链接。
随着年轻消费者越来越具备消费实力，他们的消费习惯很大程度上也影响了这一小众市场。95后、00后作为更注重表达更有个性的一代，主观性强、选择多样化的香氛产品自然能够受到他们的青睐。
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