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横县茉莉花文化艺术节...

花匠小妙招
2024-11-18 04:27

横县茉莉花文化艺术节病毒性营销方案策划
一、背景
中国广西横县被中国花卉协会命名为“中国茉莉花之乡”，种植茉莉花已有400多年的历史。目前，横县有茉莉花农33万人，茉莉花种植面积达到10万亩，年产鲜花8万多吨，茉莉花产量和花茶加工总量均占全国总产量的80%以上，占世界的60%，是国内最大的茉莉花生产和茉莉花茶加工基地。 2000年以来，横县连续举办了六届全国茉莉花（茶）交易会，去年的茉莉花销售收入达6亿多元。举办‘中国国际茉莉花文化节’有助于发展横县的旅游服务业，与茉莉花种植、加工相结合，形成更完善的产业链。同时有利于充分展示茉莉花文化，目前横县的茉莉花茶还是花农的初级加工品，今后可通过食品、饮料甚至酒类加工，提高茉莉花的经济附加值，帮助花农致富。
二、病毒性营销的概念及要素

病毒式营销是一种非常有效的网络营销手段，主要通过用户口碑来传播，而在互联网的口碑传播更加方便快速，所以可以像病毒一样迅速蔓延，达到高效的网络营销效果，而由于这种传播是用户自己主动进行的，所以成本非常低甚至不需要成本。

病毒性营销的六个要素：1.提供有价值的产品或服务；2.提供无须努力的向他人传递信息的方式；3.信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；4.利用公共的积极性和行为；5.利用现有的通信网络；6.利用别人的资源。
三、目的
通过病毒式营销的方式向全国各地推广这一活动，吸引本地乃至外地游客来参加；了解茉莉花文化节和横县的地域风情；让外界了解横县，让世界发现横县；促进横县地区经济发展，改善民生，共同富裕
关键词：横县茉莉花文化节病毒式营销
四、主要对象
全国各地乃至国外的网民及本地居民
五、主体活动
1.茉莉发展论坛
做大做强做优茉莉花产业，努力开拓国际市场，加强国际合作，组织国内外专家学者聚集横县，就茉莉花产业现状及发展趋势、茉莉花文化研究、茉莉花产业与旅游发展、花文化与花卉产业等内容进行研究探讨，邀请日本专家、泰国专家、花文化专家周武忠等国内外专家学者作专题报告，并开展各个层次的探讨研究活动，推动茉莉花文化产业健康快速发展。
2.茉莉工艺作品
展出以茉莉花为主题的工艺作品、书画、摄影、盆景作品，弘扬民族优秀传统艺术，活跃茉莉花文化艺术活动，增进文化艺术交流，通过展示横县茉莉花文化、传统民族民间文化，提升横县知名度和影响力
3.观光旅游活动
具体活动有横县历史文化展示活动；西南茶城茶艺、茶道表演活动；宝华山祈福、品斋餐；采茶、制茶体验，食茶膳活动；伏波庙民俗风情表演活动；西津旅游区联谊活动；云表新仲村农业观光生态游活动；中华茉莉园摘花体验和木祥、岭脚休闲游活动；九龙瀑布养生休闲游活动；千人嬉戏茉莉花浴和茉莉花香薰浴活动等，游客可以尽情领略横县的好花、好茶、好音乐、好风光。
4.横县美食节
横县美食、农副产品展销一条街，展现横县丰富的风味小吃、特色美食、特色农产品以及美食文化。此外，还有汽车展销活动，各路商家带来的众多香车美女，将成为本届文化节又一道亮丽的风景。
5.市场分析会
A.2011年中国国际茉莉花文化节开幕式
B.中国茉莉花·茶产业发展论坛暨全国茉莉花茶产销形势分析会
C.茉莉花产业“五中心一平台” 建设观摩活动
组织参观中国茉莉花茶交易中心“中国—东盟”茉莉花与茶叶商品联合展销，横县茉莉花茶标准化品种在线交易暨中国茉莉花茶获奖产品拍卖会，中华茉莉园国家茉莉花标准化种植示范区、中国茶用香花插花艺术与盆景艺术展，国家茉莉花及制品实验室。体现横县围绕“标准化·国际化”目标，做大做强茉莉花茶产业的成效
D.2011年中国国际茉莉花音乐节
音乐节围绕“标准化、国际化”的主题，结合横县的特色文化内涵，旨在打造一场具有现代色彩、时尚激情而又具有浓厚民族文化特色的茉莉花音乐节盛会。通过 “茉莉缤纷、唱响五洲”狂欢音乐会、“茉莉缤纷”民俗文化展演活动、“茉莉小天使”选拔活动、茉莉花音乐普及活动等打造“世界最香的音乐节”新名片。
E.“花海·茉莉之旅----横县行”旅游观光活动
具体活动有横县历史文化展示活动；西南茶城茶艺、茶道表演活动；宝华山祈福、品斋餐；采茶、制茶体验，食茶膳活动；伏波庙民俗风情表演活动；西津旅游区联谊活动；云表新仲村农业观光生态游活动；中华茉莉园摘花体验活动；九龙瀑布养生休闲游活动;汽车展销活动;花卉文化与盆景艺术展销活动; 商品、土特产、美食展销活动等，游客在横县可以享受赏花、品茶和购物等无限乐趣，尽情领略横县的好花、好茶、好音乐、好风光。
六、总结
病毒性营销就是一种“通过大家告诉大家”的营销方式，在进行此类活动时我们要避免一些对横县茉莉花文化节的负面议论，营造一种健康有益的氛围，参观者对此文化节的评价不都是好的，文化节的不断更新与发展并为大众传播正确的文化节思想才能不断优化茉莉花文化节，一步一阶梯的前进，不断的累积，茉莉花文化节才能被更多人熟知并吸引他们参加此活动。