2019品牌杭州·生活品质总点评|艺术展览会花开综合体
第三板块 高品质生活
现象：艺术展览会花开综合体
在网购盛行的“电商之都”杭州，一栋栋商业综合体依然拔地而起、人潮涌动。那里吸引人的不止有购物、餐饮，还有繁花似锦的文化艺术展览与活动。从取自经典名著的“爱丽丝奇境缤纷之旅”跨界艺术展，到首次将热门小说IP与城市文化结合、吸引全国各地数以万计粉丝纷至沓来的“817稻米节x杭州体验”主题活动；从《冰雪女王》《The night of LA》等音乐剧纷纷在杭州大厦中央商城、嘉里中心等商业综合体频频亮相，到定位“杭州首个艺术商业地标”的远洋乐堤港打造“无墙的美术馆”……
随着消费升级，“购物”不再是商场的唯一表达方式，艺术展览的介入改变了传统购物中心的形象，使商场更趋向于满足人们对文化和精神层面的消费需求，从而转型为一座文旅融合的新生活殿堂。
八百年前，杭州就已经有了遍布市区的商业娱乐综合体，“瓦子”。流风余韵到如今，商业艺术综合体华丽登场。艺术对商业的介入，让商场变得富有想象力而具有无限的可能性。消费和艺术的结合，是品质提升的征候，是美好生活的注脚。
区块：杭州大厦
一座城，四幢楼，杭州第一个商贸旅游综合体——杭州大厦购物城，如今正玩出“IP+艺术”新花样。自杭州大厦购物城全面调整开业后，四幢楼分别针对不同的消费群体，在调整品牌布局后，举办了许多艺术主题活动，“817稻米节x杭州体验”主题活动，将盗墓笔记IP与中央商城的“年轻化”进行了结合；连接B座和C座的人行天桥上，不断变换着主题艺术展，“SUGARLAND糖果乐园展”、“樱花专列”等，让时尚艺术与大众生活越来越近。杭州大厦，正以艺术与潮流相融的主张，构建艺术化的新场景生活，带给人们与艺术零距离接触、探寻有趣生活的新体验。
点评语：
这一座商城以所在的城市命名，注定要成为这座城市品质消费的风向标，都市文化的引领者。杭州大厦提供的不仅仅是购物场所，还要让消费者领略时尚的潮流，创意的活力，艺术的辽阔。这里是城市的窗口，是杭州的表情，是生活梦想的舞台！
事件：远洋乐堤港用艺术点亮生活
这是一座“无墙美术馆”，正居运河商务中心的远洋乐堤港，作为杭州首个艺术商业购物中心，以“杭州碗”的形象为人所知，以多元的艺术活动为人所爱。它围绕“时尚”“艺术”“乐活”三大核心价值，将大运河文化风俗和现代时尚艺术融为一体，打造出艺术与生活相谐的空间。远洋乐堤港引进包括IP大展《爱丽丝奇境缤纷之旅》、《融》五年大展、《游乐场》装置艺术展、11位当代艺术家的23件大型艺术作品展以及与中国美院跨界举办毕业设计作品展等展览和活动，将艺术嵌入生活。
点评语：
2018年，远洋乐堤港颠覆了人们对商业综合体的固有印象，不断推出的艺术主题，几乎将这里变成了现代美术馆和时尚试验场。跨界意味着无界，无界是更高程度的融合。远洋乐堤港正在重新定义艺术、商业和生活的关系，并展现着未来的趋势。
人物：快房传媒K-Media
快房传媒是一支活力四射、充满创意的年轻团队，用传媒人的眼光把艺术领进综合体，用新科技的手段把文化带入新零售，创造了多个“首创”。首次在杭州的综合体开设免费空间，先后在杭州国大和杭州大厦设立“K次元未来馆”和黑科技艺术快闪店，让市民近距离体验AR/VR互动带来的未来艺术；首次把“小魔方剧场”搬进了杭州大厦中央广场，免费开放大型儿童音乐剧《冰雪女王》，流动剧场从此遍地开花；独创音乐剧《The night of LA》亮相嘉里中心，挖掘并邀请多位新锐艺术家、说唱表演者共同演绎草间弥生Funky版。
点评语：
新锐，时尚，快报传媒K-Media通过一系列成功案例，正在形成自己鲜明的策划风格。他们构筑没有围墙的舞台，打通艺术与生活的边界，连接起现实与未来。他们年轻，追寻自己对美好生活的理解，以不断的突破与超越，为杭州这座历史文化名城增添了活力。
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