花文化建设与云南区域文化经济发展 | 花文化
作者 | 李泽明
花卉业作为一个独特产业，与人们生活有着密切关联，随着我国社会经济的发展，对花卉业提出了更高要求，花卉文化在区域经济发展中的作用越来越重要。花文化建设不仅能够推动区域经济和社会发展，还能提升人们的精神生活水平和物质生活质量。
花文化是一种无形的生产力
中华民族古称“华夏”，“华”字，初文见于西周金文，古字形像花朵，本义指草木，后来引申为“美丽、光彩”与“繁华”之意。从此角度来说，华夏儿女亦是“花”之儿女。古往今来，国人爱花、赏花、惜花、护花，历朝有关花的神话传说、诗词歌赋、书画艺术不胜枚举，诸多瑰丽的“花”文学、艺术、信仰、民俗等，可集中于盛极一时的“花朝节”予以呈现。
花文化是一个历史范畴，包含了不同地域、不同时代的人对花卉栽培管理和艺术所形成的知识技术体系和精神面貌，具有鲜明地域特色、独特民族风格，带有鲜明历史印记。我国古代花卉艺术是在自然界中选择花卉植物材料，将其培育成各种形态的艺术作品，即所谓“园艺”或“花艺”。画家笔下的花鸟画、山水画、人物画都有描绘鲜花的内容，古代文人雅士常以画为诗、以笔取意，作画多取自然景物为题材，对花与人、物的关系有独特见解。
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我国有着得天独厚的发展花文化经济的优势，然而花文化资源大多以自然景观为主，没有充分发挥出花文化这一无形的生产力。因此，如何更好地传承发展花文化是一个值得思考和研究的工作。
推动区域经济发展
区域文化经济发展是一个以有形财富为基础，以无形资产为动力，实现资源整合与共享的现代化生产力体系。花卉生产的物质建设，在很大程度上是取决于人们对花文化本身的认识程度和欣赏水平。因此，在花文化产业发展初期，就应该注重对花文化知识和欣赏价值的宣传，培养人们审美能力，以开发利用为主，以研究为辅，注重科普教育等。只有深入挖掘和拓展人们对花卉及其文化价值的认知，才能更好地促进我国花卉业的发展壮大。
▲宜良“花街节”
云南有着丰富的花卉植物资源，尤其是一些名优花卉。多年来，云南省大力推广发展花卉种植业，并取得了不错成效。目前，云南鲜切花产量占全国70%，云花出口到全球50多个国家和地区，品牌影响力不断提升。昆明宜良拥有悠久的花卉苗木种植历史，其独特的花文化深深扎根于当地，特别是超过400年历史的传统节日——宜良“花街节”，是滇中地区人民广泛参与的重要文化活动，已列入云南省非物质文化遗产名录。每年端午节期间，宜良县通过举办花街节，不但促进了花卉苗木产业的发展，而且成了一张极具地方特色的名片。如今，花街节不仅是云南省最具盛名的旅游节日，也是宜良经济社会发展、人民生活水平提升的重要标志，已经成为一个为花卉企业提供交流平台和促进对外经济贸易往来的重要桥梁，极大程度地推动了云南区域经济的协作和发展。
推动企业文化建设提升
花卉业是一个以花为媒、以花为主题的产业，花文化是花卉类企业的文化建设核心，也是一个企业的发展之本。
2019年，肯德基昆明财富中心店携手云南省文化和旅游厅、云南省花卉产业联合会，共同推出首家“云花文旅主题餐厅”。主题餐厅突破了传统肯德基形象，以云南特色花卉文化为切入点，以云南八大名花为基础元素，通过场景营造、品牌打造等，将云南花卉文化特色元素融入餐饮空间和企业文化。未来，主题餐厅还将展开丰富的主题花卉文化活动，为做好“云花文旅”提供新视点，让市民游客感受鲜花带来的美好生活，同时也传播了地方和企业文化价值。肯德基的这种跨界做法，从餐饮到花卉、从旅游到文化，能吸引更多人加入，形成独树一帜的企业文化，也让客户群体的年龄层次也更加广泛。
▲肯德基“云花文旅主题餐厅”
由此可见，通过多种途径的花文化建设，可以加强企业形象的塑造，提高消费者对企业品牌的认知度，这要求各个企业结合自身实际情况和市场需要来进行自身品牌化建设。如何利用好花文化这一资源，让人们在赏心悦目中感受自然之美，进而提升企业的美誉度，是每个企业都应认真思考的问题。
增强人们对生活品质追求
伴随经济的发展，人们对品质生活需求日渐增加，花文化已成为区域文化经济的重要组成部分。对于区域花卉市场来说，花卉品种、颜色、价格等因素越来越复杂多变，这就需要通过打造花文化来丰富市场需求。
2022年，昆明市举行“春城技术”首席技师、花艺“技术状元”进社区、进公园活动，3个月共组织了9场专项活动，覆盖了4个市辖区、7个社区、2个大型公园，直接参与人数500多人。首席技师和花艺状元在教授插花技巧的同时，也在传播花文化，增加人们对花卉的认知和使用。同时，活动也为参与的社区、单位提供了交流学习平台，提升整体业务水平，实现共同进步。
在此基础上，还可以通过举办花卉文化节、花艺大赛、论坛等活动方式，将传统花文化与现代花艺结合起来，提升区域花卉品牌知名度和美誉度。这些活动既能加深人们对花文化的认识和了解，还能进一步提升传统花文化在现代社会中的影响力，从而带动区域花卉经济发展。
加强区域花文化传承与传播
在我国传统花文化的传承与传播中，随着时间推移，一些传统花文化形式逐渐变化，有些已经消失。需要加强区域花卉文化的传承，使其与花卉业、旅游相结合，加强对地域花卉的宣传保护和推广，形成具有地域特色、文化特色的花文化模式。
在云南楚雄大姚，每逢农历二月初八这一天，当地彝族人民就要采来鲜红的马缨花，插在房屋门头上、拴在牛羊角上人们头插鲜花，身着盛装，欢歌起舞，共同祝愿，展现大家对美好生活的期盼和向往，这个古老的习俗名叫“插花节”。2012年，楚雄大姚彝族插花节被评为全国最具特色民族节庆，2013年被评为云南省最具特色旅游节庆，并被列入世界100个少数民族传统节日之一。经过代代相传，时光更迭，楚雄插花节形成了世界民族文化节庆中一道独特的风景，在传统民俗活动中传承着古老而又有活力的区域花文化。
▲云南楚雄大姚“插花节”
为了更好地传播区域花文化，还应加强花卉文创产品的供应，并将其带入学校、社区、工作场所和家庭。对于非物质文化遗产项目可利用现代传播手段实现对传统花卉技艺的传承与弘扬。如在旅游景区或花卉交易市场中设置“花”主题文化展馆，开展花文化知识讲座，举办展览、宣传花艺作品等提高游客对花卉产品和花文化内涵的了解。
现阶段，我国花文化已逐渐形成了有一定规模和影响力的区域经济体系，需要更加重视花文化建设，提高区域花卉产品和文化的影响力，进而促进花卉业健康发展。
