回南天“捂”出干衣机6倍增长！海尔、西门子等头部品牌倍速增长
随着南方多地陆续迎来湿漉漉的“回南天”,能烘干衣物的干衣机市场规模大幅度增长。
3月11日,中怡康发布的第10周数据显示,干衣机整体市场同比实现6倍增速,零售额排名前三的品牌同比增速明显。第一名海尔同比15倍增长,第二名西门子同比3倍增长;第三名博世同比2倍增长。
同时,头部品牌聚焦效应愈发明显。第一名海尔的零售份额为38.2%;第二名西门子18.6%;第三名博世14.6%;第四名小天鹅10.0%;第五名美的7.3%。
需求提升让干衣机市场空间增大
首先,随着南方“回南天”、梅雨季的到来,衣服晾不干成用户抱怨最多的话题,甚至有的衣物发霉发臭,用户对衣服烘干需求的持续上涨。同时用户对衣物洗护要求的逐步提高,于是能烘干衣物的干衣机正逐渐走进寻常百姓家,并且干衣机的整体增长空间还在不断扩大。
同时,用户对头部品牌的认知聚焦让强者更强。从数据看,排名前五的品牌份额超过88%,头部品牌正在挤压中小品牌市场份额,同时拉大彼此间的差距。中小品牌想要突破天花板,仍需像头部品牌一样,在技术创新和产品升级方面下功夫。
智慧阳台场景带动干衣机销量
其次,以洗干组合套装打造的阳台空间在智能家居行业日渐火热,持续拉动干衣机的销售。“洗衣机+干衣机”成套组合可以实现洗烘联动,衣物洗涤后即刻烘干,即洗即穿。
在这一方面,海尔推出的智慧阳台场景就很有代表性。它将洗烘晾联动一体,衣物即洗即穿。阳台告别了晾晒能给予用户更多亲子、健身的体验,更高效地利用阳台空间,从而进一步刺激干衣机市场。
同时,海尔干衣护理机在全国20多个城市同步开展DIY花样艺术之旅活动,通过展示把鲜花制作成干花,并保持原有形状和色泽的过程,形象地反映出其烘干护理的极致效果,让更多用户通过烘干花的场景体验到差异化的产品科技。
由此可见,在品牌商与用户的共同助推下,干衣机市场呈现出高速发展态势。面对巨大的上升空间,谁能精准把握用户需求,带来更好的衣物护理体验,谁就能抢占市场C位。
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