碧生源减肥茶策略单
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第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题“碧生源减肥茶杯”公益广告大赛策略单
命题单位
碧生源控股有限公司
产品名称
碧生源减肥茶
广告主题
肥胖有损健康
减轻体重
有益健康
瘦一点
更健康
关爱国民健康瘦身
抗肥总动员
警惕肥胖引起的健康问题
享瘦更寿
品牌调性
草本精粹养生茶疗绿色调理健康减肥
传播
营销
目的
1997
年世界卫生组织已明确宣布肥胖症是一种疾病。
世界卫生组织在世界心脏日
(9
月
25
日
)
前夕发表新闻公报说
目前全球大约有
10
亿人体重超标这一趋势如果得不到改变的
话
10
年后全球体重超标的人口将达到
15
亿。公报说全世界
每年死于心血管疾病的人超过
1700
万而体重超标和肥胖是罹
患这类疾病的重要因素。
世界卫生组织
关于
肥胖的
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肥胖是
19
世纪以后物质生活富裕的产物。它是一个不分年龄、
性别、职业每一个人都热衷谈论的切身话题更是医学、营
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