《花木兰》跨界联名频出爆款，撤档都挡不住的“黄金IP”究竟有何魅力？
⊙ 来源 品牌营销报（ID：PPYX007）
正所谓好事多磨，由于疫情关系，前段时间，距离原定上映日期还有两周的迪斯尼电影《花木兰》宣布全球撤档了。
虽然电影还未上映，但观众们的呼声可谓丝毫不减。不仅观众的热情未减，已经与《花木兰》IP进行联名的品牌热度也未受到影响。各类彩妆、服装、饰品、运动、洗护甚至汽车品牌都在争相与花木兰联名合作，推出主题产品。
跨界联名不断
广受品牌欢迎的花木兰IP
今年起，一股“木兰联名”热潮，正在席卷全行业！
在彩妆联名中，有ColourPop的花木兰主题礼盒和colorkey花木兰眼影盘，还有羽西推出的花木兰限量彩妆和花木兰主题包装盒。
这些联名大多以红色与金色为主色调，各类特色妆容的海报，彰显木兰的热血和英勇。
在装饰品上，有ZENGLIU与迪士尼合作推出了花木兰项链，LLOYD打造了木兰主题的耳饰和项链。用晶莹璀璨的饰品，鼓励所有女孩都可以成为21世纪的新木兰。
运动品牌里，阿迪达斯与花木兰推出系列联名套装，打造一个“又飒又鬼马”的阿花同学！而安踏将花木兰的比喻为一朵坚贞的兰花，推出了木兰三生主题系列，将中式的柔美和西式的梦幻相结合，拍摄出一幅幅生动俏丽的海报。
在服装领域，太平鸟携手迪士尼大IP花木兰，上新PEACEBIRD WOMEN × MULAN系列，打造全新联名服饰；LILY与迪士尼合作推出了我即木兰系列，将年轻OL商务时装的一贯风格与花木兰独立飒爽的个性相结合；ONLY联名系列将花木兰卡通印花加以改良，还邀请品牌代言人关晓彤亲身诠释自身的主题！
除了上面所说的，还有各行各业的品牌都已经推出了与《花木兰》IP合作的联名，谭木匠推出了木兰梳，金纺推出花木兰联名限定双面精致礼盒，甚至连汽车领域的东风日产也来凑热闹，以“忠于本色”为主题，推出2020款奇骏……各类与《花木兰》联名的产品层出不穷。
各类与花木兰IP合作的品牌所在行业各异，但共同突出了花木兰自强、英勇的精神内核，又将木兰“又飒又美”的形象体现得淋漓尽致。
超级火爆的花木兰IP
带来超级流量
不同迪士尼其他公主，花木兰能被大家喜爱，是因为她不柔弱，浑身散发出坚毅的气场，在阳光下挥剑杀敌，闪耀着自己独特的魅力。
1、家喻户晓超级火爆的全球IP
《花木兰》是迪士尼第一部中国题材的动画片，1998年6月19日在美国上映后收获了3亿美元的全球票房，并获得金球奖和奥斯卡提名，在全世界范围内有着不小的知名度。
迪士尼在在运营该IP时也做了诸多工作，在保持中国特色的同时，也加入国际化表达和市场营销，从而使该IP获得一轮又一轮的关注度。
此次真人版《花木兰》电影，迪士尼经典+公主“真人化”+刘亦菲的个人影响力，三重因素堆叠，让这个IP不火也难。
2、顺应新时代女性精神特征
随着女性独立意识的觉醒，越来越多的品牌都在强调让消费者“做自己”的概念。
《花木兰》的故事之所以有魅力，在于逃离了传统英雄美人故事中，女性作为被观看者、被拯救的花瓶地位。她非凡的勇气、过人的胆识、临敌作战时的威猛，打破了人们对女性柔弱、怯懦这一固有的印象。
她既是巾帼英雄，又是贫民少女；既是矫健勇士，又是娇美女儿。这种精神将追求个性自我的态度，传递到每个女性的心中，能够鼓励每一位女性敢于做自己。
花木兰精神跟现在年轻女性个性突出相吻合，无疑是大银幕上“她力量”的代表。
3、立足于中国的历史背景，更具文化价值
在国人心里，花木兰是流传千古忠孝节义的道德典范，是家喻户晓名垂青史的巾帼英雄，作为在中国口口相传的历史故事，“花木兰”这一IP早已深入人心。
与花木兰的联名合作，以民族女性代表形象的联合呈现，其实也是在以古风韵味与现代风格的碰撞融合，让更多的年轻消费者感受到文化的魅力所在。
大众的个性消费似乎看上去很难把握，但其实和大众消费者内心的审美观点和价值观念如出一辙。因此，从文化消费者的角度来说，内容消费的深层动力，是价值观消费，而花木兰展示出的最值得被欣赏的价值，因此能够赢得消费者的喜爱。
IP不是“万能药”
联名营销需谨慎
近几年，IP营销已经成为品牌营销的一种常见方式。成功的IP联名可以让品牌一战成名，为品牌带来提升影响力的机会，但不考虑IP与品牌的契合程度跟风联名，往往不能达到理想的效果，甚至造成消费者对品牌认知上出现偏差。
知名IP往往能够受到很大的关注度，但更要注意设计和品牌与IP的契合度，比如，前段时间，乐高也推出了花木兰特别款积木，但这个打着“中国风”名号诞生的迪士尼味新玩具似乎在大部分网友这里不被看好，被很多网友吐槽设计太丑。
被吐槽的案例还不止一个，去年日本迪士尼和伦敦品牌irregular choice联名推出的花木兰主题鞋子，就引发过不少吐槽。
而导致出现这样的情况，很大一方面原因在于外来文化对“中国风”的误读，以及东西方审美差异。
IP衍生品对于受众对象来说，最吸引他们的不是架着IP形象的空壳，而是一种发自内在的力量，这种力量需要带有情感体验的内容为依托，才能情感共鸣，从而产生购买欲望。
对于花木兰这样一个家喻户晓的古代女子形象，品牌联名是不容易出错的，但想要脱颖而出，得到消费者的认可，推出让消费者眼前一亮的联名款，也并非容易的事。
但不管怎么说，对于这些能和《花木兰》这一IP跨界合作的品牌，还是非常值得肯定的。在女性这一市场上，它们抓住了这一契机，也抓住了这一IP，完成了品牌和女性用户一次很好地沟通。
现在《花木兰》全球撤档，离上映还有一段时间，是否还有品牌会推出联名款呢？让我们拭目以待。
责任编辑：
相关知识
推进文化遗产系统性保护利用｜老字号跨界如何借好“文化东风”
魔都秋冬新网红！鲜花奶茶一杯买到鲜花+奶茶，芬必得出了联名奶茶
剑南春：坚持文化创新，打造跨界营销新高度
花礼网鲜花APP的跨界合作活动有哪些特色商品？
IP+IP＝？奇妙的化学反应会产生什么效果？闽派国货告诉你！
跨界荣宝斋、携手田亮、开展老酒盛宴…舍得酒业中秋国庆档多线冲刺
涵盖暑假、中秋、十一 淮海中路商圈这波创新营销跨界出圈“花头浓”
奶茶界有自己的“Jellycat”，奈雪35万个抱抱玩偶被疯抢
“花花”走红带动熊猫周边大卖，IP衍生品成天猫新百亿市场
文化IP是什么意思？文化IP如何实现高质量发展
网址: 《花木兰》跨界联名频出爆款，撤档都挡不住的“黄金IP”究竟有何魅力？ https://m.huajiangbk.com/newsview622677.html
| 上一篇: 白兰花油,99% |
下一篇: 兰花元素 |
