兰花小馆让年轻人爱上兰花
走进位于柯桥区漓渚镇绍兴花市大厅的兰花小馆，精致的兰花文创产品有不少：兰花胸针、兰花团扇、兰花笔记本……“首批计划设计10款文创产品，目前部分已经上架，还有部分在设计完善阶段。”该镇分管兰花产业的副镇长陈俊杰说。
漓渚种兰养兰的历史已有2500多年。近年来，漓渚镇聚焦“强村富民”目标，持续推动兰花产业和乡村振兴同频共振，通过大棠棣片区党建联建，推动先富带后富、强村带弱村，形成了棠棣村“千亩花海”、九板桥村“千亩花市”、棠二村“千亩兰苑”等产业集聚区。在此基础上，去年，漓渚镇启动建设“漓渚兰花”公共品牌，积极探索兰花产业提质升级。
从卖花到卖文化，漓渚镇以文创产品为抓手，多产业融合“破圈”，让兰花摆脱曲高和寡的困境，走近更多年轻消费者。陈俊杰介绍，目前漓渚兰花公共品牌图标已完成设计，漓渚镇正在跟设计师及多家绍兴本地特色企业合作，如越窑青瓷、轻纺城服装面料企业等，深度挖掘兰花文化，以联名的方式跨界合作开发兰花相关产品。
开发成熟的产品，集中在兰花小馆展示并售卖。今年初，漓渚镇充分聚合党建联建资源优势，成立“兰馥里”乡村共富联合体，打造漓渚兰花公共品牌形象店——兰花小馆线下体验店。“兰花小馆由共富联合体运营，精挑细选了春兰、蕙兰、四季兰等三大类价格亲民且由漓渚兰农发现或培育命名的兰花品种进行展示销售，此外还有兰花相关的衍生品、文创产品。小馆所得收益也由共富联合体内所有兰农共享。”陈俊杰说。
目前，兰花小馆已在漓渚花市大厅、国兰家庭农场、上海世博文化公园申园等地开店运营，此外，还准备在北京、杭州、昆明等地布局。
“接下来，我们将加强漓渚兰花公共品牌建设，推出更多年轻人喜欢的‘国潮’作品，创新和延长兰花产业链和价值链，实现兰花产业向全链条增值和品牌化发展转型。”陈俊杰说。
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