直播能否替代线下花艺教学 |“花卉直播”专题
直播能否替代线下花艺教学 |“花卉直播”专题
作者 | 宋君涛
在去年9月北京国际花植节的“花战”活动中，认识了“缸钵正华”，他幽默、不俗、花艺娴熟、独特，初见就能感觉到“不一样”。“缸钵正华”本名王刚，来自山城重庆，“缸钵”皆为花器，花木皆有情。王刚说，他愿意如花器一样为花木提供表达空间。
▲王刚参加北京国际花植节“花战”活动
创办“乐活花道”
王刚入行花艺前曾是一名深耕设计行业10年的品牌策划设计师。2005年初，妻子非常想开一家花店。为了帮妻子完成花店梦想，他全身投入花艺学习和花店经营中。从西方插花到中式插花，王刚开启了花艺学习之路。花店生意也做得风生水起，在之后的3年时间，在重庆拥有了大小30家连锁花店。
2008年，王刚的花店事业遭到重挫。情绪低落的他开始反思：人生的意义到底是为了赚更多的钱，还是为了实现自身价值？王刚开始潜心中国文化与佛学，当读到薛冰的《拈花》时，心里慢慢升腾起一个想法：将博大精深的中国文化与中国传统插花艺术结合，创办自己的花道，在宣传中国插花文化中实现自我价值。
2012年，王刚创办了“乐活花道”。“乐活”二字表达“乐在其中，活在当下”。“我们要在这个不可捉摸、心无所住的状态中找到安身立命的地方，安住当下，一念不生。”王刚的话里带有一份禅意。乐活花道“与花同修，拈花悟道”，创作思想和表达手法讲究“枯荣相济”。王刚说自己的花道作品70%都采用了这种形式。新与旧、老与嫩，鲜活的花枝与枯木相互映衬，犹如平常和无常的交替存在。这种对比也让作品有了时间的宽度。
▲花道作品“秋妍”
直播和短视频带来流量和商机
乐活花道逐渐赢得了花友认可，邀约也接踵而来。2018年王刚被聘为重庆市渝北区文化馆插花艺术导师，后又被聘为中央数字电视摄影频道《一帘花影》节目特邀插花艺术导师。2019年，当短视频APP流行时，王刚也开始摸索着在抖音上做视频，刚开始是自娱自乐消磨时光，慢慢地积累了几万粉丝。
2020年初疫情突发时，妻子建议直播一些花道疗愈课程。于是王刚开启了直播之旅，从花艺理论、花艺技巧、花艺示范等方面，进行了100场直播。在直播间，王刚尽量详细答复每个问题，花友的私信也是每条必回。两年多来，他在抖音上传了1300多个花道作品，粉丝量已达14万多。
此外，王刚在今日头条、西瓜视频、微信视频号、哔哩哔哩等平台也开设了“乐活花道”账号。直播和短视频给王刚的线下课程也带来了流量。王刚说，线下实体课中有50%的学员是从直播间或抖音粉丝里来的。不仅如此，直播给王刚也带来了商机。厦门意外艺术人文艺术学院从抖音上发现了王刚和“乐活花道”，认为他的花艺与学院的理念契合，聘请王刚为签约花道老师，录制了“在花间关照自己”系列付费学习的线上花道课程。
▲花道作品“秋瑟”
线下花艺教学无法替代
虽然直播带来了流量和商机，但王刚并不认为直播可以完全替代线下学习。他说，作为辅助宣传和推广，直播平台非常不错，还可以带货变现。但是学习花道重要的是学会思考和立意，花时间沉淀和提升自己。仅仅通过直播学习，往往会造成“知其然不知其所以然”和“眼高手低”的现象。
插花是立体、三维空间构造，但直播和短视频仅能体现二维效果。特别是制作短视频时，为了迎合平台的要求，很多斟酌、调整的过程都被剪辑掉了，不能体现出整个创作过程。在直播花艺课里，学习者闻不到花香，对花材没有触感，作品短视频少了思考和推敲的环节。“学习花艺需要从五感来感受，耳濡目染，才能真正学好插花，直播的沟通效果低于面对面教授。”王刚说。
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