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农文旅融合共赴“诗与远方”

花匠小妙招
2024-11-22 20:46

近年来，内蒙古自治区呼和浩特市回民区立足资源禀赋，大力推进文化旅游特色发展城区建设，深入挖掘本地区独有的旅游文化资源，提质升级文旅产业项目，推出一系列满足市场需求、富有地域特色的文旅产品，旅游消费潜能持续释放，在推进文化和旅游融合发展中，不断为旅游业注入文化内涵，走出了一条多元化、特色化、大众化、品牌化的文旅融合发展之路。

文旅业提质升级

回民区餐饮业态丰富，宽巷子作为回民区重要商业街区之一，已有百余年历史，承载着首府数代人记忆深处的味道，见证着回民区人文社会的变迁，既连接着现代商业繁华，又贯穿着市井街巷烟火。

漫步在回民区宽巷子美食街内，不仅能够品尝到酱肉、熏鸡、烧麦、羊杂碎、油香、馓子麻叶、稀果子干儿等最原汁原味的特色美食，还能够体验非物质文化遗产——“茶汤”和百年老店里的历史记忆。

作为首府市民夜生活中的重要组成部分，近年来，回民区用丰富的业态和多元的经营方式诠释了夜间消费的含义。通过“IP打造”和“商业业态”结合，以“首店经济、夜色经济、停留经济”三大经济发展模式，打造文商旅高度融合的区域性消费平台，满足消费者个性化、多层次、品质化的消费需求。2023年，为进一步繁荣消费市场，回民区按照“提升街景品质、业态互动体验、老街氛围营造”理念，借鉴成都“宽窄巷子”“西安永兴坊”风格，用2个月时间，投资近2100万元，涉及周边商铺296家，为市民和游客打造一条兼具“烟火气、时尚潮、国际范”，具有青城记忆的特色饮食文化“网红街”。

回民区文旅局负责人介绍，提质升级后的“宽巷子”美食街区，旺季日均人流量达8万人次，同比增长3倍以上。旺季日均销售额达300万元左右，同比上涨1.5倍，商户整体营业额较改造前增加60%至200%，一些老字号或有一定知名度的商家销售情况异常火爆，日销售额整体呈现翻番趋势。

商贸业引领带动

每当夜幕降临，灯光璀璨的中山西路商圈在晚风中迎接着南来北往的游客，演绎着生机勃发的烟火街景。中山西路商圈横贯1.8公里，多业态集中分布，是呼和浩特市不可或缺的中心商圈。

回民区为充分发挥中山西路呼和浩特商业核心圈文旅引领带动作用，积极支持和引导振华购物广场、海亮广场、茂业商厦、民族商场、王府井奥特莱斯、天元奥莱活力港、宝马商城等通过设施主题化特色化改造、线上线下深度融合，实现业态转型升级，以市场化模式在满达东巷实施转角巷二期，打造时尚消费阵地、社交娱乐集合地、网红打卡目的地，吸引众多游客前往。

目前，回民区还与48家首店潜在企业积极对接，着力打造回民区高品质首店和旗舰店经济模式。

农文旅融合发展

回民区持续推进农文旅深度融合和提质升级，实现“回空间”“乌素图杏花谷”“内蒙古宇生乐谷丰农业产业园”“莫尼山非遗小镇”等乡村景点美丽蝶变，晋级新的网红打卡地，吸引不少市民和外地游客。为高质量发展和乡村振兴注入源源不断的活力。

今年，回民区以“回”空间为核心，重点实施了西乌素图艺术村建设，策划打造画板雕塑、泉水、风铃树等11个节点，点缀6处墙体彩绘，增设13处景观小品。并引入社会资本，建设占地2346平方米的乌素图创意展示中心。还以“艺术＋乡土”为主题，通过院落租赁的方式，引入艺术类工作室、民宿、餐饮等多个业态，盘活闲置民宅35处，创造就业岗位200余个，让“闲置地”变“生财地”，有效带动了村民增收致富，探索出了艺术赋能乡村振兴、艺术创新助推农文旅融合发展的新路径。

而在位于回民区段家窑村的“内蒙古宇生乐谷丰农业产业园”内种植的五彩小菊，9月迎来盛花期，成片的五彩小菊竞相绽放，形成一片色彩斑斓花的“五彩菊海”，吸引众多市民和游客观赏。

在段家窑村，国家4A级旅游景区“莫尼山非遗小镇”虽然时值初冬时节，但游客依然络绎不绝，不少游客驻足入口处的万里茶道驿站，观赏驿站内陈列的各类文物，感受着其中蕴藏的历史文化。最近莫尼山非遗小镇推出大型实景剧《莫尼山礼赞》，讲述呼和浩特的历史故事。

今年1月至9月，回民区接待游客505万人次，实现旅游收入2.2亿元。据悉，回民区将按照呼和浩特市“一廊两轴五带”文旅产业规划布局，立足回民区“一区一带”，以“一横两纵三片区”为文旅发展布局，基于丰富的生态环境资源和历史文化资源，重点谋划大青山前坡生态文旅、历史文化轴“西河八景”、文博旅游酒文化博物馆，带动文旅行业持续“出圈”，推进文旅产业高质量发展。

呼和浩特用文化表达吸引游客，将民俗、非遗融入旅游，打造文化集市、民俗餐厅、乡村创客基地等文化民宿的配套产品，增强游客的体验感。多彩的民族风情、丰富的历史文化景观、良好的生态气候环境，人文与自然交相辉映，构成了深厚的文旅资源禀赋优势。

回民区呈现出一幅全域生态文化旅游的美丽画卷。下一步，回民区将在现有文旅品牌基础上，通过做好“业态加法”，促进人气聚集，持续提升吸附力，推动文化和旅游真融合、深融合，让每一位游客都能从不同角度来共同感受回民区的优质文化旅游风采、神秘的自然风光和独特的民俗风情，打通文化和旅游要素的沟通壁垒，实现资源互通、互用、互享，提升回民区品牌形象。

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