“小葵花妈妈课堂开课啦”！华与华揭秘小葵花品牌的成长之路
相信大家从小都看过这个广告：
“小葵花妈妈课堂开课啦！孩子咳嗽老不好，多半是肺热，用小葵花小儿肺热咳嗽口服液。”
作为绝对的国民级品牌，
小葵花的超级符号是怎样形成的呢？
这就不得不得提到背后的营销大佬——华与华。
作为中国本土最贵营销咨询公司，也是熊猫君的老板，
华与华从制定儿童药战略，到设计小葵花品牌形象包装，再到拍摄电视广告，与小葵花合作了整整9年！
如何做出中国儿童药第一品牌全部秘密，都在这本新书里——
01
儿童是成人的起点，
不是成人的缩小版。
很长一段时间里，儿童药的说明只有“小儿酌减”4个字。
“酌减”是什么意思呢？就是家长你看着办，
一般家长都是把成人药掰一半儿给孩子吃。
曾经我国聋哑儿中，
抗生素引起的药物中毒性耳聋超过百万，
且以每年3万人的趋势上涨。
“用量精准”一直是家长给孩子用药的痛点，
但却没有任何一个企业真正关心、真心解决。
所以，在华与华与小葵花合作的第一年，就为小葵花提出了“儿童药战略”，
开发适合不同年龄段的儿童剂型，更新儿童药品说明书规范，完善了儿童安全用药解决方案。
2014年小葵花举办“中国儿童药用药安全大会”，
两年后发布了《五岁聋儿的无声诉说》的公益视频，短短一周内播放量破亿。
一石激起千层浪，小葵花登上各大媒体头条，
人民日报、央视新闻先后发文报道，鼓励支持儿童药的研发和评审上市，
华与华为小葵花设计的“儿童要用儿童药”的标志也被广泛传播。
至于一代人的童年记忆——小葵花娃娃，
前身其实是草药娃娃，从草药娃娃到葵花娃娃，
就是华与华标志性的寻找母体、回到母体的过程，
华与华秉持“一目了然、一见如故、不胫而走”的创意十二字方针，
将小葵花形象寄生在儿童百日照葵花宝宝的文化母体中。
为了进一步壮大母体，
华与华还对小葵花娃娃进行了私有化改造，
给小葵花娃娃穿上白大褂，戴上听诊器，
赋予其萌萌的眼睛、粉嫩嘟嘟嘴、葵花花瓣形状的发型以及儿童般俏皮的声音，
小葵花娃娃一下子就成为了儿童安全用药权威知识官的化身，
中国儿童药第一个超级符号从此诞生！
围绕“一小、一老、一妇”战略，
华与华以“尽量单一品牌，直观形象区隔不同品类”的一贯主张，
在葵花为背书的前提下，还设计了小葵花、葵花姐姐、葵花爷爷的家族形象，
以最低的成本获得最高的投资回报！
如今，华与华打造的小葵花形象已经深入人心，
“小葵花妈妈课堂开课啦”这句广告语已经让很多中国人耳熟能详，
可以毫不怀疑地说这句话“管用一百年”！
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02
同一个创意套路，
仍诞生上百个经典案例，
22年不断助力各行业打造超级品牌
2014年至今，华与华举办了多届创意大奖赛，
每年的优胜案例都是我们耳熟能详的国民品牌：
◆2014年，I♥莜（西贝莜面村）
◆2015年，安全第一（360案例）
◆2016年，爱干净，住汉庭（汉庭酒店）
◆2017年，六颗星牌长效肥，轰他一炮管半年（六颗星牌长效肥）
◆2018年，掌握好食材，原味福建菜（莆田餐厅）
◆2019年，专业老人鞋，认准足力健（足力健老人鞋）
这些超级创意不仅让客户的生意有了明显增长，
更让品牌在行业内乃至社会上打出了影响力。
而这本《华与华超级符号案例集4》，
完整揭秘四只猫咖啡、SKG、鲜啤30公里、丰茂烤串、小葵花儿童药、新潮传媒、道真如何运用超级符号方法做出超级品牌。
每个案例的讲解都对应了一类问题，比如：
◆四只猫咖啡：如何从0到1成为抖音品类第一品牌？
◆丰茂烤串：如何实现品牌定型，企业定心?
◆小葵花儿童药：如何让企业战略植入企业每一个行动?
如果你在广告营销、传播、商业领域工作或学习，
如果你想成为一个超级有创意的人，
如果你也想要了解华与华其他案例的话，
那就一定不要错过这本《华与华超级符号案例集4》！
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原文链接: “小葵花妈妈课堂开课啦”！华与华揭秘小葵花品牌的成长之路 https://m.huajiangbk.com/newsview684121.html
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