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七夕引爆“甜蜜经济”情侣“单身狗”都要买买买

花匠小妙招
2024-08-28 11:09

(北京时间林蕴报道)还有一周不到的时间，一年一度的七夕节就又要来了，这就是个情侣秀恩爱分分钟虐死“单身狗“的日子。因此，浪漫的氛围将提前在本周末进入高峰。原本是纪念牛郎织女鹊桥相会的传统节日，但在互联网的推波助澜下，如今成为全民“买买买”的“浪漫节日经济”。

与七夕节同属于“浪漫节日经济”范畴的还有“2·14”情人节、“5·20”和“11·11”光棍节，每当这些节日来临，鲜花脱销、餐厅排队、电影院爆满都成为了节日消费的典型现象。不少嗅觉灵敏的商家提前预热，被瞄准的顾客群也已经不仅仅限于情侣，就连单身人士也加入了“买买买”队伍。

不过，情侣有情侣的活法，“单身狗”有“单身狗”的活法，大家在这一天都为“七夕经济”做出了不少贡献。那什么是七夕经济?又是如何形成的?

对于这种逢节必买的现象，京东研究院在七夕前的一个周末发布《京东消费数据洞察：七夕前消费趋势数据》，通过多维度的数据分析，向大众揭开“浪漫经济”的神秘面纱。

七夕点燃“浪漫经济”

所谓的七夕经济，就是指以七夕节为由，以“爱情经济”为卖点的经济行为。

早在7月份，朋友圈里就早已“风起云涌”了，不管是卖花、卖红酒、卖首饰还是卖包包、卖手表的，纷纷打着七夕的旗号，让你想忽视都难。

数据显示，浪漫经济大众化，女性占据浪漫经济主导地位。京东研究院大数据发现，女性的消费占比较平时女性消费占比高出20%。浪漫节日来临前，女性也会筹备过节，女性消费者爱买的七夕礼物是运动服饰、巧克力和钟表。女性拥有绝对话语权，占据73%的订单比例。数据说明，女性经济崛起，女性在恋爱关系中消费行为更加独立且具有话语权。

《报告》显示更多年龄层的消费者为另一半选购礼品，年龄分布比较均匀，26-35岁用户占比21%、36-45岁和16-25岁用户占比均为20%、46-55岁用户占比17%、56岁以上的用户占比也达到了16%。其中，26-35岁用户爱买的七夕礼物是永生花、酒店预订、蜡烛，36-45岁用户爱买大闸蟹礼券、牛排、扫地机器人，46-55岁用户爱买情趣用品、饰品和剃须刀。数据表明浪漫经济已经非恋爱情侣专属，浪漫经济呈大众化趋势。

在网购时间上，越临近七夕节消费越高，上午10点、下午14点和晚间22点为下单购物高峰。

(数据来源：京东数据研究院)

情侣还为七夕经济做哪些贡献?

七夕，鲜花市场自然又迎来了喷薄时刻。实体花店连同网上花店从8月初起，就忙着推出各式鲜花系列，抢占七夕市场。

“现在的朋友圈越来越没有人情味了，最近每天都是关于七夕礼物的刷屏，有点虐单身狗啊。”王小姐吐槽说，有一家花店一天发了十多条推送，让她忍不住选择屏蔽。

记者走访北京市区多家花店发现，作为爱情象征的鲜花十分畅销。在海淀南路一家花店，据花店工作人员介绍，近一周来鲜花的预定量比平日猛增，购进的500束鲜花已预定出去了大半;预计七夕当天的销量会是平日的两三倍，价格上也会有两三成的涨幅。

而在今年的这场鲜花“争夺战”中，一些鲜花卖家也纷纷在互联网上，加入了七夕市场的“鏖战”。

据《京东消费数据洞察：七夕前消费趋势数据》分析，“花”是七夕标配，鲜花的消费金额高于永生花，永生花的增幅要高于鲜花，最受欢迎的花种是热情似火的红玫瑰，其中鲜花最流行51朵款、99朵款、19朵款。

每到七夕前后，珠宝首饰类商品也是热点之一。在家百货商场记者看到，不少商家打出“爱情牌”，七夕期间，部分品牌饰品7.5折至9折不等，还有“满赠”等促销活动纷纷上阵。某品牌饰品专柜负责人介绍，上周末两天的饰品销量基本赶上平时一周的销量，多以铂金、黄金和钻石饰品为主。一对正在购买珠宝的夫妻告诉记者，每逢情人节、七夕节，他们都要买些饰品，寓意着爱情像金子和钻石一样坚韧永恒。

此外，每年七夕节，餐厅生意也是相当火爆，主要是一些时尚主题餐厅、西餐厅和自助餐厅。记者了解到，不少时尚餐厅9日晚上的座位早已订满，而一些自助餐厅不给订座。市区的多家大型超市，早已开辟了巧克力专区，打出了甜蜜的标语，以此吸引顾客，红酒也加入促销行列。而一些甜品店，也在七夕节推出了优惠活动来吸引消费者。

“单身狗”们也要买买买

七夕到来，不少商家早已提前预热，被瞄准的顾客群已不限于情侣，不少单身人士也加入了“买买买”的队伍。

中国传统节日商业化氛围浓厚是好事，可以为传统节日的文化繁荣添一把火。但是这把火要适度，是否会让传统节日失去文化本真，成为现代商业经济的一个工具?

“西方情人节、生日、520、七夕节、圣诞节……每年光给爱人送礼物的节日就好几个，有时刚过了一个节又接上另一个节，现在过节都不知道该买什么东西好了，有时觉得很愁人。”市民马先生说，他和妻子结婚三年，每次就买化妆品、衣服、首饰或是鲜花，已经没有什么新鲜东西可送了。

马先生看来，很多节日形式已经大于内涵，使得节日庸俗化了，而且像七夕这种传统节日被商业化以后，节日本身的味道也跟着变了，失去了节日的意义。

不过，也有很多市民很是期待每年的这些节日。今年24岁的小袁逢节必过，小袁说，如果过节收不到男朋友的礼物，她会伤心死，就算没有男朋友送，她也会犒劳一下自己。

“这些节日就是给大家找个借口去消费，享受下买买买的乐趣。”小袁认为，没必要把节日本身看那么重，就是多一个休闲放松的机会，平时生活节奏快、压力大，偶尔过个节也不错。

对于传统节日沦为商家与市民狂欢的现象，有网友坦言：“七夕节、情人节、520这种节日，说到底只不过是商家的促销手段，本质就是买买买，但如果有比较给力的优惠，并不排斥这样的节日，纯噱头么，看过就算了。”

值得一提的是，节日经济不能只贴个“爱情”的标签，简单的商品打折促销就算过节。这样的过节方式很快就会失去传统节日内涵。以传统节日为代表的民俗文化，蕴含着深厚的文化底蕴和历史积淀，还要充分挖掘节日的文化内涵，这样不仅有利于繁荣商业，更有助于中国传统文化的传承。