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解读！字体设计的构思与表现

花匠小妙招
2024-11-26 08:20

文/孟庆红汉字作为一种视觉语言，其造型和构成是一门独特的艺术，了解汉字创意字体的设计方法和规律，有助于提高我们对文字的理解能力、审美能力和应用能力。

文字是记录语言的书写符号，是一种无声的语言，是人类文明的产物。汉字是世界上最古老的文字之一，是形、音、意的统一，可以达到“形美以悦目、音美以悦耳、意美以感人”。汉字与我们的生活息息相关，近年来出现了许多新的创意字体，它们以崭新的面貌、独特的风格广泛地运用于各个设计领域，带来众多的社会效益和经济价值并大大丰富了我们的精神生活！

作为视觉传达的基本手段之一的汉字设计，在新世纪信息化的时代，其地位更加举足轻重。字体的应用范围也更加广泛。如何从信息化、视觉化、艺术化的角度审视汉字艺术，领略汉字的强大生命力和艺术感染力，把汉字这种平易的符号，转化为强有力的视觉元素，并以此传递信息，表达观念，是我们所追求的。

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汉字创意字体的功能

创意字体作为文化的载体，兼负信息传达与视觉审美两大功能，这两大功能并始终贯穿于文字发展的全过程。文字的产生源于人类生存、发展的需要，同时又源于人类审美的需要。早期的人类社会发展到一定的阶段，人们需要协调日益频繁的社会交往，而语言受时间和空间的限制，不能长时间保存信息，更不能远距离地传递信息。这时文字作为语言的辅助工具，便应运而生了。它大大地扩展了语言在时间和空间上的交际、传播功能。

现代的汉字创意字体已不仅仅是传递信息、表述内容，更多的是追求个性化、风格化的形式语言。与传统文字“叙述性”的表达方式相比，现代的汉字设计带有强烈的“表现性”，从而赋予了汉字更深刻、更丰富的内涵。推荐阅读：汉字设计技巧！文字构形大法

汉字创意字体的思维特征

汉字设计的创意思维，首先应“以形写意”。具有象形特征的汉字，本身包含着特定的造型理念，人们凭借对独特意味的“形”的理解，将其转化为音与义的诉求，达到沟通与交流的目的。在字体设计的过程中，应力求通过对汉字形与体的研究，在字体形态上演化出图形创意自由发挥的空间，给汉字注入图形化因素，“意到形须似，体完神亦全”。这样可使思想观念以符号化的可视形态出现。这使得文字在视觉传达设计中具有独特的表现力，尤其在标志、招贴设计中极大地丰富了设计语言，并独具魅力。

其次是丰富的联想与想象。联想和想象思维在视觉传达设计中占有重要地位，是决定设计成功与否的重要条件之一。爱因斯坦说：“想象力比知识更重要，知识是有限的，而想象力概括着世界的一切，推动着进步，并且是知识进步的源泉”。通过对创作素材进行归纳分析，采用多种思维方式，多角度、多方位的创想，充分发挥艺术想象力，使想象变为可能，从而设计出具有深刻文化内涵的字体形象。

汉字创意字体的表现方法

作为传媒重要载体的创意文字，是用艺术手段来实现的，无论“以形写意”或是“迁想妙得”，只要不超越文字的准确性，遵守文字的客观含义的规定就可以根据设计意图，大胆创新，并可以不同手段进行艺术处理，赋予字体新的感觉。具体来讲可以从以下几个方面入手。

装饰性处理

汉字的装饰是指通过对汉字本体或背景添加各种纹样或进行其他的艺术加工。这种字体以装饰取胜，侧重于对字体整体气氛的渲染。装饰手法可以是单纯的点、线、面，也可以根据内容需要及应用要求，依形式美法则，对字体或某一笔画做放大、缩小、压缩、拉伸、倾斜、旋转、重叠、扭曲、制造肌理效果等处理；也可以利用加、减法改变字的形状。但无论采取哪种方法，都应注意装饰要适当，表现风格与文字内容相一致，起到突出主题、渲染气氛的作用。

形象性处理

中国的象形文字具有一定的表意即极具图形识别意义的视觉形象，是图解式符号，具有简洁明了、信息传达明确和富有象征表意的视觉符号。它以直接刻画对象外部特征为基础，以单独个形或组合复形的形态出现，经历了漫长的历史，凝聚了无数代人的智慧。它使设计师开拓设计思路、丰富设计语言，使设计呈多元化、民族性，并向纵深发展开辟了广阔的空间。

形象性创意字体就是把文字的含义形象化，在文字的整体或局部添加形象，通过形象传达文字的含义和概念。既是文字，又是图画。将图形与字体的因素有机地结合在一起，在文字信息内容的基础上，利用视觉图形提高文字的传达功能，达到沟通的目的。创造出一种全新的视觉语言，这种创意的趣味性很高。

形象性创意字体与装饰性创意字体在图形装饰文字方面有相似之处，但它们各有侧重。装饰性设计侧重于对字体本体进行整体气氛的艺术渲染，而形象性设计侧重于象形，可以笔画形象化、整体形象化、添加形象化。形象性创意字体在设计中有很大的局限性，设计中应注意深刻理解文字的内容，不要生搬硬套，应做到选择的形象与文字的内涵有明确的联系，以求达到和谐、巧妙的整体效果。推荐阅读：汉字图形化特征与艺术表现手法！

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意象性处理

这种字体的创意是在客体的触发下，通过主体的情感和想象作用，将文字的特定含义显现出来。以巧妙的构思表达出文字的内容和更深层次的意念。

意象性创意字体设计的关键在于“意”，情感和想象是必不可少的。无论是“触景生情”的接近联想，或是类比联想，都应不为客观事物所拘囿，它可以是同类的“张冠李戴”，也可以是异类的“移花接木”，只有遵循美学规律，发挥丰富的艺术想象力，才能创作出耐人寻味的作品。

汉字创意字体的识别性、易读性传递信息是创意字体的首要功能，所以，容易识别和便于阅读是字体变化的基本前提。在对文字进行装饰变化时，应在保证不破坏字体结构，不减弱文字的信息传递功能的基础上进行适当的变化。再花哨的装饰，一旦让读者百思不解其意，也就失去了字体设计的价值和意义。

另外，字体创意设计要求表现形式与内容高度一致。在进行创意变化时，要针对文字的内容与使用的对象，采用恰如其分的表现形式。如女性化妆品，多采用典雅、流畅的字体，以表现女性娟秀、柔美的个性，同时突出商品的格调与品位；男性用品则选择硬朗、简洁的字体，以示男性的阳刚之美；而儿童用品多采用活泼、色彩跳跃或配以卡通形象的字体来突出孩子天真、纯洁的性格特征。

字体设计在易读、易识别的前提下，以追求文字的视觉美感和独特的创意为目标，更多地追求个性化、风格化的形式语言，以求脱颖而出获得最大限度的关注。字体的演变过程，是一个不断进步、不断创新的过程，正是这个原因，才使我们的视觉与精神生活变得多姿多彩！

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