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恰逢双十一，盘点方正字库定制过的电商平台字体

花匠小妙招
2024-11-26 12:25

一年一度的双十一已经到来，在电商平台购物的同时，大家是否会注意平台的logo和logo字体？这些富有特色的设计会吸引你的目光和提高你对电商平台的关注吗？

近年来，随着大众时尚审美的快速发展和社交网络时代的到来，人们的思维更趋于年轻化，消费者不仅把目光投向产品本身，也投向电商平台的整体视觉设计。我们无法否认的是，一个充满创意的平台logo和logo字体会引起消费者的注意，博得消费者的好感，电商平台的字体设计随之也成为一种时尚。

前不久，方正字库重磅发布《2023字体趋势报告》，报告中也指出品牌定制字体和百花齐放的字体创意这两大流行趋势。方正字库针对不同的电商平台，设计不同视觉特征的的字体，为用户带来丰富的视觉体验，也有助于彰显平台独特感，加深用户对平台的认同感。

方正字库为京东定制的京东朗正体

方正字库全新定制京东朗正体

在2019年10月，京东发布了全新定制的京东品牌专属字体——京东朗正体。京东朗正体由方正字库团队主导设计。这款一经推出就收到无数好评、被认为完美诠释京东形象的字体，是从哪些方面击中人们内心的呢？

京东朗正体的创意出发点是从京东原有Logo的“京东”二字演化而来。方正字库通过对原有笔画的优化调整和正负空间的再平衡，形成新字体的规则。以“京东”二字为例，首先，方正字库对横竖比例进行了调整。原来的“京东”二字，横比较细、竖比较粗，为了强化力量感的传达，设计师反复思考、不断尝试，最后将字体横竖比例定为了2：3。横竖比例的改变，让整个字的灰度变得稳定、均匀，也显得更稳重、更有力量感，这里的调整是消费者觉得京东朗正体完美契合京东能干肯干形象的原因之一。

方正字库定制京东朗正体

其次，为了让字体更具时尚感、更适合阅读，方正字库对字体结构进行了调整，将中宫稍微缩小了一点。中宫缩小之后，更有呼吸感，阅读起来会更顺畅，体验会更加友好。同时，中宫的缩小，让撇和捺显得更舒展，整个字体气质也变得稍微内敛、更具人文性一些。

在笔画方面，京东朗正体采用了大量的平切、直切的笔画切角方式，尤其在起笔和收笔处，这样的笔画设计给人的视觉感受就是直接、干净利落、有科技感，也比较简洁时尚。在整体字形方面，京东朗正体呈现出偏扁的形态。完成后的京东朗正体，包含9664个汉字以及1100个符号，方便京东在各个场景下使用。

方正字库打造的“淘宝”logo定制字体

方正字库升级淘宝品牌LOGO

淘宝是消费者最初使用的电商平台之一，伴随着其它电商平台的崛起和直播的发展，淘宝进行了产品、服务等全方位的升级以及品牌形象的焕新。2021年，由Alibaba Design、知名品牌设计公司Meta Design、方正字库三方联合完成了淘宝品牌LOGO的升级。全新的淘宝品牌LOGO自推出以来，以其可爱萌化的形象特征不断受到好评，不间断的吸引着消费者。

在新淘宝的大背景下，此次品牌设计围绕“连接”“开放”“有趣”三大设计理念透过字体传达淘宝的品牌新内核。以“淘宝”二字为例，在连接处，方正字库把淘宝原字体中将有粘连但又不够流畅的笔画结构，让它们“一气呵成”起来，通过连笔来表达“连接”，这寓意了新淘宝要更好地连接商业、用户和内容。

“通透”是新的字体比较直观的感觉，方正字库让字体本身结构上有“呼吸”的空间，它代表了新淘宝对外能够提供充足的空间，同时也将生态体系打开，从而吸收更多的资源共赢共创。

新的字体在弯折笔画的连接处做了弧度处理，让整个字体看起来更加有活力，它要展现的是新淘宝将产出更加丰富多样的内容，让消费者能体验到更多趣味且好逛。值得注意的是，两个单字点画的笔形浑圆一致、遥相呼应，形成左右顾盼的姿态，文字之间脉络贯通，构成一个有机的整体。