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小店不小，“微风景”点亮城市热力图

花匠小妙招
2024-08-29 15:21

文汇报

王尔德花店正与潮流生活品牌联名，行人打卡还能免费领取插花。（受访者供图）

■本报记者王宛艺实习生刘畅

巨鹿路、富民路和长乐路三条小马路围成的“巨富长”街区，一家面积20余平方米的小店，近期因旧改要迁址，老顾客们纷纷回来记录故事、留存照片，“要跟着一起搬去新地方”。

五原路上，一爿以爱尔兰作家、剧作家奥斯卡·王尔德姓氏冠名的花店，正与潮流生活品牌联名。一面墙展示着以花卉为元素设计的创意手机壳，打卡能免费领插花，15平方米店面内客人摩肩接踵。而一条马路之隔的分店也是电影《爱情神话》取景地，近年先后有意大利时尚品牌普拉达（Prada）等国际大牌主动上门，想联名策展、办快闪。

人文与人情交织，街头巷尾的宝藏小店，代表城市热力图上一个个点。它们用“特调”的灵活与智慧，调出城市微风景与微表情，也应对着千变万化的市场需求。

“商旅文体展”融合发展的当下，小店“特调”调出的生动风景，直指一种功能的转向。华东师范大学经济与管理学院教授、博士生导师冯学钢说，它意味着商业街区不单是商业交易场所，而是向着拥有更多文化和社会功能的综合场所转变。如果能巧用这些散布在街区的小店和商业载体，作为大赛大展大秀等“城中热事”的延展触角，就能进一步加深与顾客之间的情感联系，放大情绪价值，助力“流量”转化为“留量”。

上海财经大学电子商务研究中心主任、中国式现代化研究院特聘研究员劳帼龄认为，街头的风貌决定了都市的样貌。城市方寸间的特色，往往能焕活城市热力图，带来新商业形态与人流聚集，也成为创意经济与创新城市的重要源泉。

街巷小店烟火气，最是一城好风景。

编外“X”活动创新消费微场景

“你是来找自己的照片吗？”这两天常有客人回访“624Changle长乐”这家小店，寻找自己留下的“拍立得”（Polaroid）照片。随着静安区23街坊、巨鹿路零星旧改项目签约生效，小店要另寻他处，主理人英姐和老黄打算将所有照片一并搬至新店。“开店这么久，大概也攒了一万多张照片了吧。”

“这是他们恋爱第一天拍的，这是后面结婚时过来拍的，最后还带了家人一起来。”“这个老外普通话讲得比我还好。” ▼下转第四版

（上接第一版）

提到铺满店内的“拍立得”照片，英姐如数家珍。她说，供人下班后携友小酌的“624”已不仅是个小酒吧，更装满了许多人的故事，是他们心里的家。“Chill（指让人感受到放松愉悦），Real（真实的）。”客人希希说因为空间聚拢、氛围轻松，就会释放一种独特的吸引力。

人们不只来消费，更要享受梧桐树下的风月无边、余韵绵长。“社交、情感和精神诉求的提升带来新的消费趋势，兴趣消费是年轻群体自身情绪、意识和个性的一种表达。”劳帼龄说，街边小店成了这种需求的承载，不仅为“上海之夏”增添了众多编外“X”活动，更以海派文化与海派商业的热力调和，为国际消费中心城市建设提供了更多消费微场景创新。

国际时尚大牌主动邀约联名

潮流生活品牌CASETiFY在策划联名活动前，线上线下搜罗了许多店铺，最终相中王尔德花店：“小店承载的故事，是我们品牌‘爱生活’的具象体现。”这个“花花世界”，是李熙慧四年前送给妈妈的母亲节礼物。母亲容姨取名“Wilde”，寓意“野趣”，店里奇花异树热热闹闹，“有花有树有果子”。

容姨开花店快15年，独爱穿黑色衣服，淹没在一堆花草之间，“把花衬得美一点，不要抢了风头”。尽管年近60，她乐于紧跟潮流，自己常在社交媒体推荐新款花束。此次店里展示的潮流联名手机壳有浪漫花卉的融入——选取王尔德花店招牌的雏菊、铃兰等花朵元素进行创意描绘，也将萌宠柴犬“火锅”俏皮设计其间。

去年，普拉达推出2023秋冬“种子计划”，王尔德花店是上海唯一一家合作落点的花店，彼时，矢车菊、虞美人及角堇，一罐罐种子印满品牌的几何元素，摆满整个花店。这次合作，是普拉达主动找来的。李熙慧回忆，彼时，不少90后、00后前来打卡，在布满生活小场景的花店，感受高定时尚与烟火日常的交融交织，而这场跨界合作也带来销售的畅旺。

这也打开了小店的新思路。“鲜花与生活中的一些不寻常相关，点缀的却是寻常生活。”李熙慧说，小店还与奥乐齐联名推出“蔬果花束”，由蔬菜搭配鲜花——千代兰、香菇、小米辣自成一束，还有菟葵、芦笋、西蓝花的组合。“客人戏称，拍完照，直接拿回家煮火锅。”

主客共创放大“共享价值”

这两天，随着巴黎奥运会配色火上社交媒体，王尔德花店紧跟着上新——薰衣草玫瑰、牡丹菊等浪漫的普罗旺斯紫，搭配马卡龙绿以及各类糖果色的包装纸，李熙慧以奥运会的调色板设计花束，利用大赛的延展触角，创新营造“法式限定浪漫”。

前来打卡及消费的人更多了，小红书词条下有好几百张花店的照片。为了提供更好的取景框，李熙慧干脆修整了店门口的转角。她主动与店铺所在湖南路街道合计，在转角布置了人造仿生花和热带植物，绿意葱茏的转角瞬间点亮街景，也给整条街带来更多客流。

专家们认为，促发消费的动因，其一就是要激发消费者与品牌之间的联结，将外界感官刺激与自身经历相结合，形成一种主客共享价值。冯学钢说：“特色街边小店，既是商业载体，也可以视作小微文化空间，饱含着故事与感动，展陈海派文化生活，因为接地气，更容易放大这样一种共享价值。”

长乐路上的实体店，也在这样的主客共创下吸引来新客群。“难过时和英姐聊聊家常，开心时和老黄把酒言欢。”老客人们主动帮助“624”建立起网络账号，把“我与‘624’的故事”放到网上，留下回忆，也让更多的人了解这里。

如今，“624”找到不远处的新址，王尔德花店也开出分店。“累并快乐着。”店主们这样形容自己的当下。或许，这是他们的日常写照，更是“商旅文体展”融合的大上海带给街边小店的勃勃生机。