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花卉细分市场调研报告

花匠小妙招
2024-11-27 19:50

花卉细分市场调研报告
一、行业现状
花卉是一种文化性很强的消费品，是具有一定观赏价值和特定文化含义并能够满足人们精神生活需要的特殊商品。花卉既不是日常生活必须品，人们离开它照样能生活；又不属文化艺术品，只有对些感兴趣的人士才产生需花卉细分市场调研报告
一、行业现状
花卉是一种文化性很强的消费品，是具有一定观赏价值和特定文化含义并能够满足人们精神生活需要的特殊商品。花卉既不是日常生活必须品，人们离开它照样能生活；又不属文化艺术品，只有对些感兴趣的人士才产生需求。但是，随着经济发展、社会进行，人们对花卉的消费需求也将不断增长。
近年来，我国花卉市场出现将向以下趋势发展：⑴花卉市场呈现出由沿海向内地、由大城市向中小城市（镇）不断发展的态势。换句话说，在原有花卉市场（主要为100万人以上的特大城市）规模不断扩大的同时、还将产生更多的新市场（主要是中小城市高层）。⑵ 以集团消费为主向家庭消费为主转变，这已在沿海一些城市表现出来。（3）
花卉节假日消费的比重逐步降低，平时消费的比重逐步上升，最终成为日常生活中的经常性消费项目。⑷花卉市场需求和供给越来越丰富多采，形成多元化、多层次化的市场格局，但大众消费市场仍然将是主体市场。
5）由上述趋势决定，花卉市场的剧烈波动趋于平缓或有节律的起伏。花卉商品流
（6）通网络不断健全和完善，终将形成大市场、大流通、大生产一体化格局。
影响鲜花消费的因素在我国主要有居民收入、消费意识、社会集团购买力和社交礼仪需要等。在一定价格条件下，花卉需求量与居民收入和消费意识呈正相关关系。之所以包括集团购买力这一因素，是因为我国现实生活中和今后一定时期内的花卉市场发展中，集团消费都占有相当大的市场份额，且集团的消费水平相对较高。社交礼仪需要是消费意识具体化的一个方面，是目前影响我差异的一个主要原因。
%、城市人口的37%、%,但其花卉消费量却占全国消费总量的大部分（约为70%左右）。大城市人均鲜花消费量是中小城市的数倍，就城市居民收入水平和家庭消费意识上看，二者并无多少差距, 为数不少的新兴中中城市居民收入水平甚至超过一些大城市，但这些中小城市的均消费水平还是比大城市要低得多。其主要原因在于社交礼仪需求及社会团体“示范效应”的不同。显然，大城市居民比中小城市居民的社会性交圈子要大，社交礼仪活动更频繁、消费”示范效应”也更大。从中也可看出，占我国城市人口 60%以上的中小城市及广大城镇大多还需要鲜切花消费的空白区，同时也是能在很短时间迅速开拓出来的潜在市场。现在问题是，生产和供给不足，运输受限，且在大城市需求尚未不能完全满足的情况下就更有困难。否则，我国目前花卉市场有效需求量将比实际消费量估计大50%以上，即在目前花卉价格条件下的有效需求量应在10亿枝以上，而不是现在以产定销

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