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让水蜜桃成为独特IP 浙江奉化打造人人向往“桃花源”

花匠小妙招
2024-11-28 15:13

三月花如海，桃树倒映在明净的水面，桃林环抱着秀丽的村庄，伴随着阵阵春风，瓣瓣桃花随风飘落，哼着歌曲《在那桃花盛开的地方》，游人时不时驻足在桃花树下拍照留念。

这是浙江省宁波市奉化区的美景。

作为“中国水蜜桃之乡”，桃子和桃花，已成为奉化的城市名片，水蜜桃产业更是当地农民增收致富的支柱产业。

奉化水蜜桃。奉化区水蜜桃文化节组委会供图

如何让水蜜桃成为独特IP，打造人人向往的“桃花源”？

“充分利用本土文化底蕴，设计具有奉化辨识度的品牌特色活动，深度挖掘奉‘桃’的美学价值、让奉化水蜜桃成为独特IP，成为人人向往、为之倾心的桃花源。”在近日举行的2023奉化水蜜桃文化节新闻发布会上，奉化区水蜜桃文化节组委会办公室主任金江如是说。

据悉，奉化水蜜桃以其“果形美观、肉质细软、汁多味甜、香气浓郁、入口易溶”的超群品质，享誉海内外，先后获得宁波市十大名果、浙江省十大特色农产品品牌、中国十佳农产品品牌、中国国际农业博览会金奖、全国赛桃会金奖等荣誉。

目前，奉化全区水蜜桃栽培面积近5万亩左右，形成了早、中、晚熟不同成熟期相配套的20个主要栽培品种。

近年来，该区积极打造“欢喜奉桃”品牌，多维度推广增强品牌认知，多渠道铺排助力开拓市场，形成了从果品生产、产品销售、质量溯源和消费反馈的闭环运营机制。

奉化桃花盛开一景。奉化区水蜜桃文化节组委会供图

　　据了解，2023奉化水蜜桃文化节分为活力桃花季和幸福蜜桃季两大部分，围绕“活力、青年、时尚、幸福”四个关键词，策划设计了共计11项主活动和15项子活动。

金江表示，2023年，奉化区水蜜桃文化节组委会聚力打造有影响力的活动品牌，持续巩固海峡两岸桃花马拉松、蜜桃音乐节等有奉化辨识度的品牌活动影响力，同时创新探索全新的品牌活动，引进森林露营音乐会等高能级特色载体，将桃花、运动、音乐等多元主题融合到文化节，通过文化节，将越来越多的人流、物流、资金流、信息流加速向奉化汇聚，助推奉化建设更具魅力的青年发展型城市。

此外，在产业融合方面，围绕“桃”文化IP，奉化区大力推动农文旅产业融合发展。

以花为媒，奉化区水蜜桃文化节组委会将发布第四届宁波市乡村旅游季主题活动、宁波市乡旅直通车精品线路等，推广宁波市各重点旅游乡镇特色活动，宣传各地美食、美宿、美景等特色产品和特惠旅游套餐等，大力推进宁波乡村旅游发展。（完）

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