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杜鹃花盛开之处

花匠小妙招
2024-11-28 16:32

位于杰尼亚绿洲的San Bernardo自然风景区。摄影：Mattias Klum。

Edoardo Zegna （人物照片由Zegna提供）

“我特别想见一见我的曾祖父Ermenegildo”，在一次难得的采访中，Edoardo Zegna作为家族代表发言时首次表达了自己这样的感受。目前，Edoardo Zegna是杰尼亚首席营销官兼首席数字及可持续发展官，也是家族的第四代传人，“如果必须对他做一个概括性描述，我想，他是被一种不拘泥于现实而又积极向上的想法驱动，这让他能够以最纯粹的方式表达一切情感和创意。” 当年，Ermenegildo在比耶拉山区开办了一家羊毛纺织厂，并在多年后发展成为一个功能齐全的工厂。除此之外，在20世纪30年代，他还在崇山峻岭之间启动了一个致力于改善景观、自然环境以及当地社区的项目，直到1993年，该项目才被正式命名为“杰尼亚绿洲”。一切都源自232号公路，它起始于羊毛纺织厂所在的特里韦罗周围的山谷，从海拔700米的地方蜿蜒伸展直到大约1800米的最高峰。“这个项目是如何诞生的？我想象着当时三十多岁的曾祖父走出工厂办公室，决定去山上散散步，他坐在一块岩石上，微笑着对自己说道：‘那就这样，让我们开始吧！’于是，他一举种下50万株植物，同时开辟了一条26千米的公路，用其与山谷和山脉连通”。但实际上，他所做的远不止这些，Ermenegildo甚至为员工和当地社区制定了一项计划。Edoardo继续说道：“我的曾祖父深信，让一个人在一家企业中充分展现自己的最佳方式就是在其周围创造一个彼此共享和服务于社会的环境。于是，他在工厂附近建造了一个游泳池、一个滑雪场、一家带有小教堂的医院、一家孤儿院、一些房屋和配套商店，这是一个真正为员工设身处地打造的生态系统。”Ermenegildo对事物有着独到的见解，懂得如何协调企业家精神、生态理念和企业赞助的关系。现在，这一切都汇聚在《传承自杰尼亚绿洲》（Born in Oasi Zegna）一书中，该书由Chidozie Obasi撰写，Paolo Bacilieri、Cecilia Carlstedt、Giuseppe Ragazzini绘制插图，纽约Rizzoli出版社的Laura Decaminada负责创作指导。

选自“Born in Oasi Zegna”（传承自杰尼亚绿洲）书中的两张图片，纽约Rizzoli出版社。

“家族的前几代人肩负着保护杰尼亚绿洲及其魔力的重要使命，并设法使其在自然、工业和社区之间实现某种平衡。如今，我们很幸运地得到了一个保留其起源价值观的地方，这是一处宝贵的遗产。”对保护这一非凡遗产的人来说，当下的任务就是向世人宣传和分享它。Gildo Zegna的儿子继续说道：“我们希望向企业的创始人和此地所有的一切致敬。但问题在于：我们应如何介绍这些房屋和我们的价值观，以及伴随我们生活的所有情感？110年来，这个故事一直都很纯粹，但如何以同样清晰的方式传给其他人？为此，我们想把一个复杂的传奇故事拆解成简单的元素，让读者在每次阅读时都可以捕捉到不同的情绪。《传承自杰尼亚绿洲》可以说是一本儿童读物，书中不同元素的本质呈现了它的原始状态：纯粹。这也是这颗镶嵌在比耶拉山谷和阿尔卑斯山之间的宝石的真正奢华之处”。读了这本书，你会立刻了解到一些奇闻轶事、个人生活和情感经历，并很容易感受到书中传达的想法和价值观。而这本书所用的纸张，是以羊毛、棉花和木浆制成的，特殊的纸张材质给读者带来很特别的触感。在这些故事中，既描写了Ermenegildo对艺术家的赞助，也讲述了他与Michelangelo的父亲Ettore Pistoletto Olivero的友谊，Ettore Pistoletto Olivero还曾在Sala Quadri宴客厅的羊毛加工品上签名。秉承创始人的精神，基金会用艺术家Daniel Buren的“All’aperto”（户外活动）和Michelangelo Pistoletto的“Green Mind”（绿色思维）等特定场域作品继续践行以艺术为主题的“回馈”之路：“在这本书里，我们邀请了能以最纯粹的方式讲述这个传奇故事的艺术家与我们合作，因为艺术是情感，也是内心的表达。出于这一原因，我们在一众代表人物中选择了看起来更天真、更顽皮、也更令人感觉放松的艺术家”。

如何阅读《传承自杰尼亚绿洲》这本书？“这本书按季节分为四个章节，每一个季节刻画了一种心情。最具代表性的篇章是秋天，其色彩已成为该品牌的标志性颜色。从232号公路欣欣赏到的骆马红棕色已成为杰尼亚品牌标志性颜色。双条纹标识将线条及其诞生地不可分割地联系在一起，它是杰尼亚每一款产品的标志，代表着创始人开创的道路：这是一条情感之路，骆马红棕色的条纹是我们所在世界的一扇窗户”。仅从Oasi Cashmere和Oasi Lino系列的名称就不难看出，杰尼亚产品具有100%的可追溯性认证，“我们的口号之一是：我们是世界上少数拥有完整供应链的企业之一。例如，我们倡导‘从羊毛牧场到精品店’的一体化生产，因为我们在澳大利亚也有一个农场。我们的产品宣传也是从杰尼亚绿洲开始的：冬季，我们在特里韦罗拍摄广告；夏季，我们在世界各地寻找其它绿洲”。

选自“Born in Oasi Zegna” (传承自杰尼亚绿洲) 一书中的图片。

4月，米兰设计周期间，杰尼亚绿洲在米兰“安家落户”，除了正式推出新书《传承自杰尼亚绿洲》，品牌还将用绿洲的原生植被重新装饰杜莫广场的花坛：从初秋到暮春，在四个常绿灌木樟树林中，我们将轮流种植杜鹃花，以便人们可以在城市中欣赏到杜鹃花盆地的标志性花朵，同时，这也是比耶拉山区最受欢迎的景观之一。在随后的几个月里，我们还将种上山梅花，从而确保植物的季节性，这些植物完成广场展示后将被重新种植在比耶拉山上。“在整个米兰设计周期间，我们将向公众开放位于Savona大街的杰尼亚总部，让这座城市其它地方的人也能有身临其境的体验。”与此同时，在杰尼亚绿洲，造林计划仍在进行中：“送人一棵树是一件美好的事。在一面山坡上，也就是介绍中所说的Baby Forest（宝贝植树计划），我们为每一位员工的每一个孩子都种下一棵树，并以新生儿的名字命名（在项目实施的前十年，我们已经种下了1000多棵树）。我们还在开辟另一片新的森林：我们也会赠送客户一棵富有象征意义的、即刻种下的树，也欢迎客户对该项目提供支持，这个想法来自于我那富有远见卓识的曾祖父，他是一位生态学家，但在他所处的年代还没有“生态学”这个词”。杰尼亚艺术总监Alessandro Sartori构思出话题标签 #UseTheExisting （时尚可持续），定义了杰尼亚绿洲生活各个方面可持续和负责任的做法：如果用出于自然原因倒下的树制作书签，公司就可以最大程度减少浪费，并通过对现有材料的升级再造和循环利用获得新的织物和面料。这一理念获得了很多奖项，包括2019年在米兰绿毯时尚大奖上获得的意大利国家时装商会可持续发展表彰奖，以及2020年举办的意大利工业设计协会设计指数创新奖。这就是杰尼亚所说的“Our road to tomorrow“（通往美好未来之路）的支柱之一，这条路激发了企业使命中出现在服装和配饰上的双条纹标识，但其意义远远超出一个图形标志，更多地代表品牌的承诺。“我们希望这两条条纹在10年后比品牌本身更具知名度，因为它们传递着一种生活态度，即对值得骄傲的价值观的传承。2014年，杰尼亚绿洲获得了意大利环境基金（FAI）的赞助，成为一种生活方式的象征。”它也是一个世外桃源，一颗需要了解的纯净宝石，隐匿在距米兰120千米的地方。2022年6月22日，600名宾客有幸在一个特殊场合参观了绿洲，因为他们参加了在毛纺厂屋顶举办的杰尼亚2023夏季系列时装秀。Edoardo Zegna解释道：“那次时装秀是把这个地方作为真正奢侈品展示的第一步”。最后，他向希望参观杰尼亚绿洲的游客提出了一些建议，以便他们届时看到最佳景致：“从Marca山或San Bernardo教堂向北眺望，群山、绿植和天空一览无余，此时，渺小的人类仿佛并不存在。另一个非常特别的景致是波河平原，当厚厚的云层遮天蔽日时，此刻的你就好像来到了加利福尼亚州的大苏尔风景区。”