每逢佳节花花花 超八成情侣都要为爱掏钱包
除了每年2月14日的西方情人节,正月十五的元宵节也属于情人节行列。据悉,元宵节有着“中国传统情人节”之称,其区别于七月七日乞巧节,是古时未婚男女相识的浪漫节日。
在古时,情人节是在火树银花间遇见一生挚爱。而今的情人节仪式则被“送礼”抢占。热辣鲜艳的红玫瑰、二人餐桌上的烛光晚餐、香滑可口的巧克力、诚意十足的彩妆套装、走路带风的Air Jordan……都能让一众情侣备感幸福与甜蜜。而就这刚过去的浪漫节日里,一对对的侣眷们又是如何为“爱”花钱的呢?无论是出于理性或是感性的一面,为了心爱的那个TA,该花的还是要花,哪怕自个儿钱包“余额不足”,也得想方设法让心爱的TA开心过节。
超九成95后 借钱也要过情人节
不知何时起,送礼已成为情人节的重要仪式之一。据《维度》联合腾讯理财的调查结果显示,从2083份有效问卷中得出,超过八成受访情侣(夫妻)都需要为情人节花钱。而从年龄段分布来看,95后消费群体为消费主力军,仅4.48%没为过节花钱。调查显示,这类群体中有近五成情侣尚不能实现财务自由,即需要借助父母、花呗、借呗、信用卡等过“情人劫”。
究竟95后消费群体热衷买些什么?数据显示,95后花钱最多的项目还是买礼物,占比达到67.69%。“买买买”成为年轻情侣间的过节关键词,天猫数据显示,近期,天猫上“情人节”和“礼物”的搜索量相比一周前翻了3倍。
其中,最受95后喜爱的情人节礼物为情侣装、情侣鞋、转运珠宝等商品。“今年是本命年,正好买转运珠转转运气”,95后的学生党王静直言。淘宝天猫数据显示,“转运珠”为今年情人节的趋势爆款。其中,周生生、周大福等品牌推出的金猪转运珠、福字转运珠、阴阳师联名转运珠、貔貅转运珠受到了95后的追捧。
“悦己型”消费崛起
六成女性成鲜花消费主力
2019年情人节消费结构相较于往年发生新变化,今年表达爱意的形式更多样,个性定制礼物成为情侣间送礼新趋势。据了解,自2月初以来,超过2万家品牌在天猫发布50万款新产品。而从产品类型看,彰显个性化的产品备受追捧。具体而言,电动牙刷品牌Softie推出了牙刷柄上专属刻字服务,消费者可以根据自身需求自定义刻字;在天猫选购小众香水欧珑和祖玛珑,则可获得在包装上刻写名字的机会……
还有一个有趣的现象,于2018年售出了7万多套高级定制礼盒的纪梵希,因累积了一定数额的客户量,在2019年情人节凭借“纪梵希小羊皮口红”夺得“在线送出最多的情人节礼物”称号。对此,有分析认为,当前90后甚至是95后年轻消费群体已经成为化妆品市场的消费主力军,在此背景下,不少品牌急于转变发展侧重点,将营销重点转向年轻消费群体。其中,个性定制化产品正好切合年轻人消费需求,而品牌打出个性定制化产品旗号实则是在为中国市场的年轻化布局注力。
当然,鲜花作为情人节的“过节”标配也榜上有名。在淘宝最新发布的《2019情人节鲜花大赏》中,女性消费者成为当之无愧的C位。对比2017年,鲜花市场“悦己型”消费悄然崛起,数据显示,2017年情人节鲜花消费的男士有70%,到了2019年情人节鲜花消费有60%为女性。对于这一现象,有网友认为,“女性要独立”才是当前王道。在鲜花品类消费上,淘宝数据显示,今年消费订单猛增69%,而其中玫瑰花仍为最热销的情人节礼物,玫瑰订单大涨220%。
■策划 罗韵 统筹 梁彧 ■新快报记者 许轩语 刘韵/文 廖木兴/图
问答实录
●吴同学 21岁 大学在读 恋爱九个月
●李先生 25岁 深圳工作 恋爱四年
●黄女士 35岁 幼儿园教师 结婚十年
●罗大爷 68岁 退休老人 结婚四十六年
1. 今年情人节送/收到对方什么礼物?
吴同学:买了一对情侣鞋,去吃了平时舍不得吃的海鲜自助,用相机把那天记录了下来做成vlog,女朋友很喜欢。
李先生:由于两个人假期时间错开,所以今年情人节是分处异地过的,并没有特别庆祝也没有准备礼物。
罗大爷:和老伴退休后,除了帮忙照顾外孙女之外,空闲时间还是很多的。她经常念叨着想出去走走,所以便和她一起参加了旅游团,去了泰国6天,当是给她的情人节礼物。
2.你认为情人节是否需要特别庆祝?
吴同学:不需要!每年都有太多需要纪念的日子,若是每个节日都要特别庆祝的话,经济压力太大了。
李先生:我认为情人节是一个对爱人间关系可以“锦上添花”的契机,但是谈不上成为生活仪式感的一部分,没必要非得特别庆祝,有时一句“我爱你”这样的简单表白也很温暖。
黄女士:在结婚前会比较在意这些节日,婚后反而没这么在意了,毕竟比起情人节,还是结婚纪念日的意义更大一些。
3.你最想收到来自另一半的什么礼物?
吴同学:希望收到雷霆队的篮球球衣和巴塞罗那队的足球球衣,如果她能陪我一起看球,会更满足,哈哈。
李先生:一台游戏机,两个人有空时可以一起玩,增加生活乐趣。
黄女士:想要实际一些的居家用品,比如烤箱和洗碗机,之前他有送过一些比较精致的小摆件,但我觉得不太实用。
4.每年双方在庆祝纪念日或节日上的花费大概是在什么区间?
吴同学:1000元左右,毕竟大家还是学生,没有稳定的经济来源。
李先生:每年女朋友生日,我们都会去尝试不同美食,费用方面不太在意,她开心就好。
黄女士:虽然没有特别算过,但估计在这方面的花费不会太多,毕竟房贷和孩子上学的压力都不小,在现实生活面前,个人觉得浪漫不太重要。
■“世界那么大,我唯独遇见了你。”爱在情人节,你和那个Ta是如何度过的呢?期待你们分享甜蜜,新快报祝福有情人长久相伴。
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