除了玫瑰花和爱心，情人节企划还可以怎么玩？
原创2023-02-17 09:29·Hot商业
2月13日一大早，在成都街头就看到匆匆忙忙的外卖小哥，捧着一束玫瑰花经过。提前一天的送花动作像在提醒路人，凡事要早做准备。
今天这篇文章，三火姐姐想借近期的一些观察说说除了花花和爱心，今年的情人节策划，究竟还有哪些比较有意思。
情人节传播有想法
昆明大悦城和顺城购物中心
前不久，三火姐姐写了一篇《探场 | 说说对昆明商业的六点观察》，提到了对昆明大悦城的直观感受，这是一座32万方体量的mall，收获了“年轻、潮流、吃货聚集地”等多个标签。
在大悦城的意外收获，是看到墙上这句话：“恋爱还是要跟昆明人谈，因为他们画的饼里有鲜花”，这句话是否原创并不那么重要，但很有趣，符合对当下恋爱洞察——对恋爱“既心存向往又有丢丢害怕”，再加上又是贴在这样一面墙上，也成为一个特殊的打卡点。
果然，借助抖音和小红书（注意下方的配图，转发的还是官方媒体平台），这句话很快就刷爆了，我想有不少昆明人会因为这则刷屏的信息，专门去这个场子逛一逛看一看吧。
除了大悦城的这句话，昆明当地的顺城购物中心，在N多同行都在晒巨型玫瑰花束之时，也成功突围，全网播放量超过了一个亿。
据落地执行方昆明时时刻刻花植实验室主理人黎媛透露，这次成功出圈，主要是基于三点：1是花束够特别，因为打了钢架所以有特别的展示面，拍照的感觉比其他的场子更美更好看；2来是将一个项目一个节点的传播，上升到了“历经特殊的三年，送给昆明的一束花”，这就拔高了立意，也让更多对城市有归属感的当地人自动转发；3就是一些传播的小心机，了解社交媒体的算法，用员工与合伙伙伴的私人小号去做互推导流。
还有一个爆款，就是上海武康路那盆被网友戏称“包浆了的郁金香”，尽管只有区区几支花杆，但抵不住作为背景的武康大楼实在太美，引来众多的打卡者，场景氛围都烘托到位了。
同德昆明广场
打造城市级的表白基地
平时在跟企划小伙伴沟通的时候，大家最在意的就是如何实现在地性的融合。
记得2015年华强北九方项目开业前的爆款营销——一则名为《深圳人的AB面》的H5，这则H5讲述了深圳人的两面：一面是务实踏实进取的努力，一面是不甘于现实的进取。
这两个有些矛盾的特质，都体现在了深圳人的性格里，其背后就是“在地性”，强调的是对当时城市社会氛围的洞察。这个现在看来有点红有点主旋律的传播，最终实现了几百万的传播量。
还有一个有意思的策划，是同德昆明广场的情人节策划（这次没有顺城那么火）。过往，同德昆明广场一直通过“I LOVE KM”的logo，强调与昆明这座城市的联系，同时也不断强化“都市潮流约会地”的定位。
三火姐姐到现场的当天是大年初十，观察到“昆明广场心上人”的计划，持续了一个月的时间，预热十分充分了。在2.10-2-19期间，项目还针对情人节又推出了一个“予爱全城”的策划。
将项目作为城市级的爱情见证地，同德昆明广场已经做到了，国内一些交通相对便利、青年群体常来打卡的项目，不妨可以作为一个参考。
深扒一下发现，同德昆明广场上升到城市高度的策划案例还比较多，比如近几年举办的“爱生万物”COP15生物多样性科普巡展以及颇有云南当地特色的“非遗文化节”等等。
除了玫瑰花主题
情人节策划还可以这样玩
除了这些爆款刷屏的操作，今年也看到了一些不那么“艳丽”、带有文化感和质感的策划案例。比如上海苏州湾万象天地的“爱，万象可能”以及更早前与艺术家合作的“春风纪行”展览，传递出与项目更匹配的文艺柔和的气质。
与苏州湾万象天地风格相对接近的企划案，还有同属于万象系的万象前海，最终情人节落地活动以“全世爱”音乐会的形式展开，强调[用音乐为浪漫主义摇旗呐喊，和懂我的人一起分享懂我的旋律]。生活美学的氛围营造，也正是借助一次又一次围绕着项目定位的落地，得以不断强化。
作为一枚多栖的品牌推广人，三火姐姐在今年快消类产品的情人节策划里，比较喜欢的是喜茶，具体动作是联合海马体照相馆、醒图推出“拍喜照 领喜证”的主题活动。
情人节当天购买任意2杯现制饮品，即可获得喜证一份（2张）。另外，新人凭当天领取的结婚证，可到门店兑换现制饮品2杯。整体画面和文案呈现出“老广”的特质，在引发大家传播的同时，有一种“日子就是一蔬一饭一菜一汤”接地气的feel。
如今，联名合作已经是常见的营销方法，但能否实现共赢，要看看能否找到合适的切入点。作为两个不同行业的头部品牌，海马体和喜茶强化两个品牌都服务于“喜”，带来“喜”的品牌认知，让消费者觉得这是自带好寓意的品牌。
你最喜欢的情人节策划是哪个？欢迎文末给我们留言。
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