2023七夕消费趋势：“个性”与“实用”成为消费关键词
中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 孟佩佩）今年七夕，“浪漫经济”热度依然高涨。8月22日，“什么值得买”平台发布的2023七夕消费趋势报告显示，七夕前后，常规送礼选项如鲜花、个护、美妆产品等继续走俏，“礼盒”仍是消费者节令消费的核心，99朵红色和混色玫瑰礼盒占据鲜花品类商品交易总额的前两名。
伴随年轻消费群体成为消费主力，个性化的消费趋势也在节令消费中所体现。什么值得买商业运营中心负责人张宇昂表示，以七夕为代表的“浪漫经济”已经持续多年，从今年看来，消费者呈现出更理性、更多元的特点，送礼不再拘泥于玫瑰花和口红，展现出了越来越个性化的选择。
“新一代消费者不再追求‘别人送啥我送啥’，而更愿意根据生活所需和兴趣所向，购买展现趣味、爱好的礼品。”张宇昂透露，今年七夕乐高收藏款销量火爆，乐高的哈利·波特系列、布加迪威龙、超级马里奥等成人收藏款占据平台玩具商品交易总额前三。
除“个性”之外，“实用”也成为今年七夕消费的关键词。平台数据显示，黄金销量增长明显，同比增长90.18%，除了金条等投资类黄金外，手链、项链、戒指等黄金饰品也全面包揽珠宝首饰类商品热销榜。与此同时，借助促销节点，选购较高客单价的商品送礼或自用，也成为当下消费者的实用选项。七夕期间，洗地机、空气净化器、吸尘器等生活电器仍保持高增长。
张宇昂认为，中国消费者决策的出发点更加回归生活、回归自我，价值和兴趣成为更强的驱动力。“也因此，未来商品功能性和体验独特性将成为关注重点，品牌和电商平台不仅需要找准节日营销的创新发力点，也需要更深地理解用户消费变化背后的原因，才能更好地服务当下的消费者。”
据介绍，值得买科技还与北京市丰台区政务服务管理局、丰台区民政局共同举办“欢囍证丰彩、暗香赠良人”七夕主题公益活动，通过领取婚姻婚检指南、打卡收集祝福贴纸、赠送红绳同心结、DIY制作香囊、绘制喜扇、签订婚书、身着汉服合影等传统仪式，为新人们送去特别的结婚颁证仪式感。
来源：中国青年报客户端
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