“七夕”除了商业消费，还有多少文化精髓？——中新网
“七夕”除了商业消费，还有多少文化精髓？
记者 刘 洋
商家提前扎堆掘金 七夕怎么过？
“纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗渡。金风玉露一相逢，便胜却人间无数……”本周六，浪漫的七夕节悄然而至。如何让传统节日少些商业味儿，多些民族味儿，这是一个需要思考的问题。
市场反应 商家提前扎堆掘金
早在一个星期前，28岁的白领胡臻就预订了七夕当天送给女友的鲜花。“去年没提前预订，结果七夕当天一枝玫瑰涨到30元，买了九枝，花了快300元。今年吸取教训，提前订便宜些。”
记者走访市场时发现，郑州市区花店的鲜花已经开始涨价，特别是玫瑰、百合等节日热销花卉，价格普遍比一周前贵了40%。在陈寨花卉市场，12枝一扎的蓝色妖姬批发价在35元，比一周前高出10元；12枝一扎的彩玫批发价也是35元，比一周前高出15元，其他玫瑰品种如白玫瑰、法兰西等也是涨声一片。
不仅是鲜花市场生意火爆，各大西餐厅、影楼、酒店都开始提前接受预订，郑州各大商场针对七夕推出的各类优惠活动也进行得如火如荼。很多商家还将传统的节日消费项目放在团购网上，“七夕甜蜜双人套餐”、“浪漫婚纱”、“烛光晚餐”、“甜蜜七夕蛋糕”等字眼，出现在网站的显眼位置，某些项目团购人数已超百人。
人到中年的成功人士也成了商家的重要目标。“过节日就是要制造浪漫。忙碌之余，抽出一天享受浪漫，也是很多成功人士的选择。不少酒店适时地推出了浪漫套房，供应巧克力、香槟、玫瑰等。”某酒店管理人员林保忠说。
心存疑惑 七夕怎么过？
尽管商家费尽心思迎合消费者的需求，但很多人还是发出了同一个疑问：七夕怎么过？
在记者随机采访的情侣中，大多数人都认为七夕这个国产的情人节缺乏应有的特色。一对情侣表示：“我们更喜欢过2月14日的情人节，节日气氛非常浓烈。相比之下，七夕的节日气氛不够浓烈、内容也略显单薄。”有一部分情侣认为，七夕的商业味儿太浓，体现不出“国产情人节”的特点。此外，商家的打折活动也没有春节期间的给力。“就当成普通的一天过吧。”这是很多情侣的共识。
也有市民持不同意见。宋女士说，某种程度上，商家推出促销活动也是对传统节日的传承和宣传。“2008年以前，谁把七夕当节日过了？商家的宣传不能一棍子打死。”
在百度输入“七夕怎么过”5个字，能搜索出130万个结果。很多网友也在热心地为大家推荐如何过上一个与众不同的七夕。比如给恋人写一封情书；去陶吧亲手为恋人做一个纪念品；自制情侣衫；去郊区爬山，静望星空，祈祷自己姻缘美满……
河南省婚庆服务行业协会会长张素莹说，除了通过活动来挖掘文化外，消费本身也应该靠文化来带动。“外国人在情人节期间的消费很惊人，河南七夕消费市场虽然发展迅速，但还有很大的挖掘空间。可以挖掘传统文化，用文化带动消费，将七夕打造成有中国传统特色的节日。”
专家解析
应深挖传统节日的文化内涵
其实，“七夕”不仅仅局限于爱情。在牛郎织女七月七相会的故事产生之前，七夕节就已存在。东汉崔寔的《四民月令》就记载了七月七曝晒经书及衣裳的习俗。
“七夕”还被称为女儿节、七娘会、巧节会、魁星节、晒书节等。这个节日另外一个风俗是“乞巧”，与妇女们要开始缝制寒衣的生活习惯有关。
中国民间文艺家协会副主席民俗专家陶思炎认为，七夕之所以有这么多名称，这么多过节方式，是因为这个日子积淀了太多的情感因素，以及人们对生活的诠释，不应当被遗忘。“如今的七夕促销活动中，传统的文化元素很难见到。如果不去深度挖掘中国传统文化的内涵，很容易成为国外情人节的简单复制。”
郑州大学新闻与传播学院汪振军教授认为，节日文化在不断演变、不断扩充新的内涵。“任何节日都寄予了人们的美好情感、真诚愿望，不能简单停留在物质层面。可以通过深挖文化，进行精神层面引导，体现节日文化中最重要的教化和审美功能。”
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在中国台湾，七夕节又是“七娘妈”的诞辰日。“七娘妈”这个保护孩子平安和健康的偶像，在民间深受崇拜，所以七夕这一相思传情的节日又演变成纪念“七娘妈”的日子。台湾少男少女在七夕举办成人礼——从婴儿出生起戴在颈上的锁牌在七夕节当天取下，虔诚的母亲或祖母还要到寺庙答谢七娘妈多年的保佑。
在日本，七夕节又称七夕祭，许多女孩子穿着色彩艳丽的夏季和服，手持日本传统扇子，脚穿木屐，走上街头欣赏每年夏女烟花大会。这天，人们不祈祷得到爱情，而是祈求拥有一身好手艺。每年这个时候，大人和孩子都会聚在一起，在五颜六色的长条诗笺上写下愿望和诗歌，连同用纸做的装饰品一起挂在自家院内的小竹子上。在一些大型的庆祝典礼上，还会举行竹饰大赛。这个习俗，是从江户时代开始的。
在韩国，七夕节最具代表性的风俗就是祈求织女星，希望自己也跟织女一样有着灵巧的手。当天早晨妇女们把瓜果摆在桌子上磕头祈求，让女人们织布的手艺越来越好。这天，各个家庭都摆着麦煎饼和当年第一次收获的水果，一些地方还要举行祈求丰收的田祭。七夕当天饮食也有讲究，传统食品有面条、麦煎饼、蒸糕等。
背景知识
已有2000多年历史
8月6日是我国传统的七夕节。中科院紫金山天文台研究员王思潮介绍，七夕节源于汉代，盛行于唐宋，在我国已有2000多年历史，是极富浪漫色彩的节日。
农历七月初七俗称乞巧节、七夕节、女儿节。此外，它还有很多别称：双七(此日，月、日皆为七，故有此称，也称重七)、香日(俗称这天牛郎织女相会，织女要梳妆打扮，涂脂抹粉，以致满天飘香)、巧夕(因七夕有乞巧的风俗)等。
作为我国一个重要的传统节日，七夕节有着非常悠久的历史。王思潮介绍，从目前的文献记载来看，早在汉代就有了七夕节，东晋葛洪的《西京杂记》有“汉彩女常以七月七日穿七孔针于汉代画像石上的牛宿、女宿图开襟楼，人俱习之”的记载。
王思潮表示，七夕节是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是姑娘、妇女们重视和喜爱的日子。传说牛郎织女每年都会在这天夜里相会，即“七夕”鹊桥会。事实上，牛郎织女的爱情故事也是始于汉代。
王思潮表示，与其他传统节日一样，七夕节也有吃的风俗。七夕夜，人们一面欣赏璀璨的星空，假想牛郎织女鹊桥会的场景，一面吃着各种巧食(瓜果和面点)，为自己的婚姻幸福、家庭美满而祈祷。 (蔡玉高 周润健)
小贴士
怎样观赏牛郎织女星
七夕是传说中牛郎织女一年一度在银河鹊桥相会的日子。那么，如何在夜空中寻找留下千古佳话的牛郎星、织女星呢？
中科院紫金山天文台研究员王思潮表示，人们之所以把农历“七月初七”作为牛郎织女的相会日，是因为古人认为“七”是个吉利数字，有圆满的意思。而且“七七”之夜，是月亮接近银河的时候，如用天文望远镜观看，会看到银河里密密麻麻的星群。而半个月亮的余光洒向银河，便成了人们想象中的“鹊桥”。
王思潮介绍，在晴夜，最好是在天黑后两小时左右，人们可找一处不受城镇灯光影响的安全地方来观看。在横贯长空的银河中间与两边，有3颗明亮的星星，其中最亮的一颗呈青白色，它在银河西北边，这就是织女星。织女星的下方有四颗较暗的星，组成小小的平行四边形，它们就是传说中织女编织的美丽云霞和彩虹的梭子。另一颗亮星在织女星的南面偏东，即银河的东南边，它就是牛郎星。牛郎星是颗微黄色的亮星，位于它两边的两颗小星叫扁担星，就是牛郎挑着的一对儿女。
神话传说中的织女是天帝的女儿，她私自下凡与牛郎相爱，生育了一对儿女，可是天帝硬逼着织女离开人间，只允许织女在每年的农历七月初七与牛郎和儿女相会。此时，天上的喜鹊会为他们搭起彩色桥。
王思潮表示，七夕节是中国的情人节，不仅历史悠久，而且意蕴深长，实在不逊于西方的情人节。
(蔡玉高 周润健)
古诗词中的七夕
七 夕
七 夕七 夕
白居易(唐)
烟霄微月澹长空，云汉秋期万古同。
几许欢情与离恨，年年并在此宵中。
七 夕
杜牧(唐)
云烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤。
天街夜色凉如水，卧看牵牛织女星。
七 夕
杨璞(五代·后唐)
未会牵牛意若何，须邀织女弄金梭。
年年乞与人间巧，不道人间巧已多。
迢迢牵牛星
佚名(汉)
迢迢牵牛星，皎皎河汉女。
纤纤擢素手，札札弄机杼。
终日不成章，泣涕零如雨。
河汉清且浅，相去复几许。
盈盈一水间，脉脉不得语。
鹊桥仙
秦观(宋)
纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗渡。
金风玉露一相逢，便胜却人间无数。
柔情似水，佳期如梦，忍顾鹊桥归路！
两情若是长久时，又岂在朝朝暮暮！
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