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线上商超助推“甜蜜经济”，每日优鲜七夕鲜花销售额增长467%

花匠小妙招
2024-12-01 14:17

今年的8月14日是农历七月初七。作为中国传统情人节，七夕拉动了甜蜜经济的再次火爆， “让浪漫触手可及，让爱情保持新鲜”的线上鲜花更是大受欢迎。记者从每日优鲜了解到，其鲜花销售额在七夕当天比上个月同期增长了467%。而作为提升消费者生活品质的品类之一，每日优鲜鲜花业务自今年3月推出以来，销售额已增长近3倍。

“各个城市的鲜花都在七夕被抢购一空。”每日优鲜鲜花业务负责人表示，为迎战七夕，公司从8月5日开始在全国17个城市同步预售鲜花。其七夕当天的鲜花销售额不仅月环比增长了467%，也远远超过了“520”那天。

事实上，除特定节假日外，线上鲜花消费正在趋于日常化。据艾媒咨询数据显示，2017-2020年中国鲜花电商市场规模从235.5亿元增长到720.6亿元，年复合增长率达32.26%。目前，中国鲜花零售的线上销售已经超过线下，且规模还在持续扩大。以每日优鲜为例，从3月份上线鲜花业务以来，该业务板块就获得了迅猛增长。目前，每日优鲜已经在北上广深等17座城市上线了鲜花业务，SKU超60余种，销售额较启动当月已增长近3倍。

“鲜花业务快速增长的背后，是消费者对我们购物体验的认可，一方面是前置仓模式保证了鲜花配送的即时性，另一方面是产地直采、供应链环节的打通提高了鲜花的性价比。”每日优鲜鲜花业务负责人表示。

据了解，鲜花流通链路长、极鲜、易损、对物流储存要求极高，而首创前置仓模式的每日优鲜在发展鲜花业务具备天然优势。通过前置仓温控储存和智能补货系统，每日优鲜可以在最大程度上保证鲜花等商品的高周转和新鲜程度，并通过“最快30分钟达”的即时配送服务提升购物体验。

此外，每日优鲜还在鲜花品类上采用了产地直采模式。“传统的线下鲜花销售层层批发，源头的价格也往往随着供应能力起伏不定，因此流通到消费者手上的鲜花价格昂贵。”该负责人介绍，每日优鲜所售的鲜花均从云南产地空运直发，极大缩短了采购链路，提高了鲜花的性价比。

“未来，每日优鲜将以家庭为单元进行鲜花产品设计，以满足消费者不同的场景需求。”上述负责人表示，基于“全程冷链+产地直采”的模式，每日优鲜将继续为消费者提供好质量、好体验的鲜花绿植商品。

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