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中国花卉博览会网络推广方案

花匠小妙招
2024-12-02 13:40

中国花卉博览会网络推广方案--文库吧

2024-08-01 20:02 本页面

【正文】随机抽取一名获奖用户，通知获奖用户设计 BUTTON广告，并在一周后将此广告在花博网免费刊播。好耶建议 • 建议一：设置独立推广页面 • 根据网络互动娱乐活动策划，设计相关独立页面，使之成为花博会网络宣传的一大看点，与线下活动相配合，体现本届花博会娱乐参与型的特色。 • 建议二：好耶网络全程营销技术配合 • 在花博会网络广告投放期间，为网络广告、活动页面以及花博会网站粘贴好耶全程营销监测代码，收集浏览、注册等用户数据并进行科学分析，提出合理投放建议和网站修改建议。 ① 推广目标。 ② 受众分析。 ③ 推广策略。 ④ 媒介策略。 ⑤ 费用预算。媒介策略 • 针对花博会一次盛会、一条新闻、一项娱乐、一种交流的特色，针对不同形式的推广需求和不同层面的受众，制定组合式的媒介策略。推广形式需求目标受众需求组合式媒介策略广告投放需求新闻传播需求互动传播需求商务交流需求旅行娱乐需求信息传播需求媒介策略规划 • 通过针对新闻类媒体的广告投放，采用新闻追踪的方法，让中国花博会及《天香》诗乐歌舞成为网民关注的焦点。 • 利用拥有海量的用户群体的媒体，让中国花博会及《天香》诗乐歌舞更多的出现在网民的视野里。 • 通过专业垂直媒体和权威旅游资讯类媒体，迎合国庆旅游黄金周，给有旅游需求的网民，宣传中国花博会及《天香》诗乐歌舞，主要地方门户网站（天府热线）媒体选择权威旅游资讯媒体（ sohu旅游）高知名度旅游预订媒体（携程网）大用户群用户媒体（腾讯）重量级新闻媒体（ sina新闻）为什么选新浪新闻 • 重量级新闻媒体 来自 Alexa对中国新闻网络媒体的监测统计数据显示，新浪新闻频道成为用户主要的访问对象，每百万用户（ Alexa Toolbar用户）访问量已经高达 9419。有相当大一部分的用户群体，对 SINA新闻有着固定的访问习惯和极强的信赖程度。为什么选搜狐旅游 • 权威旅游资讯媒体 sohu旅游频道在旅游资讯类媒体中覆盖数排名第二，加上 sohu自身超级综合门户所聚集的人气和门户网站的信息权威性、真实性，其旅游频道的投放是本次推广在旅游资讯方面的重点 排名第一的 TOM华夏旅游，虽然覆盖数超过了sohu，但是从变化百分比和用户日均访问页面数两个数据来看，其浏览者并不忠诚、且粘着度也很低，故而未选择为什么选腾讯根据第三届艾瑞网民行为调研中的数据显示， 2020年中国互联网用户进行最多的网络行为是网上聊天，其次是收发电子邮件，第三是下载电影与音乐 • 大用户群媒体为什么选腾讯 • 大用户群媒体 《 2020年中国即时通讯研究报告》数据显示，互联网用户的快速增长使得即时通讯用户也日愈增长， 2020年中国有即时通讯用户 6272万人，2020年将达到 8267万人，预计 2020年将达到12780万人 《 2020年中国即时通讯研究报告》数据显示，从 2020年中国各即时通讯软件月度活跃用户数量（含重复用户）上看，占 %，其次是MSN和网易泡泡，分别占 %和 %。为什么选携程旅行网 • 高知名度旅游预订媒体 2020年中国网民约为。 2020年，中国网上旅游订房用户占整体网民比例为 1. 39％，这一数额 2020年预计将达到％。（注：此处沿用 CNNIC对网民的定义：平均每周使用互联网至少 1小时的中国公民） 约有 130万的网民是网上旅游订房用户，到 2020会达到近 200多万人，其中有％的用户使用携程旅行网预订旅馆媒体简介 Sina • 超级综合门户网站 • 截至 2020年 9月 30日，新浪注册网民总数已经达到： 10338万 • 1835岁新浪网民占 83. 7% • %的新浪网民为高等学历。其中，拥有硕士及以上学历的新浪网民的比例明显高于中国网民整体水平，占网民总数的 % • 新浪目前的首页 PV达到了 1100万以上 • 新闻中心首页 PV达到 400万以上媒体简介 Sohu • 超级综合门户网站 • 搜狐网民遍布各行各业，其中主要是制造业、计算机和 IT业、教育的专业人员的用户 • 近 8成的搜狐网民在 2040岁之间 • 88%的搜狐网民学历在大专以上。其中，拥有本科、学士及以上学历的占网民总数的 55% • 66％的搜狐网民家庭月收入在 2020元以上， 6000元以上的高收入家庭占 13%，他们具有较强的消费能力 • 搜狐目前的首页 PV达到了 1000万以上媒体简介携程旅行网 • 中国领先的综合性旅行服务公司 • 携程旅行网为客户提供包括酒店预订、机票预订、度假预订、特惠商户以及旅游资讯在内的全方位旅行服务 • 注册用户超过 970万（ 2020年 7月） • 2020年末携程酒店预订成交量接近了 40万间夜 /月，国内国际机票销售量也达到近 20万张 /月 • 选购度假线路出游每月近万人次媒体简介腾讯 • 个人即时通信、企业即时通信、娱乐资讯门户 • 注册用户，活跃用户 • 同时在线人数突破 630万，覆盖中国互联网 95%以上的网民 • %为男性用户， %为女性用户 • 1835岁新浪网民占 80. 1% • 客户终端广告点击近 2万 /天广告投放方式 • 新闻类媒体：用新闻即时报道的方法来吸引网民的眼球，不采用大的广告形式，以减少网民对硬性广告的排斥心理。主要采用新闻频道要闻新闻区的文字连接广告位置为主。 • 旅游资讯类：旅游资讯类媒体可部分沿用新闻类媒体的投放方法，但由于这类媒体有非常多的文字性内容，故还要选择如对联、浮动图标等硬性广告资源进行投放以吸引关注。 • 旅游预订类：因为其页面可读旅游信息较少，网民在页面与页面之间的转换很快，所以需要选择较大的广告形式来刺激和吸引网民关注。 • 即时通讯类：选择客户终端通讯窗口的广告位置，充分利用其广告展现高频次的价值，并补充腾讯的主站的新闻、娱乐频道的广告资源。 • 地方门户类：鉴于花博会花舞成都的主题，建议加大当地门户网站天府热线的传播力度，考虑到天府与花博会已有频道合作项目，因此好耶将利用良好的媒体关系，主要做好软文传播的工作，在该类媒体不再追加预算。 ①