线上线下齐发力 品牌商家抢抓“浪漫经济”
中国商报（记者 陈晴 涂瀚文）七夕将至，线上线下各大商家不约而同开启促销模式，让“浪漫经济”释放出新活力。近日，记者走访了解到，一些商场开启七夕促销活动，还有部分品牌推出新品，吸引年轻人进店选购。
业内人士表示，被称为“中国情人节”的七夕在今年恰逢周末，节日消费或将迎来大幅增长。
北京百货大楼内的七夕场景布置。（中国商报记者 涂瀚文/摄）
线上主打经济实惠
七夕将至，线上线下多种打折促销活动逐步开展。记者注意到，自7月下旬以来，消费者对于七夕的关注度不断升温，年轻人更倾向于提前准备礼物，为伴侣送上“惊喜”。在多个电商平台上，高端消费品、珠宝等商品也出现在节日大促活动中。
拼多多方面表示，8月2日晚8点，拼多多百亿补贴已经推出七夕专场，对周大生、老凤祥、APM MONACO、丹尼尔·惠灵顿（Daniel Wellington）等首饰品牌进行降价补贴，黄金每克最高可减40元，折扣力度低至5折。
年轻人网购黄金正成为一种新潮流，拼多多平台的优惠和便捷性也受到年轻人欢迎。记者注意到，不少网友在社交平台上分享了自己在拼多多购买黄金的心得体会。有网友表示，在拼多多买黄金安全“上岸”，价格也划算，是一次不错的购物体验。
除了拼多多外，特卖电商唯品会也于8月2日开启“唯奢品超级大牌日”活动，轻奢品牌芙拉（FURLA）全场低至3.5折，男装品牌雨果博斯（HUGO BOSS）全场1.4折起。
可以说，今年七夕，线上商家主打的就是经济实惠。据悉，抖音电商精选多款七夕热门的源产鲜花和网红花束给予官方补贴。
记者看到，今年七夕线上商家促销手段简单明了，以“用户为先”，通过最简单的打折促销方式让消费者参与其中。业内人士表示，商家采用简单的方式打折促销，能让用户在感受到更热烈的大促氛围的同时，还对平台产生更高的忠诚度和满意度。
线下体验丰富
记者走访多家商场看到，商场推出了形式多样的七夕主题场景，在这些场景布置的烘托下，商场的甜蜜浪漫气息更加浓厚。比如，北京市百货大楼推出“乞巧雅韵”互动场景，供消费者拍照打卡。
商场七夕促销信息出现在品牌的橱窗中。（中国商报记者 陈晴/摄）
各家商场也推出折扣活动。
据悉，北京王府中环不仅推出七夕礼遇活动，还有各大品牌推出的节日限定好物和节日盛宴，为七夕增加浪漫仪式感。
北京SKP七夕活动从8月1日持续到8月11日。思缇韦曼（Stuart Weitzman）销售人员告诉记者，活动期间品牌两件8.5折，满千元返200元礼金，十倍积分。优惠力度很大。
消费者万女士告诉记者，今年七夕她准备送给自己一条项链，趁着七夕商场有活动购买很划算。她说：“最近两年，商场在各节日期间推出的大促活动相对较多，会把购物清单放在各节日中进行购买，能省下不少钱呢。”
此外，武商MALL被认为是此次优惠力度最大的高端消费品商场之一，高端消费品牌满千元返百元，叠加10倍积分，相当于8.3折。
武汉恒隆广场满1万元返1500元、满5万元返7500元，叠加5倍积分，也相当于8.3折。爱马仕（Hermès）、蒂芙尼（Tiffany&Co.）等品牌都参加了活动。
除了品牌积极参与折扣活动外，记者走访发现，部分餐厅、影院也推出“七夕限定”。
某餐厅推出七夕活动。（中国商报记者 陈晴/摄）
差异化运营
“浪漫经济”推动消费市场持续向好。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国礼物经济产业市场规模为12262亿元，预计2024年将达13777亿元。
从消费趋势来看，业内人士表示，在当前的消费市场中，“品质低价”成为消费者最为关注的关键词，大品牌、高性价比的商品更受消费者青睐。
商场内随处可见的七夕促销活动宣传。（中国商报记者 陈晴/摄）
如今，节日消费已成为商家引流的方式之一。对于商家而言，业内人士表示，节日消费如果不做细分和精准营销，都去做大同小异的促销活动，会让消费者产生“购买疲劳”。过多透支消费后，也会影响全年的消费可持续发展。
业内人士建议，打造“浪漫经济”、享受“浪漫经济”，不能只有经济而没有文化。商家可以在七夕活动中，多丰富有关七夕的知识，摒弃商业的聒噪，注重文化的传承，才能提高“浪漫经济”的效率。
陕西省社会科学院副研究员王晓勇认为，商家在七夕“浪漫经济”活动中也要承担一定的社会责任。七夕的商业活动要倡导正确的爱情观，七夕的商品要能体现情感的高贵而非价格的昂贵，商家切忌把七夕变成恋爱攀比、炫富秀恩爱的竞争场所。
相关知识
“线上+线下”齐发力 助韶关兰花走进大湾区人家
产业高地 实力春城 线上线下齐发力 斗南鲜花卖全球
线上线下齐发力 云花怒放千万家
【记者跑市场】花式促销齐发力，“她经济”焕发新活力
“浪漫经济”升温
花式促销齐发力，“她经济”焕发新活力
线上线下合力推动鲜花消费强复苏
消费观察眼｜线上线下齐发力，七夕节催热“甜蜜消费”
七夕将至 西安“浪漫经济”线上线下持续升温
“浪漫经济”折射消费市场回暖
网址: 线上线下齐发力 品牌商家抢抓“浪漫经济” https://m.huajiangbk.com/newsview822450.html
| 上一篇: 萨米特全国联动火热开展，钜惠爱装 |
下一篇: 宜家：七夕的家居浪漫之旅 |
