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线上线下齐发力，七夕“甜蜜经济”助力暑期消费升温

花匠小妙招
2024-12-02 15:25

七夕带动奢侈品热销。图片由唯品会提供

川观新闻记者王密

8月22日是一年一度的七夕，虽然赶上工作日，但成都街头的节日氛围依旧浓厚：线上平台促销不断，线下餐饮、酒店、娱乐等商家纷纷推出七夕主题促销，多家酒店主题房订单量出现增长，餐饮堂食热度迎来今夏新高，“甜蜜经济”助力暑期消费升温。

七夕带动奢侈品热销

项链礼盒线上销量增200%

喜茶七夕新品。图片由喜茶提供

一年一度的七夕是表达爱意的好时机，浪漫的氛围早已在线上弥漫开来。8月21日，记者从饿了么了解到，众多消费者早早在电商平台预订七夕当天的鲜花配送。饿了么数据显示，七夕前该平台鲜花外卖预订单量同比去年增幅超过 50%，红玫瑰、碎冰蓝、卡布奇诺依然是最热单品。此外，曼塔、弗洛伊德、人鱼姬等小众品种的销量也有较大幅度增长。

唯品会七夕主题活动。图片由唯品会提供

七夕到来之际，礼赠消费与悦己消费带动奢侈品市场升温。据唯品会数据显示，七夕前一周，石英表、机械表等手表产品销售额环比增长23%、项链等珠宝首饰销售额环比增长48%。此外，受到运动户外热潮的影响，高端户外品牌及品类呈现爆发式增长，高端运动品牌销售额环比增长231%，太阳镜销售额环比增长78%。

京东消费及产业发展研究院发布的《七夕消费观察》显示，从节前消费趋势来看，珠宝首饰的销量环比增长最高，翡翠、黄金饰品销量环比增长90%。细分品类中，深受女性喜欢的奢侈品如包包、美妆礼盒、黄金手链销量环比增长近100%。七夕礼盒类商品中，化妆品套装/礼盒的销量最高，占比达到22%。太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%，黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。

与往年相比，电商平台正在成为消费者购买奢侈品的重要渠道之一，七夕前夕，电商平台推出多种活动，唯品会七夕上线“唯品奢超级大牌日”活动，诸多国际大牌名品低至1折起。

奢侈品线上消费逐渐走高，最重要的原因之一是电商平台与奢侈品品牌共同为消费者提供了诸多保障与权益，即使是品牌新品，京东国际、唯品会等平台也会提供正品鉴定服务，电商平台通过鉴定为高价值商品提供最直接的正品证明，给予消费者更强的信任感。

“七夕限定 ”饮品受青睐

热门餐厅“七夕夜”一位难求

七夕双人晚餐。图片由成都香格里拉大酒店提供

七夕来临，外出享用一顿甜蜜的餐食成为许多消费者的选择。记者走访发现，以餐饮店、星级酒店、饮品店等为主导的“浪漫经济 ”升温，多家餐饮企业推出情人节营销活动，丰富多彩的特色活动受到市民们的追捧。

记者了解到，成都香格里拉大酒店七夕推出国潮双人自助晚餐，食客们在用餐的同时还可以享受汉服及化妆体验；良木缘、蓝蛙、海底捞等餐厅也推出双人套餐折扣。

作为近年来受到年轻消费群体喜爱的品类，新式茶饮品牌自然不会放过七夕这一中式浪漫节点，喜茶推出首款清爽茗奶茶天青雨，其茶底产自福建安溪，属金牡丹乌龙茶种。同时，喜茶还定制了七夕限定香囊等产品，随着新品上线售卖而进行赠送。古茗则与青蛙王子联名，在推出双杯优惠套餐的同时，推出 “古家寡人 ”单杯优惠，照顾单身人士。

据美团数据显示，越来越多的人选择提前预订餐位，确保当天的节日规划不落空，提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%，多家黑珍珠餐厅更是提前14天就已订满。过去一周，七夕主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%，景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%。

一顿美餐、一场夜游，七夕“甜蜜经济”给暑期消费再添一把火。

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