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最后48小时，收好这份情人节消费数据洞察

花匠小妙招
2024-12-02 15:27

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刚过完年上班，我们就迎来了不管有没有情人都逃避不了的情人节。情人节你怎么过？不不不，情人节你们过，我们只卖货！小电也一样，听着隔壁老王、隔壁老李的各式各样的安排，镇定自若，并且悉心整理了今年情人节的数据洞察。

能不能收到礼物不重要，重要的是我们跨电族能把握住节前销售高峰期，最后的48小时。如何好好把握呢，我们不是靠意念也不是靠直觉，而是靠数据。有关情人节的一些有趣小数据值得我们关注哦。

过节的人越来越少，但消费热情丝毫不减

尽管现在粉红色的心形图案盛行，巧克力盒数不胜数，但2019年的情人节与十年前相比还是大不相同。十年前有超过60%的成年人计划庆祝情人节，但是现在过节的人越来越少了，但是情人节期间的消费热情却丝毫不减，据NRF预测，美国今年情人节的销售额将超过200亿美元。

近年来想过情人节的人越来越少了

哇哦，所以口口声声说不过节的你们还是会继续买买买喽。据NRF预测，消费趋势的走高是因为：第一，过节的人跟以前比起来，花的越来越多了；第二，虽然很多年轻人不过情人节了，但是他们仍然会在情人节做一些特别的事情。

在NRF针对情人节的消费者调研中，在35岁以下的单身人士中，有超过三分之一的人称自己不打算“庆祝”情人节，但他们仍打算在自己身上大肆挥霍，或与其他单身朋友共度时光。有没有情人不重要，买买买才重要啊。

鲜花和礼品销售进入全盛时期

鲜花和礼物，包括玫瑰、巧克力和珠宝都是情人节最受欢迎的购物类别。去年，美国在2月12日当天（情人节节前两天），鲜花销售量比往常多了9倍；在欧洲地区（注明：文中欧洲数据涵盖英国、法国、西班牙、荷兰、俄罗斯），去年同一天售出的鲜花超出日常销售的7倍。

此外，还有一点值得我们注意，从历史数据来看，从节前的最后一个周末到情人节当天的天数会影响销售高峰，而且采购窗口期越大越好。

2017年，情人节采购窗口期较短（当年的2月14日是周末后两天的一个周二），然后销售高峰就较低；

2018年，周末和情人节之间的时间间隔增加了一天（去年的2月14日情人节是周三），节日销售高峰要高于前一年；

2019年就很值得我们期待了，今年的情人节是周四，采购窗口期足够长，消费者有足够的时间准备礼物。

销售量在节前一周开始上升

2018年的情人节是周三，所以大多数网购的消费者会提前几天或在节前最后一个周末前下单。在美国和欧洲，从2月6日开始，销量就开始飙升了。观察美国2018年的情人节销售数据，在节前48小时销售量达到顶峰，情人节前夜的销售量也高于其他日销售水平。在欧洲地区，情人节前夜是整个情人节期间的销量最高峰。