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七夕浪漫经济升温多个电商平台设置专区促消费

花匠小妙招
2024-12-02 15:29

晨报讯（南京晨报/爱南京记者杨静）随着消费市场的稳步复苏，节日节庆不断释放着新的消费潜力。而七夕也成为众多电商平台发力促消费的重要节日之一。京东、唯品会、抖音等多个平台均选择在七夕打造专属购物场景促进节日消费。

京东开启了七夕礼遇季，为消费者带来品牌美妆、珠宝首饰、奢品箱包、钟表眼镜等多个品类的海量七夕好礼、大牌七夕限定礼盒等。

彩妆、香水一直是节日礼赠的佳选。七夕礼遇季期间，京东携美妆大牌上线多款彩妆、香水节日限定礼盒。京东独家发售的范思哲晶钻高定心形礼盒的钻石系列淡香水， YSL七夕限定「明星双色」礼盒，此外还有华伦天奴七夕限定唇香礼盒、兰蔻七夕蝶吻限定口红礼盒等新品，都成为消费者的热门选择。

除了美妆、护肤礼盒，七夕礼遇季还甄选多款珠宝、奢品、钟表眼镜礼盒，全方位满足多元化、精细化的七夕礼赠需求。时尚配饰也是七夕礼赠佳选，HELAS音符平衡木项链礼盒将珍珠与钻石结合，融入音乐符号设计，更为浪漫灵动；阿玛尼满天星七夕限定礼盒以经典款腕表加入满钻工艺表盘，在百搭的同时又不失华丽。此外，还有男女均可佩戴的暴龙偏光墨镜礼盒等好物，可以购买同款不同色点缀情侣款穿搭。

唯品会平台则在站内上线“七夕礼物情报站”和“浪漫七夕心动礼”等栏目，掀起了中式传统情人节消费热潮。

据唯品会平台数据显示，七夕前夕，平台“送礼”“礼物”“礼盒”等关键词搜索量明显激增，订单数和交易金额相比前段时间增幅明显，多个品牌相关订单迎来爆发。

唯品会联合500个品牌推出上万款七夕节日礼盒，涉及珠宝首饰、美妆护肤、彩妆香水等众多品类。从七夕前一周的消费数据来看，礼盒消费占比增长显著，整体销售额比起日常增长超过150%，多个品牌销售额迎来倍数增长，其中SKII品牌增长超过10倍，飞科FLYCO增长超过6倍，雅萌增长超过5倍。

抖音电商则推出“抖音七夕好礼季”大促活动，在商城货架和直播内容等多个场域营造浪漫氛围、打造购物场景，促进节日消费，活动至8月22日结束。

活动期间，平台围绕“一份好礼，两厢欢喜”主题，覆盖美妆护肤、服饰鞋包、鲜花绿植、食品生鲜、珠宝配饰等多个类目，精选重点货品提供资源扶持补贴；并在货架场景中推出官方立减玩法，以一件就减、不用凑单的方式给予消费者优惠，最高可享单品8.5折。同时，超值购、秒杀等商城特卖频道也将为大众持续呈现更多优价好物，如护肤礼盒、七夕限定彩妆礼盒、项链首饰、巧克力等。

此外，“抖音七夕好礼季”还将设置七夕心动直播间、好物直播间等，提供相应的运营专项扶持，助力商家达人在内容场域中创作更多优质的七夕主题内容，更高效地触达有潜在购物需求的消费者，增强消费需求和细分商品的匹配度。

抖音电商还精选了多家鲜花品牌店铺及花束商品，尝试推出了“约定日送达”服务。消费者在8月9日至8月18日期间，购买了带有“约定日送达晚到必赔”标识的商品，即可选择在8月16日至8月22日任意一天收货。相关鲜花商品产地直发，全程顺丰冷链配送，将在预约当日按需提供送货上门服务。

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