刚刚过去的这个七夕，您消费了吗？
人民政协网北京8月23日电 8月22日，值得买科技对外发布数据显示，今年七夕电商促销活动期间（8月16-21日），旗下网购产品推荐平台“什么值得买”整体交易金额（GMV）同比增长12.38%，“七夕礼物”关键词商品交易金额同比增长20.12%。黄金消费、鲜花、女装品类增速明显，交易金额较去年同期（即2022年7月29日至8月3日）增长分别为90.18%、60.50%、55.30%。
今年七夕，“浪漫经济”热度依然高涨，常规送礼选项如鲜花、个护、美妆产品等继续走俏。但伴随年轻消费群体成为消费主力，个性化的消费趋势也在节令消费中所体现。“比起跟风从众，新一代消费者更愿意根据生活所需和兴趣所向，购买展现趣味、爱好的礼品。”据“什么值得买”商业运营部负责人张宇昂透露，今年七夕乐高收藏款销量火爆，乐高的哈利波特系列、布加迪威龙、超级马里奥等成人收藏款占据平台玩具GMV前三。
除了凸显个性，实用也成为今年七夕消费的关键词。今年七夕，黄金销量增长明显，“什么值得买”平台内，黄金交易金额同比增长90.18%，除金条等投资类黄金外，手链、项链、戒指等黄金饰品也包揽了珠宝首饰类商品交易金额的榜首位置。与此同时，借助促销节点，选购较高客单价的商品送礼或者自用，也成为消费者的实用选项，比如七夕期间洗地机、空气净化器、吸尘器等生活电器仍然保持高增长；同时，“负离子”“恒温”成为个护健康类商品热门消费关键词，杀菌洗地机、正负离子空气净化器、RO反渗透净水器等成为热销品。
张宇昂表示，从今年的七夕消费数据看，国内消费者价值和兴趣驱动消费特征明显，未来商品功能性和体验独特性将成为消费者的关注重点，这就要求品牌和电商平台不仅要找准节日营销的创新发力点，也要更深地理解用户消费变化的原因，以此更好地服务当前消费市场。（崔吕萍）
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