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40余知名品牌联手打造购物新体验，“2024上海之夏-国际美妆嘉年华”启幕

花匠小妙招
2024-12-02 15:35

7月31日，“2024上海之夏-国际美妆嘉年华”在静安MOHO揭幕。活动围绕“上海之夏”这一主题，特别聚焦七夕等重要节日，通过“美妆新品发布”“美妆好礼优惠”“美妆潮店探寻”等三大板块，为全球消费者带来丰富多彩的新品展示、独特的品牌活动、丰厚的优惠，以及最前沿的线下购物体验。

本次嘉年华汇聚了包括欧莱雅、雅诗兰黛、法国Sisley、百雀羚、优时颜等40余个国内外知名品牌。8月至10月活动期间，众多品牌将陆续推出新品，并举办品牌鉴赏会、限量版产品发布等活动。如欧莱雅将举行大型文化展和新品发布会，迪奥将在张园举行“迪奥小姐爱无所畏之旅”快闪活动，娇韵诗将在上海展览中心举办新品展。这些活动不仅展示了品牌的创新力，也将进一步激发高端化妆品市场的消费热潮。

嘉年华期间，各大商场与品牌将结合七夕等节日，推出一系列特别优惠和限量版礼盒。如久光百货、静安嘉里中心、兴业太古汇等商场将推出多种促销活动。此外，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、娇韵诗等品牌也将为七夕推出特别礼盒，旨在为消费者营造温馨浪漫的节日氛围。

此次嘉年华还将推动美妆品牌的创新升级。华伦天奴在国内开设了首家独立美妆精品店，带来个性化的消费体验；多特瑞打造了一个六感体验中心，通过精油体验为消费者提供全方位的感官享受；希思黎则在张园开设了亚太地区首家集零售、美容与咖啡于一体的旗舰店。这些创新的消费场景不仅提升了购物体验，也引领了高端消费的新潮流。

近年来，静安区通过节庆活动推动商业创新，吸引了众多国内外知名美妆品牌的入驻，形成了独具特色的美妆产业集聚地。欧莱雅、百雀羚、优时颜、莱珀妮、法国希思黎、娇韵诗、普罗旺斯欧舒丹、多特瑞等全球知名品牌都在此深耕发展，成为区域商业发展的亮点。

在政策支持方面，静安区推出了品牌建设专项资金扶持政策，鼓励企业和服务机构开展新品发布活动，提升品牌影响力和知名度，增强企业在区内发展的信心。2022年，静安区发布了《关于静安区推动化妆品产业高品质发展实施方案》，以南京西路为核心，打造“全球化妆品总部集聚中心”，并鼓励企业加大研发投入。娇韵诗在此设立了其首个海外实验室，完美日记母公司逸仙集团也在静安投资8000万元建立全球创新研发中心。

在优化营商环境方面，静安区于2023年率先在全市发布《静安区关于进一步优化消费环境的实施方案》，通过区内“卫企联盟”推动品牌企业知识产权保护，推进信用商圈建设，打造规范、有序的市场环境。此外，静安区还引入“即买即退”离境退税服务，并在重点商场增加“寄存柜”服务，持续提升消费者的购物体验。

在产业培育方面，作为上海首批“全球新品首发地示范区”之一，静安区紧紧围绕“国际消费中心城市示范区”建设，专注于“首发经济”“品牌经济”和“美丽经济”的发展，积极推动高端化妆品牌的集聚效应，培养本土优质品牌，促进美妆产业的高质量发展。静安区已连续五年成功举办上海国际美妆节，不断推动消费供给创新和提升消费水平，以更好地满足人民对美好生活的需求。