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七夕已过，阿里大数据告诉你鲜花行业里哪个最赚钱

花匠小妙招
2024-12-02 15:44

又是一年七夕到，在阿里巴巴零售平台搜索“鲜花”、“玫瑰”、“巧克力”、“七夕礼物”的人数又陡然增加。天猫鲜花数据统计显示，约有84%同城鲜花速递是玫瑰花束。与2月14日西方情人节相比，尽管七夕节的鲜花销量还难以媲美，但销售增幅却连年攀升，去年七夕同比前年增幅高达97%，今年有望创新高，这也说明越来越多的中国消费者开始过“东方情人节”。

移除点击此处添加图片说明文字 永生花受热捧

今年，“永生花”的搜索及成交增幅都非常靠前。阿里数据显示，截至9月6日，“永生花”的搜索环比上周增长175.88%，成交环比上周增长110.30%。永生花不同于假花，是玫瑰、康乃馨等鲜切花经过一系列工序加工而成的干花，可保存至少3年时间。今年，包括野兽派、roseonly在内的目旗舰店都针对七夕推出了永生花特别款，巨型玫瑰及星座主题的永生花受到不少用户欢迎。

来自天猫鲜花的数据显示，今年七夕前一周，鲜花销量迎来集中爆发，用户中约58.74%为男性，这也是天猫平台上少有的“男性当家做主”的品类之一。

一个有趣的现象是，“2.14”和七夕两个情人节前后一周加起来，大概会卖掉全年10%的鲜花。与“2.14”相比，近两年七夕期间鲜花销量大增，去年同比增长97%。

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另一方面从京东消费数据洞察报告显示，七夕前夕礼品类商品鲜花、永生花位列前十大类目靠前位置，环比增长分别超过290%、210%，同比去年同期相比，永生花增长超过610%

小县城，大浪漫

天猫鲜花的数据告诉我们，收入水平和浪漫程度并没有直接关系，“小镇青年”在疼女朋友这件事上真的很下本。

从购买鲜花的城市维度看，一线城市购买鲜花占比最高，与二线城市一起贡献了60%以上的销售额。与此同时，六线城市——相对偏远的县城，鲜花销量反而超过四线城市和五线城市，与三线城市持平。看来小县城也有大浪漫。

从省份维度看，广东、上海、北京是购买鲜花最多的三个省份。不过最疼老婆的可并不是他们。数据显示，在七夕期间搜索“鲜花”的用户中，西藏、江西和青海三地男性占比最高，荣膺“最疼老婆”的三个省及自治区；相反，天津、北京和宁夏三地搜索“鲜花”的男性占比最低。

从星座维度看，天秤座无疑是最为浪漫的星座，购买鲜花的比例遥遥领先于其他星座。而白羊座显示出非常“粗线条”的特质，不太善于通过送花来表达感情，与倒数第二名双子座相比，少了0.49个百分点。

移除点击此处添加图片说明文字 九成送花人“未结婚”

在送花这件事上，夫妻远不如恋人热情。阿里数据显示，七夕期间无论是搜索“七夕礼物”、“玫瑰”、“鲜花”还是“巧克力”的用户，未婚人士的占比都高达88%－90％，“婚后不过节”似乎成为一种常态。

天猫鲜花方面的数据显示，在实际购买的用户中，18-24岁用户占比为28.90%，25-29岁用户占比为34.42%，这两个年龄段的用户贡献了至少63.32%交易量。