首页 > 分享 > 2021年花店七夕活动策划方案最新推荐

2021年花店七夕活动策划方案最新推荐

花匠小妙招
2024-12-02 16:28

2021年花店七夕活动策划方案最新推荐

　　每十二个月农历七月初七这一天是中国汉族的传统节日七夕节，很多花店全部会举行一系列的促销活动，详细七夕促销活动方案怎么写呢?今天X整理了花店七夕活动策划方案，大家一起来看看吧!
　　花店七夕活动策划方案1
　　经过在本市的一次大范围的市场调查，我们发觉：
　　在情人节期间的关键消费群体是20—25岁的未婚青年，约占52%，其次是25—35岁的已婚夫妇，而50岁以上的老年消费群体也占到了快要5%;
　　消费者购置鲜花的数目组合以1支3支9支10支11支等数目为主，大约占到75%;
　　市内其它鲜花销售商在情人节期间基础没有什么较大的促销活动，即使有也只是针对零售花店的通路促销，更多的鲜花销售商及花店采取的是自然销售，从业人员营销观念比较落后。
　　市内年轻人常常光顾的场所如迪吧电影院等即使每十二个月也搞活动，但不外乎幸运抽奖降价优惠等形式，内容千篇一律，没有新意，而且活动宣传乏力，不到位，效果不佳。
　　另外，在受访人群中，有57%的消费者认为每十二个月全部送玫瑰巧克力缺乏新意，不能将情人节的浪漫温馨长久留住，期望除赠予玫瑰巧克力以外，能赠予其它更时尚更有保留价值的礼品。
　　显然，消费者的需求意味着巨大的商机。
　　目标市场
　　a类消费群：20—25岁的未婚青年，这类消费者全部是情人节玫瑰消费的主力人群。她们富有激情，崇尚浪漫时尚，喜爱幻想，能快速接收新事物，是一个为了求新求变永远也不会厌倦的时尚阶层。
　　b类消费群：50岁以上的消费群，这类人群即使对新事物的接收程度不如年轻人，但因为每十二个月情人节气氛的影响，在整个鲜花消费群体中已占有5%的百分比，说明其时尚心态渐起，是一支易被“教化”的群体，假如其儿女能够推波助澜，媒体广告刺激到位，则这类消费群可能成为一只“绩优股”，升值潜力很大，而且也是一个值得关注的社会现象。
　　c类消费群：25—35岁的消费群，这类群体有的是处于事业的起步期上升期，而有的却已事业有成，因为性格年纪偏好收入环境习惯价值观等原因，使得这类群体显得最为复杂，最不利于细分，也不利于有针对性的进行市场推广，但她将是影响b类消费群的一支“伏兵”，也不能放弃，但不作为关键。
　　目标市场定位策略
　　“抓两头带中间”。即经过对a类消费群和b类消费的关键诉求，带动c类消费群的主动参加。a类消费群的消费意识最强，需求最大，是关键目标市场，也是广告的关键对象。b类消费群即使需求较小，但如
　　果购置欲望被激发出来，也是一个不小的市场，而且其社会影响对企业的品牌建设将十分有利.
　　推广策略
　　产品策略：玫瑰已经是情人节的常规礼品，但现在年轻人已经不但仅满足于赠予玫瑰。玫瑰代表着爱情，代表着浪漫，但因为其物理属性，只能保留数天，而真挚的爱情需要永恒和执著，显然，只能保鲜数天甚至只有一天的玫瑰承载不了这层信息，巧克力更不行。情人节每十二个月只有一天，贪婪的当代人需要的是天天全部是情人节。所以，消费者需要一个能承载着永恒的爱情代表着执著信息的礼品。这种礼品需要时尚，需要创新。珠宝饰品是很好的承载体，但其几千元上万元的昂贵价格只能使手头拮据的年轻人望宝兴叹。到底这种载体应是怎样的呢?
　　我们发觉，现在正流行一个代表着中华民族深刻文化内涵且历史久远的手织品：中国结。其深深的红色多样的改变代表着富贵吉祥喜气，而且适合长久保留，并广泛的在年轻人中流行，应是我们寻求的理想的载体。同时，因为“结”和“节”的谐音，也为中国结和情人节的结合找到了一个巧妙的切入点，显然，这个针对情人节的礼品就叫“情人结”。她不一样于市场上销售的中国结，我们给予了她全新的内涵：“‘情人结’套住情人节，天天全部是情人节”，寓示着爱情的执著久远。而且“情人结”本身就是一个很好的卖点。
　　于是，我们快速联络了一家手编厂，开发出了系列的“情人结”礼品，包含“缘字结”“福字结”“同心结”“牵手结”等，而且每种“情人结”全部配置了时尚高级材质的包装盒，一该以往中国结的低级简单的形象。但因为其技术性不强，易被模拟，所以在活动之前，我们采取了严密的保护方法，预防概念产品的外流。
　　在玫瑰销售数目组合上，我们推出了多个数目组合，并为每种数目组合全部给予了一定的内涵。比如：
　　1支玫瑰：一心一意篇;
　　3支玫瑰：我爱你篇;
　　9支玫瑰：天长地久篇;
　　11支玫瑰：一生一世篇;
　　21支玫瑰：爱你篇;
　　27支玫瑰：爱妻篇;
　　……
　　即使以上寓意早已经有之，但却极少有企业在这上面下工夫作宣传，而在浪漫的日子里推出如此浪漫的数字组合，情侣间定会被浓浓的爱意所感染，经久难忘。而且每种组合我们全部设计了
　　新奇时尚的贺卡，贺