洞察｜艾普思咨询：2022七夕大数据洞察及舆情分析报告

导语

节日作为人们集体参与社交行为的载体，是各品牌清理库存、打造爆款、抢占市场份额的良好契机，故准确洞察过节期间消费者的消费趋势，做到事半功倍的节日营销对品牌来说显得尤为重要。

2021年七夕数据显示，关注七夕礼物的人群以未婚男性为主，某主流电商平台零食、珠宝首饰和花束类商品销量走俏，实用型礼物更受消费者青睐。市场瞬息万变，今年我们再次分析了2022年七夕礼物的线上公开数据，从交易分布、品牌表现、消费者反馈、舆情信息等多个方面洞察七夕消费趋势。

数据源：国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）、百度指数

数据周期：2022年7月8日-2022年8月7日

数据说明：

1、1、 本报告交易数据样本为国内某主流电商平台上以“七夕礼物”为关键词获取的4万余条商品。

2、因平台限制，样本总量小于平台实际商品数，但样本以销量由高到低顺序获取，具有较大代表性。

3、本报告月销量为近30天收货人次。

报告摘要

一、 七夕消费趋势

二、七夕商品电商评论数据分析

二、七夕舆情数据分析

图表

图1：七夕礼物搜索人群年龄分布

图2：七夕礼物搜索人群性别分布

图3：2022年七夕商品热销品类top10

图4：2022年七夕商品各价格区间销量占比

图5：2022年七夕热销品类各价格区间销量分布

图6：2022年七夕珠宝首饰销量分布及销量top10品牌

图7：2022年七夕零食品类销量分布及销量top10品牌

图8：2022年七夕美妆销量Top10品牌及其均价

图9：2022年七夕花束细分品类销量分布

图10：2022年七夕含不同关键词商品的销量分布

图11：七夕珠宝首饰消费者满意度/关注度

图12：七夕零食消费者满意度/关注度

图13：七夕珠宝首饰及其热销品牌各维度满意度

图14：七夕近一月声量及媒介分布

图15：七夕相关品牌声量top10

图16：纪梵希网络热议词云

图17：阿玛尼网络热议词云

图18：兰蔻网络热议词云

图19：兰蔻微博营销示例

报告涉及品牌

周大福、老凤祥、施华洛世奇、德芙、费列罗、三只松鼠、圣罗兰、迪奥、珂拉琪、兰蔻、阿玛尼、纪梵希等

报告节选

七夕消费趋势

关注人群：30岁以上人群占比同比增长明显

对比去年搜索“七夕礼物”的人群数据发现，20-29岁人群占比下降10%左右，30岁及以上各年龄段人群占比均有不同程度增长；30岁以上人群收入及消费能力通常趋于稳定，这一群体对七夕礼物的关注度增加有利于市场发展，行业商家可结合不同年龄人群的消费偏好打造更多有针对性的产品，进一步扩大自身市场份额和品牌影响力。

从性别分布看，今年搜索“七夕礼物”的男性占比较去年增长3.22%。

图1：七夕礼物搜索人群年龄分布

图2：七夕礼物搜索人群性别分布

热销品类：珠宝首饰销量同比增长43.41%

国内某主流电商平台公开数据显示，今年七夕相关商品约4万余件，七夕节前后一个月（2022.7.8-2022.8.7）的销量约183.86万件，交易额约3.22亿元，较去年均下降20%左右。

从热销品类来看，今年珠宝首饰品类的销量一枝独秀，为51.63万件，远超销量分别排行第二、第三的零食（18.54万件）、美妆护肤（18.13万件）品类；相比去年，珠宝首饰、摆件、抱枕/玩偶品类销量分别同比增长43.41%、83.72%、94.99%，零食、花束品类销量分别同比下降61.04%、52.26%；美妆护肤品类销量变化较小。

图3：2022年七夕商品热销品类top10

价格区间：200-500元的销量占比略有增长

对比各价格区间的销量分布来看，200-500元的销量占比较去年增长3%左右，不同热销品类的分布情况较去年大同小异，消费者的价格偏好变化较小。

图4：2022年七夕商品各价格区间销量占比

图5：2022年七夕热销品类各价格区间销量分布

品类细分&品牌选择：

珠宝首饰：戒指销量占比同比增长超10%，周大福、老凤祥销量大涨

珠宝首饰细分品类中，项链的销量占比同比下降约16%，戒指的销量占比同比增长超10%。从品牌看，周大福（占比9.19%）、老凤祥（占比6.11%）和施华洛世奇（占比2.23%）销量排行前三，其中周大福、老凤祥销量同比增长200%左右。

图6：2022年七夕珠宝首饰销量分布及销量top10品牌

零食：巧克力和糖果挤占休闲零食大礼包市场

以上内容节选自《艾普思咨询：2022七夕大数据洞察及舆情分析报告》，关注公众号艾普思舆情大数据，后台回复七夕，即可获取完整版报告。