要是问哪一种营销模式，绝大多数企业都在做，并且相关预算还在持续增加？
现在很火，未来可能更火的营销方式？
答案之一肯定就是：内容营销。
2023年了，内容营销其实发生很大变化，越来越多品牌将内容营销当做品牌与用户建立情感关系、串联生活方式与消费习惯的核心，将内容营销当做品牌力核心增长基点与沟通策略，同时也有很多品牌疑惑到底怎么样的内容营销才能让自己品牌更成功，为啥自己都掏了这么多预算，做了那么多内容，为啥还卖不动货。但是不管是怎么样的疑虑，都没有办法否认一个事实，那就是内容营销对品牌的重要性
可信赖的内容营销，在于是否能够给品牌带来五维的提升
内容营销的确大家都在做，入行的门槛可以说就在山脚，服务公司更是遍地开花，但是又有多少做到了让用户信赖，五维传播认为一个品牌是否能够长期发展，一定程度上取决于品牌内容营销的效果——品牌营销内容是否被消费者所信赖，是否缩短了用户消费决策的路径，同时也更加取决于在持续的内容营销过程，是否能够给品牌带来五维上有效的提升（毕竟一个品牌的成长，是一个从看见到被看见的过程，核心离不开五维的提升——知名度&权威度&关注度&口碑度&信息度）
众里寻他千百度，内容营销为何看“知乎”？
图源：知乎
在对内容营销重要性有所了解之后，投放渠道与营销工具选择就成为了第二要义！其实，对于这个问题，很多品牌自有答案，并可以第一时间讲出来，完全不用思考。新内容营销时代，投放渠道首推“知乎”！
看规模：月活跃用户1亿，本科及以上学历用户占比87%，超50%的用户为19岁到30岁的高消费力群体。这对于品牌来说，无疑是聚宝盆一般的存在！
看模式：首先，问答机制具备天然种草属性，翻开知乎，你总能看到很多高赞种草文！其次，以图文为主的内容形式，搭配高质量、高专业性问答，信服度高。最后，各类插件的使用，亦让知乎破圈能力十足！
看前景：消费者回归理性，不再容易“被骗”，并更青睐于“被说服”，而不是“被鼓动”，是知识经济、内容营销崛起的核心驱动力，而知乎一句“让知识没有荒漠”足以说明一切——它是一本跨领域的百科全书，适合各领域品牌进驻，并且每天上万“作答量”亦让品牌可大挖特挖！
引爆新「内容营销」时代，知乎这些营销新打法不可不知！
目前，针对内容营销，知乎已经形成了颇为完善的营销矩阵。各品牌可针对自身情况选择一到两种或大面积全矩阵营销。接下来，为大家分享知乎几种核心营销手段：
知乎热榜：通过策划全新爆点话题或营销事件，实现品牌在短时间内的集中曝光。其模式类似于事件营销。核心点则在于“如何将话题做热，且能与品牌诉求完美结合”。
图源：知乎截图
问答置顶：和百度、搜狗、360等平台不一样，知乎并没有所谓最佳答案这一说法。系统会根据关注热度，将话题由上而下的排列。其核心点则在于“文案高质量”！
图源：知乎截图
KOL推广：知乎有很多行业大V，并且覆盖领域极广，基本各品牌都可以找到所属领域的大V，然后与这些大V进行合作，可显著提高品牌在知乎人群中的认知度与认可度。
图源：知乎截图
知乎搜索口碑：最常见的为问答口碑。做知乎搜索口碑不仅可以让品牌在知乎轻松辐射“4亿”主流互联网群体，同时也可借助知乎权重比较高，可长期稳居各大搜索显著位置的特点，实现“网外”口碑建设。
图源：知乎截图
知乎内容营销，这些品牌是这样做的！
近些年来，通过知乎内容营销一路称王称霸的品牌不胜枚举。
奥迪【发动机烤牛排】：以十足的诚意去实践知友关于“发动机烤牛排”的疑问，成功满足知友的好奇心的同时，用“介绍厨具的方式”凸显产品价值卖点，各种妙语连珠，让知友们印象深刻。比如，“采用 5.2FSI V10 自然吸气发动机，最大功率 610 马力。”、“一定要收敛你那想放纵想弹射的右脚，不然这台 3.2 秒破百的凶猛厨具会把蛋液甩的到处都是”均让人印象深刻。
图源：知乎截图
芬必得【论文广告】：专注权威性，真正写出了“论文感”，内容扎实、丰富，让人信服。芬必得以《止痛药吃下去后，到底发生了什么？》，全盘解析芬必得治疗身体疼痛的药理，让知友们深感涨知识。随后《世间有千百种疼痛，你对痛有多少领悟？》主打身体疼痛知识普及，巧妙戳中知友日常痛点，与知友拉近了距离。
图源：知乎截图
相关案例还有很多，不一一赘述，但是我们通过案例可以看到，无论大小品牌，它们在知乎站内惯用的营销手段主要集中在“做内容”“做问答”，及品牌优质专业内容的打造&问与答场景的塑造
五维传播，不一样的知乎营销新思路！
在当下新内容营销时代，知乎营销也延伸出了更多的溢价效应。这不仅让其在内容上更为精准、性价比更高，同时也赋予了其在品牌“五维”上的全新价值升级。
于是，【不一样】的知乎营销思路——重点是顺应平台特性及用户关注行为，主要用内容去塑造品牌权威，体现品牌专业，从而带动品牌五维的提升：
五维传播【不一样】的知乎营销思路，核心特色有两点：
降低了知乎内容营销门槛，为“怎么做都做不好”的品牌铺就了基础路径，让内容营销不再难。
满足当前曝光互动引流需求的同时长远考虑，提高知乎内容营销的综合维度，针对品牌的内容营销动作，不以单篇内容的曝光互动为唯一营销目的，也不单纯为了短期的产品销量与品牌影响力的提升，而是从长远角度考量，做到内容服务品牌成长，服务品牌五维的提升！
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五维传播
五维传播始终以品牌系统化的提升为核心营销方向：不单以品牌曝光或产品引导购买为唯一营销目的，同时也始终以给品牌带来长尾价值，提升品牌五维为营销总目标，希望通过品牌五维的提升，帮助品牌实现持续有效的发展与成长
一个品牌的成长，是一个从看见到被看见的过程，核心离不开品牌五维的提升——知名度&权威度&关注度&口碑度&信息度：新营销时代这个大背景之下，品牌其实需要更加系统化的营销推广，不止于短期内带来品牌在用户前的曝光，或者是产品的引导购买，更加重要的是实现品牌营销与各个营销平台内容生态的有机结合，从而系统化带动品牌五维的提升，从而实现品牌持续有效发展
五维传播价值：
1、在消费者被无数信息冲击下依然记得品牌印象
2、让一个企业无论推出什么活动都有人捧场
3、广告投放合理有效，不浪费广告费
4、多渠道投放广告，多维度系统化宣传自己品牌，系统化提升品牌力
5、新产品上市，引爆口碑，在极短时间内容触达最多目标消费者
6、策划品牌新话题，新事件，呈现给消费者品牌多样性，增加消费者粘性
7、一个陈年老品牌，构建自己的品牌护城河，算是基本的热度构建，与市场规模防御。
8、一个产品，一个品牌，能在信息洪流中屹立不倒。
五维传播案例：
1、家居家装行业代表案例-顾家-帮助顾家打造品牌的护城河，助力顾家重回头部品牌
2、儿童玩具行业代表案例-Hape-三个事件，三个话题，裂变传播给品牌产生亿级曝光
3、潮流交易行业代表案例-得物-改善得物口碑问题，助力得物品牌口碑改变及形象提升
4、护肤美妆行业代表案例-玫珂菲-短时间带领玫珂菲新品小红书笔记，冲出同品类竞争圈
5、时尚服装行业-范德安-短时间帮助品牌从平平无奇到品类第一
6、3C行业-方太米博-知乎内容营销，帮助品牌抢占洗地机品类第一
五维传播“产品组合”套餐：
1、小红书种草：达人内容营销影响消费者决策，种草用户品牌产品
2、知乎推广：优质内容打造&问与答场景塑造，保持品牌的鲜活度与成长，塑造品牌权威，体现品牌专业
3、抖音推广：契合的达人矩阵+场景化内容打造，多场景触达用户，深度影响用户心智，提升品牌曝光，树立消费者认知
4、品牌推广：建立稳固品牌基础，打造巩固品牌力
5、定制化套餐：针对不同企业/品牌定制专属营销方案
