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评论：网络广告引发的思考

花匠小妙招
2024-12-02 22:40

评论：网络广告引发的思考 http://www.sina.com.cn 2000/11/27 11:23 eNet硅谷动力

　　【eNews专稿】为什么中国有几百万的网民，有1万亿美元GNP,但电子商务却发展不起来？为什么在美国有1/4的人可通过网络在家办公或兼职,而中国人却还是觉的网络是“虚”的？原因是什么,是宽带,是话费？是的,这确实是很重要的一环。但中国的网络没有企业的“支持”,也是一个不容置疑的事实。中国的企业可花上亿元在传统媒体上做广告,但却很少有那个企业肯拿出一千万在网上打广告。是网络广告不好吗？不是。网络上的广告在交互性方面比传统媒体还要好。也不是说我国的企业拿不出钱,中央电台黄金时段一年的广告费是多少,1997年秦池用了3.2亿。如果秦池现在花2千万在网上打广告,效果就算不很好,但也不至于就此陨落。中国企业不愿花钱在网上打广告,这是现阶段我国网络广告业现状之一。

　　企业不愿花钱在网上为产品打广告,但却愿出钱做个网站,这是现状之二。现阶段的网上广告,多半是要指向另一个站点的,这些站点,有部分就是企业站点。企业不愿花钱为产品宣传,但却愿为网站作宣传。为什么？为了扩大企业形象吗？还是为了网上直销？这种为网站宣传确实能宣传企业形象,扩大产品销路。但对于“注意力有限”的网络来说,宣传网站不比宣传产品来的直接。试问,哪个企业在传统媒体上作广告不是宣传产品,而是宣传厂区(网站就相当于一个厂区)的呢？在互联时代,有实力的企业做网站是必须的。这样能更好的联系顾客和满足顾客的要求,但如果不是真正的网络公司,还是宣传产品比宣传网站来的好,网站可以附在产品上宣传。

　　第三个现象就是广告形式较为单一,我国的网络广告一般采用在页面上插入广告条,被动的吸引用户去访问,而且不能保证用户为了省时而过滤掉图片。而国外,特别是美国,正兴起一大批的网络广告公司,它们采取向用户付款的广告方法,吸引用户去看它们的公告。具体形式也较多,像SPEDIA ,LOTTOFOREVERS,FUNNYMONEY,CASHWARS,IWIN,RADIOCASHS等等,针对不同的广告产品或网站,采用了不同的广告模式。用户也乐意去看它们的广告,在互联时代,以后会更多的采用这种模式。如果用SPEDIA宣传某种产品,其效果一定好。而在我国的网络界,对此种模式注重还不够,而仅仅把它看为一种赚钱模式,也没有真正出现像SPEDIA的广告公司。

　　第四个现象就是我国网民对网络的重视不够,很大部分认为网络很“虚”。而且我国网民的年龄结构较轻,他们上网的目的,主要是为了实时信息交流(聊天,找朋友)。也许,他们初用网时,还会不时的去点击网页上的广告,但随着网龄的增长,其点广告必然下降,这也是我国网络广告点击下降的原因之一。

　　因此,为了壮大我国的网络事业,促进企业产品的销路,有2点需要注意:

　　1.要引进和开发新的互联广告模式,如SPEDIA模式(向用户付费广告模式)

　　2.广告宣传要从宣传站点到直接宣传产品过渡,这一点对传统企业尤其重要。(抱虎少年）